【电视广告】酒精类饮品、商服、娱乐及休闲等多个行业广告投放活跃 ｜ 全文下载 投 放 简 析 根据CTR媒介智讯的数据显示，2023年1-10月电视广告刊例花费同比微跌1.0%。从月度投放观察，10月份广告花费同比上涨6.4%，较上月增幅扩大4个百分点；环比下跌1.7%。2023年1-10月电视整体的头部行业中，酒精类饮品行业持续呈现正增长，广告花费同比上涨2.0%。药酒/补酒、啤酒两个品类增投均达双位数，是助推该行业电视广告增长的主要动力。表现活跃的品牌包括鸿茅、茅台、杏花村、泸州老窖、口子等，其中杏花村投放量涨幅达三位数。商业及服务性行业、娱乐及休闲行业的电视广告花费同比分别增长3.2%和5.9%。医疗/保健机构、零售服务、教育/培训的品牌成为商服行业的增长来源。表现突出的品牌包括广电惠民生活馆、沪佳、锅圈食汇、御世堂、广爱等。旅游/区域形象、玩具/电子游戏机的增投宣传是助推娱乐及休闲行业电视广告花费上扬的主要动力，投放活跃的品牌有长隆、壹沙、敦煌、ONEBOT、麦咭等。食品和饮料行业电视广告投放量大，2023年1-10月两个行业的刊例花费分别呈现2.2%和10.3%的同比下跌。保健食品、蔬菜/水果、婴幼儿食品等部分品类电视广告呈现不同程度的同比增长。增投明显的品牌有变通、燕小厨、香丹清、鲁花、良恩堂等。食品行业降幅主要出现在零食糖果、方便食品、食用油、糕点饼干、调味品几个投放量较大的品类。饮料行业内常温白奶、茶、常温酸奶几个品类加大电视广告宣传，呈现广告花费同比增长的头部品牌包括倍力优、今麦郎、旺旺、天天清、雪碧等。此外，婴幼儿奶粉、蒸馏水/矿泉水、茶饮料的电视广告费用均呈现两位数的同比缩减。从行业中类的投放表现看，除上述提到的行业部分品类呈现增长外，风湿及骨病药、呼吸系统药、洗发/美发/护发、眼镜/隐形眼镜、洗衣产品等品类的电视广告花费也在上涨。其中，洗发/美发/护发增投显著的品牌有海飞丝、珍草堂、力士等；洗衣产品中广告投放表现突出的品牌有汰渍、碧浪、雕牌等。新品牌方面，10月电视广告新品牌前三十榜单覆盖10个行业，超六成新品牌来自食品、药品和个人用品行业。 报 告 原 文 报 告 获 取 请扫描二维码 下载报告全文 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。 欲获取更多精彩内容， 请关注“CTR媒介动量”微信公众号：回复您的邮箱地址，订阅更多资讯