2023了，联名还能有新东西吗？来看好物第13期 立夏到。回看刚过的春季，大众购买欲苏醒，品牌也是创造力max，猛推趣味新品。一方面，粉色系、小清新的春日限定如约而至，不乏令人惊喜的亮相。另一方面，不刻意迎合春天的品牌们按部就班推新，却似乎有生机满满的春给到勇气，上线备受争议的新品。在春夏交接的日子里，我们挑选了12款春季“好”物。来吧，一起回味春天。“本期看点： 7分甜把懒羊羊印在新品包装上，它是懂可爱的；卫龙跨界珠宝品牌周大生，涨脸不涨价；Keep携手《三体》推运动奖牌，有点想为爱运动了；优衣库联名《柯南》，粉丝吵疯了，品牌赢麻了？……1、7分甜×喜羊羊联名饮品羊角蜜 饮品+剧作IP，跨界联名中的老搭档了。细数经典动漫、热播剧，许多都难逃喜茶、奈雪的“毒手”。想老招新用，先得钻空子。7分甜“挖”到动画片《喜羊羊与灰太狼》，与其联名推出“羊羊羊角蜜”。并且，新品包装也是用心了，又可爱、又回忆杀，还显露春日活泼气息。难怪，新品一上市就引得许多人打卡。（PS：本人已喝）2、M Stand × Levis ：「了不起的美式coffee双杯组合」联名营销，饮品品牌在春日依旧一马当先，联出效率、联出风采。咖啡品牌M Stand，在服饰品牌 Levi’s 501 的 150周年诞辰，与其携手推出了「了不起的美式coffee双杯组合」。不同于普通的品牌元素组合，该新品包装以 501 经典五袋牛仔裤为灵感，设计成牛仔裤外型。属于是一看有趣，二看奇怪，三看又喜欢。据了解，活动期间购买限定新品套餐，还可获得联名牛仔挂包。小小一个，可以装酷、也可以装可爱。想买的心拦不住了~3、钟薛高用AI做了款雪糕“Sa'Saa” 前阵子，AI技术的飞跃式进化，成为全民关注的问题。一向胆大、头铁的钟薛高，直接用AI设计了款雪糕“Sa'Saa”。名字是AI起的，包装是AI设计的，口味是AI建议的，甚至连新品官宣的推文灵感都来自AI，可是把AI给利用透了。新品定价仅为3.5元，创钟薛高产品历史最低价。可以看出，钟薛高有借AI热度洗去“雪糕刺客”之名、亲近年轻人之意。4、戴森上市新品净化耳机 有时，不懂消费者、一心搞科技的品牌，也能被动走红。戴森的Dyson Zone?空气净化耳机，就凭借脑洞大开的功能组合，以及在傻气与帅气间横跳的外观，引来网友围观。说它是在搞笑吧，耳机采用ANC主动降噪技术，降噪深度可达40dB，内部还设置可洁净空气的马达，好像是有点东西在身上的。说它是在认真吧，这口罩耳机一体的设计，戴上能让大多数人秒变大怨种，且定价高达6699元，也令许多人质疑性价比。要说戴森最懂消费者之处，大概是请谢霆锋为新品拍摄广告片，试图用明星的帅气迷惑人心吧。5、卫龙联名周大生，推出“三金”新品 卫龙，要变成咱吃不起的样子了？4月，卫龙与周大生推出三“金”系列——包括贵州糊辣椒风味的金色亲嘴烧、吸金抱富包、999租金亲嘴烧吊坠三款产品，用扑面而来的富贵感令人眼前一亮（我是说，物理层面的亮）。定睛一看，卫龙还是朴实的卫龙。但多亏品牌提炼的关键词“金”，原本风马牛不相及的产品，就此成功组上CP。这次合作，于卫龙而言，重在一个噱头满分。而珠宝品牌周大生，也能用有趣的面貌亲近更多年轻消费者。6、likeuu春季新品囡囡桃，一款用桃花做的内衣 当别的品牌还在走“流程”，ubras 旗下儿童内衣品牌likeuu推出的春季新品，直接上硬核干货，用春日盛开的桃花为女孩们做了款内衣。新款内衣“囡囡桃”，采用桃花纤维织造，有胜过普通材质的柔软、细腻、水润，也拥有天然的粉色外观。同时，原料桃花的人工采摘，让内衣更有情感温度。穿上它，就好似把春天穿在身上。目前，该新品仍在售卖中，119就可买到春天。7、王老吉的山茶风味粉色新品 在樱花、山茶花盛开的春季变粉，并非有新意的新品研发思路。但这次变粉的，可是“红了半生”的王老吉。看看新品山茶花风味凉茶那从头粉到尾的包装，只有凭借硕大LOGO才能辨别它的真身。不仅够粉，新品还融入花卉新顶流山茶花元素，并适应春季减脂需求做到“0糖0脂0卡”，可谓是将消费者春季的兴趣点、痛点，一网打尽。虽然新品整体创意度不高，但敢于跳出品牌视觉标识、尝试不同风格的勇气可嘉。8、keep联名《三体》打造红岸往事奖牌 悟出门道、懂得用奖牌激励用户自律后，Keep再接再厉，在奖牌下功夫，与著名科幻IP《三体》合作打造红岸往事奖牌。有着立体浮雕、做旧质感的联名奖牌，不仅让keep用户为爱自律，也吸引更多大众下载keep、动起来。可见，联名合作产品不一定要新奇、脑洞至上。一块简单的奖牌，只要有足够的质感、内涵，也能猛戳IP爱好者的心。9、优衣库与《名侦探柯南》的联名T恤 有的小说IP走进现实，令人喜，有的动漫IP，却令人忧。前阵子，经典动漫《名侦探柯南》因出人意外的剧情走向（官配有被拆的趋势），引发粉丝热议。而联名狂魔优衣库与其推出两款分别印有“柯南和灰原哀、新一与毛利兰”CP头像的T恤，在战乱中再添了一把火。这不仅引来一波流量，粉丝们还通过购买T恤来表达民意，让优衣库属实赢麻了。只能说，优衣库，是懂拿捏人心的。10、联邦走马为纪录片《这货哪来的》定制一条板凳 在淘宝与哔哩哔哩携手推出的纪录片《这货哪来的》热播之际，联邦走马趁热打铁，为纪录片定制了一条“江湖小板凳”。以《这货哪来的》中的生活气为灵感，联邦走马选用最日常的物件板凳来体现纪录片气质。板凳由高强度的瓦楞纸制成，既结实实用，也轻巧便携。基础功能外，凳面还覆盖了54张写着故事的日历。一条“有故事”的小板凳，更令人爱了。11、单向历的拼贴诗盲盒拼腰封、海报、诗歌……近两年，注重精神文化的年轻人，格外喜欢通过文字、图像素材的二次重组，来表达自我。趁着这股风潮，单向历设计了一款拼贴诗盲盒，用盲盒与诗歌的组合，为人们平淡的日常生活叠加趣意与浪漫的buff。每款盲盒，附有1个拼贴诗成品展示支架、5张主题拼贴背板、100张随机拼贴素材页，大伙儿的表达欲与分享欲都能妥妥地满足到。据了解，产品定价为69元，蛮合理的，更想入手了~本期好物到此结束啦~好物推荐栏目持续更新中，欢迎留言分享你心中的好物，我们下期再见。【往期回顾】 1. 专访：最孤独的沙漠邮局，正在走出沙漠 2. 专访SOULO：首支全AI制作短片幕后揭秘3. 专访ADK 台湾：一个找鬼镜头的彩蛋，火到刷屏4. 520营销案例复盘，爱有更多丰盛形态5. 东方树叶，一款“难喝饮料”的翻红路这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文