不讲AI讲人情？Canva新广告太超前了！ 你有产生过“表达焦虑”吗？ 最近狂人发现，自己发朋友圈的频率大不如前—— 这不是说我丧失了表达的欲望，只是在图片、视频内容备受追捧的当下，仅仅会点文字的我，好像失去了表达能力。 这让狂人有些焦虑： 当大家越来越习惯接收视觉信息，我该如何拯救自己的表达欲？ 直到刷到Canva可画最新发布的品牌短片，我突然意识到： 或许视觉语言，并没想象中那么难掌握。 01. 广告？不， 是一支静水流深的成长短片短片讲述的故事非常简单，即“一个男孩用画图方式，鼓励了一个因自卑而收起表达的女孩。” 故事的主人公悠悠，长着一头漂亮的自来卷，成年人看来很酷的发型，却是她每天的烦恼来源： 这不由让狂人想起了小时候： 那时候的自己总在努力融入人群，任何与众不同的地方，都能让我世界崩塌。 由此带来的自卑和厌弃，让我和悠悠一样，经常把世界的底色定义为“暗黑”—— 但短片用上帝视角，让我们看到了同一时空下，别人眼里“我”的另一模样： 特别、可爱，就连小鸟的到访、风吹发丝的弧度，也都是“我”被世界喜爱的证据。 而“我”的蓬蓬头，甚至可以成为别人创意的灵感来源： 短片另一主人公小可，就很羡慕这样的独一无二，他把“蓬蓬头”设计成了“卷卷树”，并借班级演讲活动把自己的喜爱感受传达给了更多人； 故事最后，是悠悠的会心一笑。 被他人喜爱、认可而产生的价值感，让她放下了拘谨，勇敢展现真实的自己。 当她打开Canva，把整页演讲从黑色变成彩色，光芒照亮的不止是她闪闪发亮的眼睛，还有观众熨贴的心。 很多网友看完直呼“被小朋友的互动戳中了”，而这种被他人点亮的感觉，也唤起了大家各自的童年记忆： 很神奇，就是这么简单的故事情节，竟也被Canva拍出了静水流深的感觉。 强大的情感张力，不仅感动了观众，还给予了更多人治愈与成长的力量。 这种鼓舞，源自广告对于大众痛点的精准洞察。 02. 如何抚平大众“表达焦虑”？正是Canva这支短片让狂人意识到： 原来不只是我，当下人们正在普遍经历“表达焦虑”。 说不出口、不敢表达、不知道该如何表达……各种各样焦虑情绪，随着主流叙事方式向视觉倾斜日渐加重。 据DT商业观察发布的《视觉，新表达时代的沟通语言——2021新职场趋势调查报告》显示，有41%的受访者认为，职场上掌握一定的视觉表达技能关键且必要，甚至“直接关系工作成果的好坏”。 可问题就在于： 不是所有人都会使用“视觉”这门沟通语言。 尤其对于非专业人员来说，设计门槛太高了。 Canva的出现，属实拯救了很多人。 比如狂人。 作为一款拖拽式编辑工具，Canva的最大特点就是能够快速上手。 无论学没学过设计、是不是软件高手，只要登上Canva平台就能很快进入操作；无论是想生成图片、生成设计，还是想对照片进行编辑，Canva自研的AI科技都能很好地为用户提供设计全流程支持，进而实现信息可视化。 短片借助两个小朋友的互动，对此进行了非常生动的展示： 直到这里，狂人才惊觉： 撑起Canva温暖治愈表达力的，一直是这家前沿AI公司不容忽视的科技实力。 尽管在短片中，Canva不曾强调“高科技”，但其借设计实现人类复杂情感表达的逻辑，以及「心中所想，世界可见」传播主题，都暗示着Canva视觉AI硬核实力。 03. 人文表达，AI广告下一主流？ 事实上，纵观Canva近年来的品牌动态，其AI布局节奏始终清晰： 从2021年收购Kaleido引入图像处理AI技术，到2024年收购Leonardo.Ai强化自身生成式AI能力，Canva始终与视觉设计尖端科技保持同频，逐步构建视觉AI核心能力； 而从2023年推出集成多种AI工具的设计平台“魔力工作室Magic Studio”，到2025年Canva Create大会发布对话式AI设计助手和AI批量生成功能，Canva每一次产品演进都推动着设计流程向智能化大步迈进，驱动设计的表达门槛向更多人靠近。 但就是这样一家深谙AI技术亮点的公司，所拍摄的品牌短片却既没有大篇幅的功能展示，也没有口播介绍。 这种举重若轻的表达方式，也给我们带来了一些行业方向上的思考： 人文表达，会不会成为AI广告下一个主流方向？ 据狂人观察，当前国内常见的AI科技品牌广告，普遍侧重产品的功能性特写。 从展示AI如何10秒生成PPT到演示AI自动分析合同风险、智能修复补充照片场景，再到拟人化代入超级搜索框，强化AI搜索智能心智，“问题-解决”的理性表达路径几乎构成AI广告标准模版。 相较之下，《蓬蓬头和卷卷树》更像是一支“非典型性AI广告”—— 它以人情味代替炫技，通过触达人们“被看见”的内在需求与人建立起更深层次的情感联系。 它超越了“科技赋能表达力”的功能层面，将表达落点回归人的价值，引导观众进一步思考： 人为什么需要表达？ 为什么感到开心和愉悦，我们会想发朋友圈？ 为什么感到愤怒或有感触，忍不住想在社交平台表达观点？ 为什么当言语卡壳的时候，我们会想到用文字来表达情绪？ …… 这无疑为AI品牌广告开辟了以深层价值探讨为核心的表达新路径。 小结 对于大多数AI品牌来说，每一次公开表达都是在探索科技与人文的平衡。 如何拉近科技与人的距离？如何体现科技品牌的人文关怀？如何借助表达实现科技价值与人文情怀的双重传递？ Canva可画给出了一份范例。 创意上，品牌巧用儿童纯真视角，呈现“蓬蓬头变卷卷树”的隐喻，将视觉设计工具赋能个体表达的核心价值融入温情故事，成功拉近与用户的沟通距离； 情绪上，Canva精准共鸣当代人普遍面临的“表达焦虑”与“被看见”的深层渴望，通过传递接纳独特、勇敢表达的治愈力量，成功塑造Canva“不是工具，而是帮手，更是朋友”的温暖形象； 表达上，品牌将硬核技术融于温暖人心的故事，既规避了以往科技广告“技术神化”的倾向，也让科技品牌的人文关怀在本土场景中无限放大。 在狂人看来，这类不着痕迹的AI叙事，将会成为未来科技行业建立品牌认同的主流趋势。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡