这才是母亲节广告该有的样子啊 今天是母亲节。 每年这一天，祝母亲节日快乐的同时，品牌的借势营销也纷纷开始扎堆上线。 向母亲表达爱意的方式有无数种，每年品牌除了催泪煽情的戳心广告，也有很多大胆、角度新奇的广告。回看往年母亲节各种各样的创意，有很多放在今天依然能让我们为之动容，可以被称为经典之作。 「洁丽雅」"妈！毛巾呢" 洁丽雅以《妈！毛巾呢》为主题，推出了一支暖心广告。故事很简单，全片一镜到底，都是儿子在洗澡时的画外音和忙碌妈妈的互动，以纵向的时间线为轴，串联了母子的一生。最后，“有一天，再叫妈妈，已经没有人会答应了”直戳泪点。 那些我们习以为常的话，往往最戳人心。 会“讲故事”的「宝洁」 “感谢母亲”系列奥运短片《Strong》 2016年，宝洁在里约奥运会倒计时100天的时候，推出了“感谢母亲”系列的奥运活动全球广告短片。以“每一个强大的孩子背后，都有一位强大的母亲”为主题，讲述了来自不同国家地区和肤色的奥运选手和母亲幼年时发生的故事。 “让爱，不只在朋友圈” 2018年的母亲节广告，宝洁以我们再熟悉不过的朋友圈界面开场。三个常常刷屏的母亲节朋友圈背后，却藏着我们平时可能忽略的一个问题：那就是母亲节正在变成社交网络晒爱的节日，而忽略了妈妈真正的需要和感受。 煽情的「杜蕾斯」 2019年母亲节，杜蕾斯改走温情路线，联合父母世界Parents发起了一次公益实验。 视频中，妈妈们用沉浸式的表演再现那些脆弱无助的场景，真实的情节、细腻的情感让台下的爸爸深有感触，如果有机会重来，一定不会让她们独自承受这样的辛苦，丈夫及时的关心和陪伴才是妈妈们最坚强的情感寄托。 「Apple」多久没和妈妈合照了？ Apple这支母亲节主题广告《Shot on iPhone》，主题是母亲与孩子的合照，十分简单的展示了一组使用iPhone拍摄的照片和视频。 而《Shot on iPhone》系列广告最早可以追溯到 2014 年，当时苹果发起了摄影征集活动。可以说这是一个绝佳的创意，其推出后也获得了全球最具影响力的广告奖项之一——戛纳国际创意节户外广告大奖。 「三星」“那些年，妈妈发错的短信” 三星这支母亲节广告没有选择常见的抒情路线，而是以幽默的形式从平凡的生活细节切入，巧妙地引起了观众的共鸣。 短片中出现了妈妈发错的一系列短信，比如连发几条空白短信，乱用潮语等等，有些情节你看了一定不陌生。不在妈妈身边的你，今天有空记得给妈妈打个电话吧。 「肯德基」的浪漫小说 “Tender Wings of Desire” （欲望之翼），这本96页的小说讲的就是马丁琳·帕克夫人在逃离了现有婚姻的压迫后，在海边小酒馆遇到了一个神秘的水手，也就是桑德斯上校，从此开始了一段难忘的爱情故事。 肯德基这支广告片是想让母亲们在母亲节这天放下一切家务，除此之外还可以坐下来看一本浪漫的爱情小说，炸鸡配小说，比可乐更有营养哦。 「谷歌」“hey, 我的超人妈妈” Hey，mom，你在哪里呀？从小，不管遇到什么样的问题，我们总习惯呼喊“妈妈”寻求帮助。 “妈，中午吃什么？”“妈妈，为什么别的小朋友有两只猫咪”“妈，他打我”“妈妈，我流血了，呜呜呜，会不会被感染”...... 善于抓取细节的谷歌，将这些足以引发共鸣的小小片段聚集在短片之中，将孩子对妈妈的依赖以及妈妈的辛苦展现的淋漓尽致。 「云闪付」 一条反煽情的母亲节广告 云闪付一组“妈妈说”系列广告，讲了三个家庭节约小插曲。 每个家庭可能都有一个这样的妈妈，一生勤俭朴素，最看不惯你大手大脚的浪费。 嫌弃你吃西瓜吃不干净，浪费粮食；担心你对着空调吹容易感冒，当然主要是担心你这样太浪费电；就连浇花，也觉得你会浪费水......不同于其他煽情广告，这支广告风格迥异，叙事也“另辟蹊径”。 「HBO」黑色幽默的母亲节贺卡 HBO在母亲节推出了一套节日贺卡，用不一样的黑色幽默，借势母亲节，并在寥寥数语中彰显了她们各自的个性。 《权利的游戏》-瑟曦Cersei插画师：Ignasi Monreal 祝那位愿意为我杀人(可能已经这么做了)的妈妈，母亲节快乐。 《权利的游戏》-丹妮莉丝Daenerys插画师：Ignasi Monreal 做母亲就是一场火的考验。但也别太当真。 《西部世界》-梅芙Maeve插画师：Hsiao Ron Cheng 祝那位愿意为我一遍一遍又一遍走向死亡的妈妈，母亲节快乐。 《黑道家族》-卡梅拉Carmela插画师：F?rtifem 母亲节快乐！别问我哪来的钱给你买礼物。 《衰姐们》-汉娜Hannah插画师：Robin Eisenberg 你再努力也不会是更好的妈妈了。不过，你可能已经试过了。 写在最后 在各大节日的营销中，总有一些品牌能够找到独特的视角，在千篇一律的创意中呈现出让人耳目一新、记忆深刻的内容。 但无论怎样起承转合的剧情设定，或是催人泪下的创意形式，在母亲节这一天，品牌都想让我们更深刻的体会到“母亲”这一角色对孩子和家庭的付出，提醒我们要及时地向妈妈表达爱意。 最后，在你的记忆中，印象最深刻的母亲节案例是什么呢？ ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓