太二酸菜鱼造车、瑞幸反向营销｜案例一周 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：精选君（授权发布） 01 宜家巨大购物袋，“成精”进入上海 品牌：宜家 代理商：待认领 宜家的蓝色袋子，可以说是品牌的鲜明视觉形象之一。近日，这只蓝色袋子进军上海，散步南京西路，漫游黄浦江，场面颇为壮观…… 洞察：??? 热度：??? 创意：???? 点评：此前，宜家就有过以“Big Blue Beg 大蓝袋”为创意的落地活动，通过将经典的蓝色购物袋制作成巨型装置，以极大的视觉冲击激起消费者的好奇心和消费欲。这次推出魔性CGI短片，更是让这只蓝袋子飘洋过海，在上海街头“灵活行动”。真假难辨的画面不仅勾起了大家的关注，同时也以更趣味性的形式传播品牌话题，预告了全球首家宜家精品店在上海落地的消息。 02 太二酸菜鱼造车？借势鬼才 品牌：太二酸菜鱼 代理商：待认领 正值愚人节期间，关于小米SU7上市的话题不断，会玩的品牌也成功借势SU7把网友玩得团团转。 滑动查看下一张图片 洞察：??? 热度：??? 创意：???? 点评：太二先是故作正经官宣造车吸引大众眼球，后续又通过“酸菜发酵能源”“仿生鱼骨合金”“鱼鳍仿生轮毂”“鱼眼形状车灯”等介绍文案让人猛然出戏，质疑真实性的同时又带着好奇心继续看下去。不得不说，太二整个愚人节策划迅速跟上了小米造车的热点，又在各种细节精准对标了小米SU7，还趁机体现其酸菜鱼的产品卖点，可谓把流量借势玩得一滴都不剩，短时间内就达到了10W+阅读，就连狂人也差点被骗了~ 03 麦当劳愚人节周边，好“神经”！ 品牌：麦当劳 代理商：待认领 除了太二酸菜鱼，麦当劳在愚人节的表现也十分让人“无语”。愚人节当天，麦当劳释出一组海报介绍了品牌的创意限定周边，看完之后狂人获得了麦当劳的新吃法。 滑动查看下一张图片 洞察：???? 热度：??? 创意：??? 点评：洗手器、香氛机、下班加速器、捏捏乐，这四款“限定周边”其实在麦当劳随处可见。但麦当劳从消费者用餐的细节和产品、包装本身的特性出发，巧妙让大众接收到产品基础功能之外的附加功能，例如杯壁外面挂着的水用来洗手指、打包袋内流动的热乎浓郁的香味等，紧扣愚人节主题的同时也侧面传达出产品卖点，强化了消费者对用餐体验的记忆点。 04 瑞幸×腾格尔，反向表情包营销 品牌：瑞幸 代理商：待认领 上周，瑞幸的生椰拿铁迎来三周年生日，为此，瑞幸特意准备了“生椰三周年”联名活动，不仅邀请腾格尔演唱了专属定制生日歌，还上线了画风与众不同的联名贴纸。 洞察：??? 热度：??? 创意：??? 点评：不同于之前通过当红明星代言，利用明星效应来带动产品销量的推广策略，瑞幸此次打破常规，与亲和、趣味的老艺术家合作，通过反差感的操作来激发大家的新奇，传递出年轻品牌的反叛一面。此外，这次的表情包贴纸也直接以腾格尔老师的形象出现，搭配夸张表情显得十分魔性，虽然被部分网友吐槽难以接受，但也正因为这一原因引发了更多人的拥有欲，从而不断激发二创以达到传播的目的。 05 二手服装平台，把过度消费拍明白了！ 品牌：Vinted 代理商：Wolfstreet 导演：Fabio de Frel 随着制造业的不断发达和日益增长的消费欲望，你是否发现越来越多人落入过度消费的陷阱？ 洞察：??? 热度：??? 创意：???? 点评：这支视频来自欧洲二手时尚电商平台Vinted，创意主要围绕过度消费这一现象，通过同一单品的多个堆叠，形象生动展现出当今消费者在同一产品领域上的过多购入以及被消费主义裹挟的心理，以此唤醒人们思考衣物需求和消费之间的合理性和必要性，同时也凸显出平台属性，希望大家能够更好地处理闲置衣物。 今日推荐 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡