刘涛（刘一刀）携手国漫，带来聚划算直播营销升级方案 近日，一套刘一刀x张小泉联名礼盒的推出引起了我的关注。 因为出现在联名礼盒上的，并非我们熟悉的，花名为“刘一刀”的明星刘涛，而是一位肩扛大刀的漫画女侠。 原来，这是聚划算百亿补贴为刘一刀最新设计的二次元形象。 它的出现，不仅带来了一种全新的视觉感受，更是聚划算在直播品牌打造这件事儿上的又一次大胆尝试，为直播营销的未来发展，辟出了一线新光。 VI系统之外， 刘一刀也有二次元形象了 今年年中，刘涛正式加入阿里巴巴，成为聚划算官方优选官，以花名“刘一刀”，入驻聚划算百亿补贴直播间。 两个月后，聚划算百亿补贴为刘一刀推出了一整套完整VI系统，这一操作一下引起了大家的关注：主播刘涛，从这里开始，朝“直播品牌刘一刀”迈出了第一步。 刘一刀的logo 而显然，聚划算百亿补贴不打算仅仅止步于VI形象，要让这个品牌更丰富立体，还需要更多突破常规的操作。 于是，就有了你们看到的女侠刘一刀的二次元形象。 刘涛本人、聚划算团队及《西游记之大圣归来》美术设计总监齐帅一起，围绕“刘一刀”展开了各种脑洞想象，最后共同商讨出大致方向，再由齐帅操刀实现。 有别于我们一直熟悉的日漫画风，刘一刀的形象从整体外形到略带国画风的笔触，均透着浓浓的国漫气息。令人一眼望去，便知这是一位来自中国的女侠。 而作为品牌形象，为了能适应更多表达语境，齐帅让刘一刀在“飒”之外，又带着几分可爱：巨大的砍刀、略夸张的人物比例（头和手稍大），消解了“女侠”这个设定某种程度带来的距离感，为她干练凛冽的气质，增添了些许俏皮气，让她能够被更广泛的受众群所接纳。 “砍价九式”， 让刘一刀“活”起来 紧随刘一刀二次元形象之后的，还有她的“绝招”——砍价九式。 在各大平台已经让消费者看得有些“审美疲劳”的优惠政策，摇身一变，成为女侠客身怀之绝技，让人耳目一新的同时，那爆破流一般具冲击力的视觉效果，极具象地将刘一刀直播间中各种福利优惠的“震撼感”传递了出来。 在这力道十足的“砍价九式”里，刘一刀直播间里“砍价”之“稳准狠”，被非常精准地传递出来，且非常容易在消费者心中留下印象、产生共鸣。 另外，诸如“百亿砍”、“暴风砍”、“破浪砍”这种新鲜且网感十足的表达，容易抓眼之余，在刘一刀二次元形象日趋成熟的过程中，很可能变成网络流行语，进一步巩固刘一刀及其直播间在砍价这件事上的优势形象。 此外，就如文章一开头提到的，配合二次元形象发布，刘一刀非常应景地和刀具品牌张小泉来了个联名。 好刀法配好刀具，这一跨界联名可以说是非常自然，又不失酷炫，让人忍不住想要搞一个回家试试，这砍出好价格的刀，是有多快。 另外，据说刘一刀与GXG的联名也在路上，有兴趣的你可以关注一下。 最后，非常值得且一定要提的一件事是，齐帅不仅仅为刘一刀创作了这个二次元形象及“砍价九式”。 10月中旬，刘一刀相关的国漫作品亦将问世。 你如果曾经被大荧幕上大圣从耳中抽出金箍棒、浴火重生的画面所震撼，相信你和我一样，对齐帅创作的这部以大刀女侠为主角的作品充满期待。 突破次元壁， 二次元刘一刀打开直播营销新大门 从VI系统到二次元形象，主播品牌刘一刀的形象在逐渐立体，也让整个IP形象变得更加完整。 这些元素的出现，让“刘一刀”能够跳脱出直播间和明星本人带来的各种限制，以更多元的形象和方式，去链接不同领域的品牌，撬动更多合作内容，在不同渠道中发声，进而和消费者形成更丰富、立体的沟通。 特别值得关注的是，这次刘一刀二次元形象的出现，让受众更容易将“明星刘涛”和“主播刘一刀”相互区别，它进一步打破了当下直播不断消耗明星或流量网红个人人设的套路。 通过刘一刀这个全新的角色，聚划算开辟出直播领域的新营销方式，提前预设好当明星、流量的影响力在直播领域逐渐触顶之时，直播这一营销方式还可以怎么玩。 如果说基于刘涛本人开发出的“刘一刀”品牌，尚是某种程度上在利用明星自身的影响力对粉丝流量进行引导和转化，那刘一刀二次元形象的出现，为这一品牌提供了新的机会。 它能够通过这个新鲜的二次元形象，触达到更广泛领域里非明星粉丝的消费群体，产生明星之上或是完全脱离明星本人的，真正属于“刘一刀”的影响力。 可以说，刘一刀二次元的发布，打开了直播的新思路，让品牌方、主播、明星能有更多的发挥空间。 借助刘一刀这一有血有肉有故事的IP形象，品牌能够从直播间收获的，不仅仅是一次简单带货或明星背书，还可以通过诸如联名共创等方式，玩出不一样的营销花样。 二次元女侠刘一刀的出现，让直播这一形式无需再拘泥于名人过往的既有影响力，而可以更主动地去创造更多新鲜的吸引力，开拓了直播这一营销形式的创意范围。 它亦能反向为主播本身带来更丰富的话题和内涵，同时给消费者带来不一样的消费体验，让直播可以拥有更长久的生命力。 另外，聚划算跨界齐帅的这次合作，一方面可视作品牌借二次元热度向年轻消费群体靠拢的动作，另一方面更是聚划算百亿补贴对动漫形象商业化道路的新探索。 它以另一种独特的方式给国漫发展提供了支持，为更多优秀的创作者和作品，提供了荧幕之外的展示平台，它不仅符合当下消费者希望在更多领域看到国漫成功的心境，亦以实际行动，彰显了国漫的价值和魅力。 期待未来，看到刘一刀花式联动各领域的飒爽英姿。 推 阅 荐 读 这碗温馨味噌汤，我可以再喝好几年 那些年，Tango杜撰过的小商品 这一回，奥特曼来到地球保卫优衣库 阅读原文