【广播广告】调味品、婴幼儿奶粉等多个食品饮料品类增投显著 广播广告概览 根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-11月广播广告刊例花费同比下跌11.6%。2022年1-11月广播广告头部行业中，药品、食品和饮料行业广告刊例花费同比分别上涨45.2%、1.3%和5.3%；商业及服务性行业、邮电通讯和交通行业的广播广告减投较明显，同比下跌35.5%、34.0%和41.0%。药品行业广播广告花费上扬主要是心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药和呼吸系统药等多个品类投放活跃带动。该行业广告投放前五位品牌分别是天草、好视力、同溢堂、陈李济和养无极。食品行业里，广告投放量较大的调味品、粮食、食品类系列产品等品类花费同比均有不同程度的上涨；保健食品、食品-企业形象的广告减投较明显。该行业在广播渠道的头部品牌有燕之屋、小仙炖、隽常乐、斯利安、王守义。饮料行业广播广告投放活跃的品类有婴幼儿奶粉、茶、酸奶、调和奶等；植物蛋白饮料、原奶和蒸馏水/矿泉水的广告花费同比下跌均超过20%。饮料行业在广播渠道加大投放宣传的品牌包括战马、君乐宝、李子园、天天清、瑞羚等。从行业中类的投放表现看，口腔清洁用品/牙膏品类的广播广告增投尤为突出，好易康、南京同仁堂、双极水、BOP是该行业投放活跃的头部品牌，其中南京同仁堂、双极水、BOP均是今年新增投放广播广告。此外，除上述提及的食品和饮料行业部分中类广告减投明显外，家具/装饰材料及服务、零售服务这两个广播广告头部中类的广告花费同比也呈现下跌，跌幅分别是9.0%和44.3%。新品牌方面，11月广播广告新品牌前三十榜单里，三分之一的品牌来自IT产品及服务、食品行业，其余品牌覆盖房地产/建筑工程行业、商业及服务性行业、家居用品行业等9个行业。 报 告 原 文 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 欲获取更多精彩内容， 请关注“CTR媒介动量”微信公众号：回复您的邮箱地址，订阅更多资讯