找来张凌赫的Lee , 品牌又进化了 流量分流，用户注意力分散，是当下中国传播环境的真实写照。 而对于绝大多数的品牌，重新找回和消费者的沟通成为迫在眉睫的问题。特别当你的目标受众是一群更有主见、更注重表达自己、也更警惕品牌说教的年轻消费者时，品牌需要明确告诉他们自己内核里的东西到底是什么，凭什么自己可以赢得年轻人的喜爱。这些决定了品牌年轻化这件事正在变得越来越难。但换个角度，如果你的品牌可以和年轻人形成有效沟通和内心共鸣，那这种连接势必更加紧密。 最近，Lee品牌正式官宣张凌赫成为代言人，并启动全新「天生张Lee」企划。作为具有深厚历史且持续探索年轻化的品牌，Lee的方向，提供了一个值得行业借鉴的范例： 张凌赫Lee品牌亚太区代言人（牛仔裤品类） 代言人不是出镜者，而是品牌精神的共谋者； 代言行为不仅限于出街内容本身，而是在不同营销环节中持续擦出火花，形成深度合作。 为什么要用张凌赫？ 在当下的商业语境中，品牌与明星代言合作的痛点是什么？ 1、明星代言内容呈现出高度同质化现象，大多流于表面形式，缺乏独特性与创意，很难与品牌的核心价值、产品特性产生紧密且自然的关联，导致消费者在面对海量的明星代言信息时，难以留下深刻的印象。 2、明星自带庞大的粉丝群体和关注度，但流量中也夹杂着不小的泡沫成分。品牌在选择明星代言人时，面临着如何透过虚高的流量表象，精准筛选出那些能够真正理解品牌内涵、契合品牌理念，并且凭借自身的影响力、形象和公众认可度，有效转化为品牌传达者的明星难题。 而Lee的代言策略非常明确： 不仅着眼于提升品牌曝光度与扩大影响力，更是将长期主义奉为圭臬，深度挖掘明星独特的特质，并巧妙地将其与品牌形象及产品勾连起来。这也是为什么Lee会精准锚定张凌赫作为品牌代言人的关键所在。 张凌赫的粉丝画像高度重合Lee的新一代目标受众：根据艾漫的一组数据，张凌赫有超过50%的粉丝年龄分布在18-34岁。短期看，张凌赫凭借其在热门影视作品与综艺节目积攒的超高热度，能够迅速提升品牌的认知度并为其提供强有力的背书，使其在目标消费群体中迅速崭露头角并收获广泛的关注与影响力。 此外，张凌赫虽然没有长着一张典型的“牛仔脸”，但他身上自带“理科冷感+松弛锋利”气质恰好打破了传统牛仔品牌代言的刻板印象。而他一路走来，非科班出身，靠作品说话，一路成长，不断突破的经历和剧集综艺里呈现的真实状态让他不需刻意演绎，就能把「天生张Lee」所传递的“敢想、敢为、敢当下、自由自信”展现的淋漓尽致。在这个意义上，Lee和张凌赫的合作做到了，它展露了独属于张凌赫的特质，同时又将张凌赫的这种特质与Lee的品牌的印记连接起来。 更为重要的，Lee的明星营销没有止步于声量和品牌层面，而是延伸到核心产品。此次「天生张Lee」全新上线的Easy Rider 761系列产品主打舒适、个性，不受风格界限，定位上放大了张凌赫身上的独特张力，而Easy Rider 761版型松而不垮，又完美适配张凌赫和年轻人“穿得自在，风格独立”的需求。可以说，通过张凌赫，Lee很好地在产品本身及和消费者沟通上找到平衡。 从短期的营销目标，到品牌精神的传承，再到产品特质的彰显，Lee选择张凌赫作为代言人，绝非仅仅因其当下的高人气能够迅速提升品牌影响力。更为关键的是，张凌赫能够完美呈现年轻一代的个性特质以及他们对产品的核心需求。借助张凌赫的影响力，Lee期望塑造出有别于其他品牌的品牌特质，更重要的是，与年轻一代消费者建立起牢固的情感纽带，实现品牌与消费者之间的深度共鸣。 「天生张Lee」背后， 进化的Lee离用户更近了 如果说选择张凌赫，是Lee在代言人策略上的一次精准落子，那「天生张Lee」背后的传播内容与产品策略，则是一次系统性的品牌进化。 传播内容进化：用好内容，离用户更近 在传播内容策略的不断优化中，Lee品牌展现出了敏锐的洞察力。许多品牌往往投入大量时间思考要创造何种内容，却鲜少向内求索，深入探究内容是否真正贴近消费者。这实际上关乎品牌在传播中所扮演的角色：是居高临下地向消费者灌输理念，还是以平等的姿态与消费者建立情感连接。Lee显然选择了后者。 在今年三八节「换个角度看我」项目中，Lee没有只宣讲产品卖点，而是突出女性不被定义，自在如Lee，用情感交流去和消费者产品共鸣。除此之外，2025年以来，无论是公众号设计、线上campaign内容风格，KOL选择上，Lee都根据消费者喜好做出或是有信息价值和娱乐价值，或是能够引起理念或者情感共鸣的内容。这是Lee品牌内容策略的进化，少一些说教和宣言，转而更加贴近用户，让品牌价值观以一种润物无声的方式融入内容之中。 从彭于晏到郑业成，再到如今的张凌赫，Lee在选择明星代言人时始终展现出其独到的眼光——Lee看重的不仅是一时的流量热度，更是明星能否助力品牌生产优质内容、打开话题空间、引发讨论和互动，以及推动二次传播的潜力。再回到这次围绕张凌赫的内容，Lee没有做得太满，而是通过更潮流的审美、更自然的情绪表达、更真实的日常情境，让情感已经被调动的消费者有自己发挥的空间，借助张凌赫，把品牌从以往的“说服者”转为“参与者”。 产品营销策略进化： 营销前置，从产品阶段就开始 现在的营销，很多时候其实从前端产品开发阶段就已经开始了，具体落地的时候是一连串的行为，而不仅是一个大内容和大投放。 在「天生张Lee」中，Lee从产品创新，到产出基于产品的社交话题，到怎么通过明星、KOL种草最大化影响力，最终实现产品创新+制造社交话题+种草带货的全链路。不仅有曝光，还通过基于产品的内容，增强消费者的购买欲望，这是当下品牌营销的终极意义。 在这个越来越难以打动人的传播时代，与张凌赫的合作，Lee不仅是找对了人，更是找对了时代下年轻人新的生活方式与生活态度。这背后，Lee的品牌策略是清晰的：让产品回归生活，让品牌成为态度，让明星变成连接的触点。 本质上，Lee仍然在坚持他所打造的牛仔品牌风格、牛仔精神和用户体验。只是在面对新的竞争惨烈的市场时，变得更主动，更大胆，内容策略和具体执行也更本土化。或许Lee真正意义上的深度中国本土化才正式开始，「天生张Lee」只是起点，更年轻的Lee，还会以更多样的方式，进入当下年轻人的精神地图中。 -END-