中国联通三十周年微电影 ∶ 一流的营销 , 让心与心联通 “心里有一首歌/歌中有我父亲的草原母亲的河……”每个人的心中或许都有一片草原，那里无边无际，碧草芬芳、大河浩荡，还有星星点点的蒙古包，以及奔驰的骏马、成群的牛羊。 高口碑的爆款热剧《我的阿勒泰》，以独特的视角和温婉的笔触，带我们领略到草原上的自然风光，以及其中深邃的人文底蕴与丰富的民族风情，传递出治愈心灵的力量。这次，中国联通全新打造的微电影《草原上的雄鹰》，将辽阔草原上的人文情怀与科技发展进行巧妙结合，讲述了一段令人动容的草原故事。 1真挚朴实的故事，最打动人电影的一开始，借着老陈大哥之口，我们得知，男主巴特与其他牧民一样，依靠售卖羊肉与羊毛为生。 随着BP机逐渐于草原上普及开，每次镇上有人来收购羊毛和小羊时，没有BP机的巴特，往往总是最后一个得知消息的。一天，他郁闷的来找老陈大哥，诉苦他的羊毛没有卖掉，还说，草原上的男人越来越少了。那些“与时俱进”、拥有BP机的牧民，却也同样“与时俱进”地选择了离开草原，去往外地做生意。值得一提的是，这段故事，也映射着许多发展不充分地区的现实情况——即因为当地谋生手段有限，广泛存在的“留不住人”的问题。但老陈大哥却说，巴特，“你有一双雄鹰的眼睛”。言外之意是，巴特可以看到草原的现在，也可以看到草原的未来。或许正是这番话，促成了巴特的“转变”。 巴特也给自己配置了一部BP机，很快，他就通过BP机与站里的电话，敲定了一单大生意，还探索出了把羊肉供给肉联厂，再把羊毛供给纺织厂的商业模式，大幅提高了交易效率与个体收入。 2透过爱情视角，引发深度共鸣整部电影的“高潮”，是巴特结识了广州旅行团里的姑娘叶子。他教会叶子牛肉干应该如何晾晒，告诉她那条流经草原的河叫做额尔古纳河，还让她闭上双眼，再张开双手，体验雄鹰在草原自由翱翔的感受。 两个人的情愫，在草原上生根发芽。旅行结束，叶子要返回家乡，巴特骑马送别，叶子坐在大巴上，一马一车，像是两个世界的人。但随着镜头下移，无边的草原，却又把两个人紧紧相连。 叶子走了，广州很远，雄鹰无法替巴特送信，于是，巴特买了一部手机，来传递他的思念之情。 草原的美景、呼啸的风声，还有雄鹰的叫声，这些寄托着巴特情感的草原之魂，通过看不见的信号，在瞬息之间，就传送至千里之外，叶子的手机上。或许是感受到千里之外的“召唤”，叶子回来了，她带着行李，这一次，她不走了。在叶子的指导下，巴特第一次接触了互联网，一个宽带盒子，把草原与世界紧紧相连。聊天室里，无数网友纷纷表示，要带心爱的人来草原。 相爱的日子总是过得飞快，再一晃，移动网络的时代到来，巴特和他的牧民朋友们拍摄的那达慕视频，在几分钟内就能通过移动互联网，传到每一个人的手机里。而随着移动互联网的全面普及，以及千兆网络“涌入”草原，很快，电商、直播带货等新的商业型态也在草原普及开来。这背后，是牧民生活铺天盖地的改变——依托直播带货，牧民们的畜牧与手工产品能够轻松销往全国各地；依托无人机放牧与智慧监控，牧民轻点屏幕就可以监控家里和牧场上羊群的情况。 直到这时，镜头才指向了这一切的“幕后功臣”——中国联通。不得不说，影片之所以如此抓人眼球，无处不在的“美”居功至伟。无论是如河流一样“流淌”的绿色草原、充满生机的雄鹰与羊群，还是人与人之间质朴而纯粹的情感，无不传递着生生不息、充满希望的美好，从细腻的文案、唯美的画面、悠扬的音乐到舒缓的剧情节奏，传递出的立体观感，都给人以真正美的享受。但要说起这部影片的内核，还是以情取胜。不过度渲染困难或挑战，不于一帧一画间刻意植入、加塞产品与品牌，而是用人与人之间、人与自然之间彼此“联通”的过程，在不经意间带出中国联通品牌，再用通信产业的进程及发展变迁，升华整个故事主线，当最后一幕落下，留给观众的只有真实的共鸣与真挚的温暖。纵观当下的品牌营销，博流量、赚眼球已经成为一种大势，不可否认，快速的曝光是一切的基础，但这种流量下所沉淀下的品牌资产和用户好感又有多少呢？我想除了短期所谓的“爆款产品”外，品牌得到的可持续性的用户偏好却少得可怜。反而，真正做到“心与心的联通”才是品牌形象塑造的制胜法器。所谓整合，不只是全渠道整合，更应该是品牌与用户、产品与服务、内容与感官的全方位共融互通，让品牌和用户之间，通过广告达成一种精神共识，才能有助于长效的品牌忠诚。 3三十年奉献，传递联通初心百年传承，三十向新。1994年中国联通成立，开创了我国通信业改革的先河，从此有了“联通”这个响亮而又吉祥的名字。2008年，联通和网通合并重组，中国联合网络通信集团有限公司成立，开启了中国联通发展的新篇章。从公众拨号上网，到如今遍布城乡的千兆全屋光宽带。互联网的30年，中国联通始终以高品质网络，连接着世界和中国。立足新起点，迈向新征程，中国联通将勇担数字信息运营服务国家队、数字技术融合创新排头兵，聚焦网络强国、数字中国主责，拓展联网通信、算网数智主业，进一步深化企业改革，在企业高质量发展上迈出更大步伐，着力成为具有全球竞争力的世界一流科技服务企业。如今，智能时代已经到来，中国联通全面贯彻落实数字中国战略，积极探索并推动人工智能技术的发展与应用，持续打造创新融合泛在的AI+智慧应用，赋能千行百业数智转型。 三十年白驹过隙，中国联通以初心为笔，谱写着动人的联通故事；更有千千万万联通人携手笃行，贡献着磅礴的联通力量。未来，中国联通也将携手每一位用户，共同见证并参与这个充满无限可能的美好时代。 -END-