《黑神话：悟空》爆火，背后有高人！ 《黑神话：悟空》有多火？ 预售4亿破纪录 同时在线220万全球第一 销售450万套，有望破50亿！ 微博热搜、朋友圈刷屏 外交部在线回复 连游戏背后的华谊兄弟股价 都大涨了43% 朋友圈不是晒下单记录 就是晒游玩画面 有恶搞自己买错版本的 还有公司专门给员工放假一天的 总之就是一个字： 火 到 不 行 但如果只聊到《黑神话：悟空》 和瑞幸、滴滴、联想、英伟达的联名 或只聊到背后的腾讯 未免过于肤浅 狂人一直在思考一个问题： 从传播的角度来看 《黑神话：悟空》作为国民级爆款 有没有一家超级广告代理的存在？ 答案是： 没有 那么 《黑神话：悟空》是怎么火的 幕后的推手到底是谁？ ▼ 我相信很多人都有一个困惑，为什么《黑神话：悟空》选择在8月20日发售？ 那是因为，4年前的8月20日，《黑神话：悟空》第一次发布了实机演示的视频，而这条视频播放量高达5000万，几乎直接决定了《黑神话：悟空》的命运。 8月20日对于制作团队来说意义非凡，但凡重大事件，首推8月20日发布。 这和百度指数显示的也极其吻合。 狂人顺藤摸瓜找到了那条发布在B站的视频。 更巧合的是，每一个节点刚好都对应着视频在B站的爆火。 《黑神话：悟空》创始人冯骥直言：“感觉自己只是做了75分的游戏作品，最多50万播放量而已，根本不敢相信和奢望会有这样大的传播力。” 如此看来，《黑神话：悟空》的爆火除了制作团队七年磨一剑的用心创作之外，如果说有幕后推手的话，那非B站莫属了。 毕竟偶尔爆一次会有运气成分，但像B站这样次次出爆款，必然是实力的体现。 聊到这里，不免让人感慨，一方面感慨创始人的努力和谦逊；另一方面则是感慨营销的魅力：平台的选择、传播的策略，竟可以产生如此大的价值。 无独有偶，其实就在10天前，狂人刚刚对话了徕芬科技（年营收30亿的国产电吹风品牌）的创始人叶洪新。叶总提到：“团队研发了3年的产品上线首月竟然只卖了几台，而转折点则是发布会视频在B站的爆火，成为公司起死回生的关键传播战役。” 之前狂人分享过《千万不要小看微博》、《提案必提小红书》等互联网大平台观察，看来下次有必要写个专题《不要小看B站》。 至少从两个方面来看，B站的价值感无可比拟。 01. 出圈能力 提到出圈，B站的代表作可太多了。 2019年《bilibili跨年晚会》 2020年2月《钉钉在线求饶》 2020年5月《后浪》 2021年6月《蜜雪冰城主题曲》 2022年7月《二舅治好了我的精神内耗》 这与平台的流量机制和社群氛围有关。B站不会完全依赖于算法机制进行流量控制，而是给予优质内容最大限度的传播自由度。 更难能可贵的是，不论是《黑神话：悟空》、《后浪》还是《二舅》，都不只是在B站平台内部火爆，而是把热度延伸至微博和朋友圈等平台，成为真正的国民级爆款。 听说，最近B站上就有个叫噜咪啦的国货老品牌，从平台内火到平台外、从云南火到了全国（鉴于对方没给广告费，点到为止）。 02. 转化力 凯文·凯利在《失控》中提到过“1000个种子用户”理论：“一个创作者，例如作家、设计师、音乐家，只要拥有1000名种子用户，就可以借此谋生了。” 作为对比，《黑神话：悟空》2018年的实机演示视频可是直接转化了100万种子用户（最新粉丝数据是362万），相信今天450万的全球销量 ，B站种子用户功不可没。 转化力来源于什么？答案是忠诚度。 （B站直播在线数据，太恐怖了） 这与B站用户的高粘性密切相关，这就是为什么长视频有且只在B站才有如此高的完播率和高互动。这种对于平台的忠诚度会经由优质内容转化为对品牌的忠诚度。 （B站用户的强关注与强互动使平台在游戏发售前各项数值稳居第一） 要知道，白牌的平均生命周期只有往往8个月，B站用户和up主对《黑神话：悟空》竟然有着长达四年的守护，这太让人羡慕了。 ▼ 巅峰产生虚伪的拥护 低谷见证虔诚的信徒 狂人始终觉得 雪中送炭永远比锦上添花更刻骨铭心！ 如今整个中国的品牌圈 都在吃黑神话的流量 却很少有人知道 B站才是《黑神话：悟空》梦开始的地方 从这个角度看 或许大家都应该感谢B站 你们等等我，改天狂人单独写一篇 《不要小看B站》 不过在写之前 还是先通关游戏要紧 不对，第一个boss已经卡一整天了 狂人先去B站刷个攻略...... 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡