品牌广告研讨局 · 什么样的UGC互动营销才算“负责“ 巨量引擎x广告门「品牌广告研讨局」专题 随着媒介技术的改变，品牌广告的做法、打法较传统广告时代发生了很大改变，「品牌广告研讨局」是巨量引擎牵手广告门联合发起的专栏讨论。本次专栏将聚合巨量引擎的平台视角与广告门的行业视角，邀请营销行业资深从业人员、品牌方嘉宾，拆解营销全流程，融合传统视角与新兴观点，共同研讨「品牌广告」，发现品牌广告的新解法，产出实践可复用的观点，给更多企业与从业人员带来参考，从而助力生意增长。 技术更迭对营销环境的影响不可小觑，当互联网技术与社交媒体发展日渐丰富，受众早已不是单一的被动接受者，传统广告时代大而全的信息输出方式越来越难以为继。面对去中心化特点越来越强的营销环境，广告主对品销协同、出圈传播的需求呼声渐强，而随着表达成本的变低，受众也在呼唤更有趣、参与度更高的营销方式，此时UGC互动营销应运而生，并通过不断迭代成为协助品牌出圈、实现跨圈层传播的有力手段。 回归用户本位的UGC互动营销，核心在于如何用创意手段调动“人效”，而任何营销活动最关键也最应该关注的就是「人」。本期巨量引擎×广告门「品牌广告研讨局」专栏将携手巨量引擎互动营销向嘉宾李悦（巨量引擎互动营销产品负责人）、王蓉榕（SHISEIDO资生堂中国区品牌市场营销总监） 、李伟（上海博观瑞思传媒科技有限公司副总经理）、花西子UGC互动投放组、王小塞（okk.创意咨询创始人兼CEO），聚集内外部嘉宾观点，从用户角度出发感受营销环境，一起探讨UGC互动营销如何助力品牌在新营销环境下实现破圈。 互动营销是如何放大个体力量的？“参与感”和“共享感”已经成为连接用户与品牌不可或缺的情感要素，互动营销之所以受欢迎，正是因为它能够通过激励手段调动用户自发生产内容与品牌产生深度互动，这种自发表达过程承载了用户的成就感与愉悦感，而当这种表达发生，普通用户则成为重要传播单元协助广告主达成信息的跨圈层渗透。 通过满足用户从而满足品牌，这正是UGC互动营销的魅力所在与巧妙之处，但或许也是难度所在，好的UGC互动营销一定是一次品牌与用户的双赢。在过去不久的巨量引擎2022年度互动营销案例大赏中，美妆品牌资生堂通过互动抽奖玩法，派发大量产品小样与店铺优惠券，打通流量、内容、生意三大场地，最终带来1035%搜索环比增长与10801次互动，在内卷严重的美妆赛道中实现人群资产的精准沉淀。 从案例中可以看出，内容对于互动营销来说是撬动流量与生意的基础，而巨量引擎平台通过玩法、工具的创新，既带来了内容呈现的多样性，又降低了用户参与门槛，这是调动「人效」的关键所在。但当工具日渐发展成熟时，我们更该回归互动营销的核心，即从用户本位出发，互动营销是如何助力品牌打开生意新局面的？ Q：用户互动与用户生产内容对品牌的价值点在哪？左右滑动查看更多嘉宾观点↓↓↓ - Q：好的互动营销应该满足用户哪些需求？ 左右滑动查看更多嘉宾观点↓↓↓- 理论上升至实践，UGC互动营销产品成为品牌破圈新方式 UGC互动营销这一形式的兴起带来了满足多元营销诉求的新解法，抖音作为国内典型的UGC平台，相关互动营销产品起步较早，经过几年的演变与迭代，从1.0阶段挑战赛（内容共创）到2.0阶段全民任务（高相关性内容共创），随后进入3.0互动产品（高质量内容共创+内容互动整合）阶段，通过产品和互动场景的升级创新，从而卷动更大范围的用户参与。正是基于对用户与品牌主需求的深刻洞察，巨量引擎用持续的产品创新为品牌破圈带来全新能量。在3.0阶段，通过品效转化型创新，不断拓宽玩法与场景，从单一的短视频创作扩展到直播、私域营销等品牌主关注的生意场景，逐渐形成“曝光-互动-转化”的全链路闭环转化能力。无论是私域营销、品牌活动、新品上市、明星代言、电商促销等任何营销需求，平台都能够通过产品的运用推动UGC内容对效果转化的价值。 Q：巨量引擎的互动营销产品有哪些优势？左右滑动查看更多嘉宾观点↓↓↓- Q：如何判断/度量互动营销给品牌带来的价值？ 左右滑动查看更多嘉宾观点↓↓↓ -20世纪40年代至今，在传播的范畴中，受众理论从消极被动的接受者走向主动建构的产消者，受众的历史就是传播的历史，也是营销的历史。作为数字营销生态的建设者，巨量引擎始终关注用户，致力通过技术创新连接用户与品牌，UGC互动营销作为多方共赢的商业形式，具备良性循环的发展潜力，而成熟的营销平台不仅能够帮助品牌达成品效营销目标，又能充分激发用户主动生产内容的积极性，提升用户粘性，反哺平台内容生态。期待巨量引擎未来能够释放更强的UGC互动营销能力，促进互动创作价值释放，为更多品牌注入破圈增长力。以上，再次感谢所有老师的精彩观点，本期巨量引擎×广告门「品牌广告研讨局」聚焦「UGC互动营销」，带大家从用户视角感受新营销解法，并领略了巨量引擎强大的产品串联能力，用技术的力量连接好内容、促成好生意，期待巨量引擎平台在2023营销年开始后的新动作，也期待广大品牌主的无限新可能。?END? 点击 get「2022 TA合辑」 ↓↓↓