听完这首金典《乐上草原》，我的耳朵被狠狠治愈了 现代的年轻人，处于各种各样的“不得已”之下：加班是常态，出行成为奢望，只能在电子设备里看看想去的远方......压力越大，“出逃”的欲望就越强烈。所谓“久在樊笼里，复得返自然”，很多人都渴望着去感受大自然的美和原生态的“治愈之力”。草原就是这样一个能把人治愈的远方。近日金典推出了一支生态草原纪录片《乐上草原》，视频中就把草原上万物和谐共生的盛景带到我们眼前，让久处城市的人们在压力的空隙中得以放松，全身心沉浸到这场大自然的盛大献礼中。“确定是我不充会员能看的片子？ 又是被狠狠治愈的一天” 打开这支《乐上草原》音乐纪录片，超高清镜头下的壮美草原画卷徐徐展开，这种美，是大自然的娓娓道来：1、草原之美：万物有机和谐、繁荣共生的牧场生态 《乐上草原》采用了大量俯拍和广角的视觉表现手法，来呈现草原这方广袤天地。观众跟随着镜头，得以从更高的角度俯瞰草原的大美全景：辽阔的绿浪，清新的翠景，成群的牛羊，一望无垠。除了蓝天白云，《乐上草原》也让观众饱览了不同气候下草原的另一种模样：黑云压顶的气势、一抹梦幻的彩虹、遥远的晨光......这些变幻莫测的极端天气，反而为草原之美增添了更多的层次。多样的珍稀生物则为这幅画卷增加了另一份灵动和生气。《乐上草原》在拍摄动物们时多采用近景、特写、低角度仰拍，进一步放大动物们可爱的细节，还原出一幅万物怡然自得，和谐共生的草原图景。2、声临其境：纯净人声、古典民乐及自然之声和谐交织除了画面，《乐上草原》用自然之声融以古典民乐，奏响草原之声，展现原生态的“治愈之力”。这支草原生态纪录片其实是由金典携手品牌代言人李宇春和中央民族乐团共同打造。在音乐方面，中央民族乐团用笛子、笙、扬琴等乐器还原了草原之声，在对自然的模仿中，最大限度地呈现了草原之美，也让听者得到心灵的治愈。中央民族乐团副团长、荣誉首席唐峰称，最美妙的声音应该是来自于大自然的。希望观众能放下手中的一切，去走进大自然，走进大草原。金典品牌代言人李宇春，也以旁白的角色献上了这支关于草原的絮语。“你听、听千百条河流的相遇”、“等一场雨，然后等一道彩虹”等旁白，“读”出了草原声音的美妙，调动着观众的情绪和想象力。纪录片中还收录了草原上各种珍稀生物的原声，给人以沉浸式的视听享受：骏马奔腾的脚步、飞鸟的振翅、牛羊的哞叫、草伴着风的嬉闹......这些草原之声自然动听，带来了最具生命力的交响。3、创意巧思：宣传视觉上紧扣“草原之声”，轻巧灵动从这支《乐上草原》可以看出，金典没有一味地在片中讲述硬核的牧场实力，而是点到为止，把观众的视听感受放在第一位，将画面、文案和配乐“还给草原”，也将思考的余味留给了观众。能够很好地印证这一点的就是项目在宣传物料上的克制。例如，主KV的设计没有采用生硬的产品或品牌心智沟通，而是让金典的品质感来源——娟姗牛，错落地站在草原上，自然地形成了五线谱的模样，展现出了草原与动物的和谐与美好。在官宣海报中，金典也以有声海报的内容形式，收录了微风拂过小鸟、娟姗牛哞叫奔跑、雨水滴落在青草上的声音，一秒把人带到“五线谱上”清新的草原。 以观众的视听感受为核心，金典其实是在为压力之下的人们提供情绪纾解的“治愈”出口，激起大家对生命和自然的向往，也提供一种人与自然生态关系的重新思考。正因如此，《乐上草原》发布后成功唤起了不少人内心对草原和自然的渴望。众多网友看完直呼：“真的太治愈了”、“这确定是我不充会员就能看的片子？”、“视听的双重享受”。 传递一以贯之的绿色自然之美 回顾全年“治愈之旅”其实，金典这次《乐上草原》项目带来的“治愈”感并不是第一次，回看今年几次金典和消费者的沟通就能发现，金典已将“用绿色之美，自然之美持续带给人们治愈”视为了自身的使命。1、传递陪伴感，发现生活的美好每个人都会经历风雨，也会遇到各种压力。回看今年五四青年节，金典召集了100位年轻人合唱了一首鼓舞人心的《人间》，以此鼓励那些曾被拒绝、被无视、被否定的年轻人，给到他们重新出发的勇气，也期盼他们重整旗鼓、拾起奔赴明天的信念。不难发现，《人间》和《乐上草原》的营销思路是一以贯之的：洞察消费者的情绪痛点，用内容抚平情绪，给予消费者力量，也让消费者对自身境遇产生更多思考。在整个过程中，金典扮演的是“陪伴者”的角色，陪伴每一位消费者发现生活的美好，也创造自己的美好生活。2、增添趣味感，在细节开启低碳生活在今年，金典还开展了许多轻量化、趣味化的消费者互动活动。例如，#每一步都算树#活动中，消费者可以将自己的微信步数转化成具体的数值，从而种下绿色森林，创造全民绿色奇迹；#低碳有机回收计划#中，金典则首次运用区块链技术见证了旧物的新生。用户只需要在金典官方小程序回收奶瓶，就能参与活动，开启“碳”索未来的有机“绿”行...... 这些引导消费者开启低碳行为的绿色小活动，都和人们日常的触媒习惯强关联（微信步数、使用小程序等），且参与门槛极低，轻巧有趣味。就这样，金典在不知不觉中引导消费者发现“绿色之美”，开启低碳的健康生活。3、传递安心感，多维升级高品质产品提到金典，绕不过去的概念一定是“有机”。金典今年主推的新产品，无论是中国首款“零碳”娟姗有机奶，还是新超滤牛奶，亦或是此次《乐上草原》项目后顺势推出的呼伦贝尔有机纯牛奶，金典都在不断地丰富“有机奶”的产品矩阵，实现营养、品质、牛种的多维升级。硬核的产品，是消费者的安心来源。金典在今年一次次与消费者的沟通中，都在无形之强化了产品的“健康”“高品质”“低碳”的记忆，优质牧场及珍稀的娟姗牛，也形成了高品质信任背书，给消费者以确定和安心之感。金典背后的策略坚守 人文主义的品牌文化传递从一次次的营销内容上来看，金典的营销有诸多升级和创新，但背后的品牌策略坚定如一：品牌关心社会、也关心具体的人，更关心人具体的需求和情绪。1、人文关怀：与更多的人建立关系，表达关爱金典的营销不满足于销售的达成，除了消费洞察和市场洞察，金典更多了一层人文关怀，更关注“除了物质之外，人们真正需要什么”，关注人的需求和情绪变化。这也就使得金典与消费者的沟通不止于浅层，而是与更多的消费者链接，并达成深层次的沟通和共鸣。这种表达关爱，展现美好的沟通内容，使得金典建立了更友好、更包容的品牌角色。这也能解释，为什么金典的营销，每次都能在带给消费者更好的消费体验的同时，也带来了更贴近自然的生活状态，和一份更真诚的暖意和关切。2、低碳实践：顺应双碳趋势、对低碳生活方式精耕细作金典的“低碳有机”策略提出有两大动因：一方面，双碳战略下，国家开始倡导民众有机生活、也鼓励企业开发应用绿色低碳产品；另一方面，面对着消费者的需求跃升，也亟需更优质、更环保的牛奶。那么，如何把“低碳”“有机”这些概念化的词语具象落地？金典用小而有意义的举措回答。金典以严苛的践行标准，一步步地从奶牛培养、奶源生产、到环保包材等全生命周期践行低碳，还不停地带动消费者在生活中加入低碳的队伍，树立低碳有机生活标杆。3、品质坚守：好草好水好奶，让消费者有更多的“确定感”焦虑的反面，是确定性，是具体。要让消费者有更多的“确定感”，金典的“产品力”也在一直作为品牌发力的重点。从填补国内有机奶制品的空白，到现在打造出一个“有机产品矩阵”，金典始终都在用硬核的产品力承接消费者需求的落地。金典的品牌策略，是营销生态、环境生态和产品生态的合而为一。低碳生活是营销生态的目标之一，而硬核的产品力又能够为营销生态和低碳生活持续增加信任背书，三者有机统一。写在最后现代人的压力，往往来自于外界、来自与别人的比对。但不要忘记，人才是万物真正的尺度。常年栖身于一只木桶中思考问题的古希腊哲学家第欧根尼，曾对来拜访的亚历山大大帝说，请你站到旁边去，别挡住我的阳光。金典就是那个“尽可能播撒更多阳光”的角色。对于金典而言，这种正向的美好输出，能够持续赋能品牌；而消费者们，也能够在与金典一次次的沟通中获得情绪价值，廓清高品质健康生活的模样，也获得治愈和确定性的力量。【往期回顾】 1. 2022数英奖终审评委公布，200+位行业人物实力坐镇2. 易烊千玺情绪大片出街，天猫双11看见人间开心百态3. 互联网绿话，年轻人的新必修课4. 圈层经济时代，雅迪在《这就是街舞》靠什么圈粉？5. 星粉共创双11内容消费场，天猫打开明星营销新思路 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文