波司登×于适的阿勒泰叠变之旅，做得还是太全面了 今年春天，一部《我的阿勒泰》将北疆的无限风光展现在我们眼前。从辽阔草原到连绵山脉，再到山野间的四季更迭，片中的那仁夏牧场、草原上的风、于适扮演的巴太与他的小马，这些共同勾勒出一幅如梦似幻的世外桃源，唤起了人们对逃离都市喧嚣，回归自然宁静的向往。顺应年轻人走出家门，走向自然的出游趋势，波司登洞见秋冬多变的天气特征，在这个秋天，官宣了新代言人——于适，双方共同开启了一场阿勒泰叠变之旅。波司登与于适的组合，让人观感舒适。在这次的传播活动中，波司登不仅打造了一支多场景转换的宣传片，还在阿勒泰落地了品牌活动，将叠变轻薄羽绒服的功能主张和各式穿法精彩呈现，“穿行世界一件就GO”就这样以一种轻松又深刻的方式，印刻在消费者的脑海里。01 波司登与于适，很合适 在现在的营销中，品牌选代言人的策略已经发生了显著转变，不再是以流量为王，而是更注重代言人与品牌的契合度。此次波司登与于适的合作，能看出波司登选代言人也不是以流量作为唯一标准，它追求的是品牌、产品与代言人之间的深度适配。 在《我的阿勒泰》中，于适的表演细腻而传神，将李娟笔下的巴太还原到大众面前，这样的纯真少年形象也被大家亲切地称为“阿勒泰的孩子”。从《封神》中的姬发到《我的阿勒泰》的巴太，于适始终专注磨砺自身演技，不断挑战自我，突破能力界限。他不仅将骑射技艺练至专业马师水平，还在进组前半年就开始学习哈萨克语……于适对角色的深刻理解和精彩演绎，使他在社交媒体上赢得了广泛的认可与好评。 反观波司登，自1976 年创立以来，始终专注羽绒服研发与制作，持续突破技术壁垒，以专研科技与创新设计不断塑造核心竞争力，保持了羽绒服领域的领导地位。今年，波司登也带来了新的产品——叠变轻薄羽绒服，根据0度到20度的气温变化，可以灵活切换多种穿法，使消费者能够轻松应对多变的天气。与此同时，篮球运动员出身的于适，本身有很强的运动张力，他一直以来的荧幕形象也与户外赛道有着天然的适配度。波司登选择于适作为品牌代言人，不仅可以强化年轻消费者对波司登叠变轻薄羽的认知，也能促成品牌声量在社交场上的扩散。在官宣之前，微博上就已经有了很高的热度，#户外赛道是于适的统治区#这个话题迅速引发了广泛讨论，众多粉丝和微博用户自发参与话题互动，分享自己对波司登与于适合作的好感。#户外赛道是于适的统治区#话题 网友在话题下的分享 因剧集入围，于适此前还亮相戛纳电视剧节，并在秀场大秀中国功夫，他已经成为国际舞台上极有辨识度的东方面孔。海外受众对于适的关注与喜爱，也让波司登在海外市场收获了一定的曝光度。总的来说，波司登与于适都在各自的专业领域不断钻研与创新，彼此在精神内核上是深度匹配的。在品牌、产品以及代言人这三个关键维度上，波司登实现了三者之间的连接与融合，给如今的明星营销，做了一个优秀的示范。02 深挖明星代言人特质 造场景化的沟通，具象化产品功能代言人，不仅要选得好，更要用得好。明星代言人能在传播中发挥出怎样的效用？考验着品牌的功力。在此次叠变之旅中，波司登深入挖掘于适的野性特质，品牌瞄准户外、城市两大方向，用一支片子刻画出一个个具体而真实的使用场景。左右滑动查看更多1、聚焦户外出游场景，具象化温度感知以阿勒泰为例，北疆的秋天从40度到5度，时间跨度只需要一天；山野里的温差，会比想象中更大；阴晴雨雪，也让人捉摸不定。户外气候多变，这对户外服饰提出了更高的使用要求。而社交媒体上，用户对旅游的推荐着装包括了冲锋衣、夹克、羽绒服等类目。这在追求轻便出行的今天，似乎给大众的旅行带来了一些烦扰。不过，对于波司登来说，气候温度的变化可以是挑战，也可以是最直观展现产品力的场景。在短片中，波司登以0度、10度、20度这三种气温场景，呈现叠变轻薄羽在不同温度下具体的功能性和穿法。 清晨的露水和湿气弥漫，气温降至冰点。此时，轻薄羽的叠穿效果大显身手，通过防风外壳与保暖内层，形成双层保暖组合，从而有效抵御寒冷侵袭。 随着午间温度逐渐升高，波司登Detach 5秒拆卸科技便派上用场。只需简单操作，便可迅速脱去内穿马甲。于适单穿透汽外壳，保持身体舒适。当气温来到10度左右，品牌还提供了另一种创新的穿着思路：变着穿。将外壳穿在内层，马甲作为外层，这种独特的搭配方式能更增添衣服的时尚属性。2、面向城市出行，展现丰富的使用可能 叠变轻薄羽所提供的三种灵活的叠穿方式，能够迅速适应晴雨天气的转换，以确保穿着者在各个天气下都能保持舒适与时尚。在城市户外场景中，波司登设计了City Walk、骑行等多样化出行场景，值得一提的是，波司登叠变轻薄羽的女款还可以收纳成斜挎包，使得女性消费者在面对气温波动时能够保持从容不迫，轻松完成各项活动。3、以鲜明的视觉呈现，强化产品辨识度据我们观察，品牌片一经发布，就收到了粉丝和用户的好评。据悉，该片与波司登「叠变」幕后故事短片在微博上的播放量超过2000万，转发量超100万，点赞数达10万，互动数超40万……在社交媒体上，阿勒泰叠变之旅的话题度还在不断发酵。 除官方代言人视频外，波司登通过更凝练、更精简的文案与设计，完成产品的功能向输出。 品牌构造了以色彩凸显温度变化的视觉呈现，三种不同的色彩分别对应0度、10度、20度温度，并配合波司登轻薄?不同的穿着姿态，能够更鲜明地区分三种叠穿组合，在消费者心中形成极高的辨识度。 波司登所构建自然户外、城市户外两大方向场景，代表着叠变轻薄羽广泛的应用性。通过于适的演绎，再结合简洁的创意输出，品牌将产品的功能主张清晰地传达给消费者。03 与于适一起，重游阿勒泰 达成品牌与明星代言人的深度融合波司登与于适的合作是多维且深入的，品牌洞察到年轻人走进山野的渴望，也捕捉到大众对北疆自然风光的向往。既是顺应户外大趋势，也是号召更多消费者能够沉浸式感受叠变轻薄羽的功能体验。这一次，于适化身波司登「温度叠变旅行团」的团长。 同时集结了一批热爱生活与旅行的KOL，@梦想家阿娇、@幻想家姜时一、@刘知宜BananaFashion、@井越等人一起打卡阿勒泰经典路线，感受温度叠变之美。 波司登温度叠变旅行团 此次阿勒泰叠变之旅，波司登构建了一个让明星、博主和消费者沉浸式体验产品功能性的具体场所。明星与KOL的加入，也是品牌内容共创的一种方式。结语 回顾此次阿勒泰叠变之旅，无论是在明星代言人的选择，还是场景化的沟通上，波司登都做得非常全面：● 明星代言人与品牌，彼此深度契合波司登在选择代言人时，不单纯追求流量，而是更注重代言人与品牌之间的适配性。于适与波司登的合作，正是基于双方在户外场景、品牌精神内核以及国际化等多个层面的深度契合。在明星营销策略上，波司登也是高举高打，品牌不仅在线上渠道发力，同时也落地线下活动，打通线上线下传播链路。同时，通过将热门地域、明星、品牌与产品，与消费者之间的相互贯通，完成了一次让人观感舒适的明星营销。●构建场景化沟通，带动体验与感知 不同于一般功能向的传播，波司登叠变之旅建立了具体而真实的场景化沟通。品牌既面向户外场景，也面向城市出行场景，波司登用一个个具体温度数字，带动起大众的体验与感知，促使品牌与产品向外延伸，从而完成叠变轻薄羽在消费者中的功能渗透与心智占位。● 紧扣情绪流动，做有温度地沟通 在这次叠变之旅中，波司登所提供的不仅仅是产品所带来的物理层面上的舒适，更在情绪沟通层面，为消费者带来了心灵慰藉。品牌敏锐捕捉到大众情绪动向，了解人们期待逃离日常的心情，所以波司登将品牌沟通场景设置在城市与户外，深度绑定波司登在泛场景下的应用，在完成功能主张的同时，也建立了与消费者、与旅行生活的情绪链接。● 自我革新，驱动品牌不断向前正如这次叠变之旅所展现的，波司登品牌也紧跟消费市场变化，一直在进行自我革新。波司登这个名字，对于大众来说早已是耳熟能详。众所周知，羽绒服赛道是波司登的统治区。自2021年起，波司登便以其羽绒服的规模总量荣登全球之冠。这个拥有48年历史的品牌，在消费者心中树立了坚实的口碑。不仅如此，近年来波司登不断拓展自己的产品线，突破羽绒服的界限，品牌持续研发更尖端的科技材料，探索服饰领域的更多品类，分别推出了防晒衣、轻薄羽绒服等产品，还与艺术家和设计师合作，推出联名系列产品。波司登以其持续的进化革新、对功能与科技的不懈追求，以及审美设计的进阶迭代，打破消费者对品牌的固有印象，从而赢得了一代又一代消费者的喜爱。尽管阿勒泰叠变之旅暂时告一段落，但波司登的叠变之旅还在继续，期待品牌在未来能够带给我们更多惊喜。【往期回顾】 1.从品牌洞察角度看《十三邀》，一些思考与收获 2.品牌体验课，成年人的兴趣班3.抽象上新，品牌年轻化的野路子4.如何走出困局？这是100+来自行业的回声5.玩转社群营销：3个角度向蔚来、特斯拉们抄作业 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。