夏天是人类的修罗场，却总有人独自在一边爽 大暑日前后，多地高温直冲40摄氏度。 别以为躲进空调房就完事儿了，人和人之间体感温度的差异在这大热天里直接可以上升到三观不合。 啧，都是高温惹的祸。 平日里精致的都市男孩、女孩们，一到了夏天就被打回原型。热到臭、热到出油、热到上火…… 咋整？看看他就你知道该咋整咋整?? 夏日撸铁一热便油腻？有人却能分分钟把健身房变成洗头房，发根丝丝清爽。 撸串上火口腔像被火炉炭烤？有人却能放心大胆吃喝还能唇齿留香。 邀朋友来家里开黑，沉迷游戏不知不觉却汗流成臭鱼干？有人却能泡个澡吧立马自带清新体香。 健身房、烧烤摊、人群拥挤的狭小房间，都是你我再熟悉不过的地方，三个生活中最常见的场景也被宝洁调侃成了一段段荒诞、幽默的小品剧。 夏日流汗带来的问题和尴尬如何化解？别怕，咱有“秘密武器”！ 有一种爽叫“众人皆热我独爽”。宝洁在京东超级品牌日推出的这系列沙雕小广告，每段仅有短短30秒，却能第一时间“快、狠、准”地戳中你的笑点，顺便兜售给你产品最核心的卖点——爽！ 现代人爱看爽剧，这广告也要能精准戳中观众的爽点才有人buy。围绕着这一组核心创意广告视频，上述的沙雕小广告就刚刚好戳中了观众三个爽点。 视听爽： 短不是问题，无法抓人眼球才是 魔性、沙雕广告人人爱，毕竟简单直接易过脑，接地气又倍儿亲切。但要想执行得好，八成得靠演员的演技。 广告男主角看着眼熟不？品牌特地邀来了开心麻花当红辣子鸡演员艾伦助阵献上了自己的处女作。喜剧演员的选取非常聪明，就算剧情drama了点，场景埋伏脱线了点，演技浮夸了点，但就是这种种超现实堆砌在一个喜剧演员身上，合理啊！ 广告男主角拿捏得刚刚好的演技，配上这极具反转的BGM，戏剧张力足了，魔性洗脑、逗你一笑的同时还叫你过目不忘。 洞察爽： 光好看还不够，得戳心 虽说这是组超速度短视频，但诉求点却非常集中，一出手，就切中消费者在炎热夏季想要#活成一副不怕热的样子的洞察，结合大家因炎热带来的不同困扰，推出能解决相应对策的洗发水、沐浴露、牙膏产品。 一支短片只传达一个有效信息点，在很短的时间内便能保证与消费者的高效沟通，直接、爽快！画风魔性的同时，还没丢了与产品本身的关联。 时机爽： 没有特别节点，就抓住特别时机 都说7月没啥流量节点，而宝洁则选择一年中最热一天“大暑”作为这系列广告的首发日期。生硬造节性价比不高，会巧妙蹭节才是营销鬼才。 谁说只有卖薯条的才能借着大暑日搞搞文章，找准与品牌本身的契合点，一样麻溜搭上这班营销顺风车！ ●●● 神转折脑洞广告一向以日本、泰国最为出名，此前就有不少国内品牌尝试效仿，却总因照搬形式带来的文化差异而尬到不行。宝洁这组却放飞得刚刚好，不至于强凹转折，也不会用力过度，总而言之，是一组能让人瞬间get到洞察点又真的能起到很好social传播效果的广告呢。 推荐阅读 这个女人会变脸呐！ 我算是发现了，霓虹国广告辣眼睛和好笑程度总成正比 日本又出10秒神反转广告，你永远猜不到下一秒要卖啥 阅读原文