椰树的倾诉欲，太强了 众所周知，椰树是一个打广告不走寻常路的品牌。 不仅包装上的文字密密麻麻全是广告信息，连总部大楼也是堆满了文字。 最近，有网友路过椰树总部，发现其门头大字变成了： “椰树破产谁救活。” 相信很多人看到这个门头的第一反应和狂人一样： 破产？椰树破产了？真的假的？ 什么时候的事？不可能吧…… 然后再仔细看一看图中大楼上的其他文字，答案就在题面上。 “‘椰树’破产谁救活？” “连亏七年破产，派谁都不敢来，王总敢来救活椰树。” 原来是在讲述逆境重生的企业奋斗史，差点被门头骗了。 不对！ 椰树，为什么你家总部大门的门头也能搞标题党啊？！！！ 和我一样反应过来的网友： “应该讲的是他们老板救活老厂子的故事吧？” “没那么隐晦，都贴我脸上夸了。” 确实不隐晦，因为门口还有许多文案，都是「老板救厂」的光辉历史。 挑一些能辨认的分享给大家： “没有王光兴，就没有现在的椰树集团。” （注：王光兴，椰树集团董事长） 网友锐评： “总结就是一句话：王总好！” ▼ 狂人早前只知道，椰树集团总部大楼上，全是密密麻麻的文案，把广告打满每一个角落。 没想到椰树总部大楼的广告还是会变的。 据住在附近的网友所说：“你以为他是在求救，其实他是在玩梗，整活就没少过他。” 狂人去搜集了一圈，网上流传的椰树总部大楼广告，大概有以下内容。 ▼ ? 讲述品牌故事 谈企业奋斗历史，忆往昔峥嵘岁月，千言万语汇成一句：王总好。 ? 宣传王牌产品 有大众熟悉的椰树椰汁的巨幅海报，以及经典广告语：“我从小喝到大”。 将门口的柱子也做成巨型罐装椰汁模样，这是真·包柱广告。 旗下天然矿泉水产品——椰树长寿泉的广告也十分醒目，巨幅海报+高密度文案+产品广告模型通通安排。 ? 宣扬企业责任，传播正能量 正能量语录也是椰树总部大楼文案的重要组成部分。 椰树如此铺天盖地仿佛要把建筑物铺满的打广告方式，简直把自家总部变成了“广告痛楼”。 有网友亲切赐名——“痛楼开山鼻祖”。 还有网友表示已被椰树的大楼广告硬控，“不看不行，每次路过都像着了魔一样看完整栋楼的广告”。 还有的网友则主打一个“不敢睁开眼”，“小学回家路过都不敢看，生怕被叫住认字”。 还有人觉得，椰树好像一个“话痨”。 ▼ 如果用一个词来形容品牌们的广告风格，那椰树或许应该称之为“吵闹”。 例如堪称“经典永流传”的椰树椰汁包装设计。 小小的罐子上全是文案和重点，据说还是董事长王光兴在1997年亲自操刀设计推出的。 被网友亲切称为，“见过最吵的包装”。 还有网友表示：“出个2L装的，小罐子写不下你们的故事”。 对此狂人想说，有的朋友，椰树还真有大包装。 足足1.25L的大瓶，给椰树文案充足的施展空间。 除了包装设计，椰树的招聘广告也是文案含量极高，设计风格扎眼。 直播间的广告也是让人目不暇接。 官网设计也是让人眼花缭乱。 对此网友总结：椰树广告的设计门槛大概如下图。 还有网友感慨，椰树集团真是“倾诉欲好强的一个企业”。 ▼ 如今会整活的品牌很多，但椰树依然称得上独树一帜的那朵奇葩。 多年来坚持“土味审美”，设计风格从被吐槽“丑”到逐渐被大众接受。 椰树的这种“吵闹式广告”，反而构建了其独特的品牌符号体系。在信息过载的当今社会，以高密度、扎眼的广告风格吸引大众视线。 其总部大楼也成为一座“巨型广告牌”，不仅吸引线下受众打卡，也成为线上传播出圈的主角。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡