央视整活儿 , 把B站网友搞破防了 最近你一定刷到了一档新节目。节目集结中央广播电视总台40+主播，开启“神仙打架”模式，成为首个登上《新闻联播》的总台原创网综。 这档神仙节目，就是由三翼鸟和央视独家定制的《央young之夏》。 总话题达到8.3亿阅读 这事儿其实挺妙的，总台一直是专业、端庄的形象，这次突然打入年轻人的圈子，却非常成功。似乎比一些品牌还要了解内容网感、年轻化沟通、激发情感共鸣。光看看B站网友的弹幕就知道了。 这背后，还挺值得研究研究的。 创新转型，打破印象标签： “央妈”，你年轻了 “央妈”是年轻人对央视的一个昵称。这背后传递了大众对央视的品牌形象认知是偏成熟的。同时，央视自身也面临着在融媒体端的转型挑战。如何赢得年轻人的关注、如何创作他们喜闻乐见的内容、如何影响他们的人生价值观，都是需要解决的问题。 而这次《央young之夏》可以说是总台在融媒体端的转型突破之路，节目通过vlog+直播、公开竞演、实时互动等多种节目设置，带来总台在融媒体内容创制和融合传播方面的新思考、新探索。 所以，这到底是一档什么样的神仙节目，为什么能让央视如此吸引年轻人？ 一场大型集体回忆杀 这个夏天，《央young之夏》横空爆火。 与以往不同的是，这一次让主持人新媒体才艺秀从幕后来到台前，打破观众对主持人的“印象标签”，康辉、凡尔撒、王冰冰、李思思等“总台流量密码们”以其不为人知的个性魅力和身怀绝技的集中展示，让网友将“宝藏”打在公屏上。 论才艺，《左手指月》汇聚古琴、尺八、舞蹈、古装等元素，国风味十足，绝美的舞台让人直呼YYDS，康辉朱广权rap唱竹石、倪萍跨界上演脱口秀首秀等让公演氛围值拉满； 论情怀，作为陪伴了每一代人的童年与成长，从《大风车》栏目到动漫《海尔兄弟》、《大头儿子小头爸爸》，再到每日必看的《新闻联播》，从情感层面来说，每一个人的回忆里一定有非常浓厚的“央视情结”。 这一次《央young之夏》，从刷屏的《爷童回》，到童年仙女月亮姐姐，再到新颖的倪萍脱口秀首秀《“倪”姐来了》，这些有记忆点、有网感的演出内容引发一场大型回忆杀，展现“Young”的青春态度，达成了很强的内容共鸣与共振。而“央妈就是央妈”“央妈树立了正确的偶像观”等正面评价，也表现出了这档节目的可贵之处。 而在全程中，主播们、节目内容在大量的年轻人关注下，他们是乐于去社交媒体讨论的，这就带动了节目的社交热度，出现了一个接一个的热搜话题，如：#央视主持人的隐藏技能#、#庄晓莹大国重器贯口#、#撒贝宁说康辉康起来灰常踏实#等等，年轻人们的自来水再次成就了这档综艺的“热点效应”，广泛辐射到各个圈层。 在《央young之夏》公演之夜，更达到实时观看人次累计6000余万，相关短视频播放量累计达7亿次，相关话题总阅读量达20亿次，全网累计相关热搜热榜50+个，百度搜索指数提升近5倍的传播成绩。 其中，《雷欧之歌》的重新改造，串起14个动画片歌曲演绎的《爷童回》，登上了热搜榜前三名，网友刷屏“爷童回”的同时，三翼鸟也实现了品牌的深度植入。 央视转型，品牌共创 《央young之夏》可以说，是近年来央视综艺的一次大胆创新，也是文娱节目的一次转型升级，成功帮助央视破圈年轻一代。 这档节目既坚持了文化的传承和浓浓的情怀高度，又满足了当代年轻人的娱乐需求与内容情感，更是通过智慧场景的融入，去彰显未来生活的全貌，持续稳定自己作为权威媒体对新一代人的影响力。 而三翼鸟作为海尔智家旗下的场景品牌，不仅实现了从卖单品到卖场景的创新，还吸引了一大波年轻消费群体关注。此次与央视强强联手共创《央young之夏》，台上央视名嘴们秀才艺，台下三翼鸟则秀了一把年轻人向往的智慧生活。 在综艺中，三翼鸟充分利用“智慧家居全屋定制”的功能，打了“智”、“趣”、“新”、“潮”四个主题的家居式备战间，让主持人与场景深度交互体验，提供更多栏目看点的同时，实现品牌传播与节目内容充分融合。 比如Sunny姐妹团在“智”的备战间，三翼鸟智慧厨房可以实现，边看节目边吃美食；李文静说一句“小优小优，我要烤披萨”，不用管温度时间，坐等美食出炉。 而韬倪喜欢队的“新”备战间，可以实现智慧用水、全屋空气清新； 在冰皮月饼队的“趣”备战间，除了客厅大屏，冰箱和卫生间魔镜都有屏幕，在哪都不错过精彩节目； 康庄大道会赢队的“潮”备战间，三翼鸟智慧阳台的动感单车都安排上了，同时汗湿的衣物直接交给双筒洗衣机，大人小孩衣物分开洗护，健康又方便…… 在大量的场景沟通之外，这一次合作对三翼鸟的品牌认知到美誉都有显著的提升作用。比如：在社交维度，年轻用户大量的社交热搜话题，让品牌和节目达到一起火爆社交圈，收获大量关注。 在业务维度，大量直观且创新的场景体验与场景化产品沟通，将能够轻松种草消费者，实现购买力。从传播的长尾效应来看，伴随着节目的口碑爆棚，三翼鸟将与节目持续收获内容影响力，不断输出产品服务价值与品牌价值。 综上，今年这档神仙综艺《央young之夏》，不仅让大众看到央视与三翼鸟二者的创新转型与升级，也让三翼鸟智慧、便捷的美好生活场景成功传递到更多消费者的认知中，这其实也戳中了当代年轻人青睐的场景体验和服务模式，让三翼鸟成为新一代年轻人心中的“智慧家”和“理想家”。 ?END? 点击购买 2021广告门年度合辑典藏版 ↓↓↓ 点击购买 效率手册 ↓↓↓