天目里，超会取标题 很少看到一个公众号，标题写这么短。关键，越短越想点进去——春天就是标题 秋：“我回来了咯” 茶否？ 种草了 字面意思 关注天目里，最早是因为一场诗歌展。现在已是它家公众号资深粉丝一名。 大概看到如上标题，都忍不住点进去，刷刷刷刷……然后感叹：你个商业园区，怎么这么会取标题！ 天目里标题法则 很短，但很有想象力还没介绍天目里。 “天目里，杭州天目山路，“沿山河”边的一处综合性商业艺术园区。 内有茑屋书店，Seesaw、% Arabica咖啡，各种书展、艺术展，以及创意市集，是很多城市闲逛青年的热门打卡地。 介绍完背景资料，再回头看天目里公众号的标题，它们虽然短，却能直击这些年轻人群的心。我们稍作分析，其中不少写短标题，乃至短文案的技巧。其一、短，却有情绪比如，加点叠词，让标题多些温度感—— 暖呼呼入冬或者，添点有人情味的语气——看招 请注意周围 你好，读！ 520了！好的，收到~ 或疑问、感叹，或下指令、作提示，当标题有了情绪，就像面向用户发起了一场对话。在内容还未打开之前，眼前先浮现了一张人格化的面容，没有板板正正的“发言”，却正好方便拉近与读者的距离。其二、短，却有场景想象的空间短标题短的要诀，在于短而精。 除了融入情绪勾起兴趣，天目里也示范了，短标题“一笔画出一片天”的方法。比如，这两条与季节相关，阅读量1万+的标题， 一头扎进杭州的夏夜 春天就是标题 前者，用一个有力的动词，将人直接拉进夏日杭城的夜生活；后者，用“标题”作标题，极简短却巧妙挑起对整个春日盛况的想象。点进文章，前者是一篇杭州夜生活游记，而后者记录的是天目里春日百景图。正如标题。老练的字句，加上对文章内容集大成的凝练概括，这些标题短，却有足够调动用户联想与兴趣的张力。仅凭几个字，就能在人的脑海里炸开想象，而后情不自禁的点进去。其三、一些有点意思的文字技巧1）发帖式告知 我，美术馆，本周六见 五月，一起去野吧 2）俗语短句的借用与重组一年之计在于春假 爱，来不来一扇窗看风景，另一扇窗也看风景 3）用好数字与符号5432…！ 852种不确切的美好生活 4）非要长标题，就让它更长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长长效 心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心心愿 没有单求“极简至上”，而是不时调换气口与语调，且每一句都与封面的相得益彰。他们构成每篇头条文章良好的第一印象（好印象就是点击率），也形成整个公众号视觉和内容风格的统一——话不多，却有深度。正也像天目里给人的感觉。标题之外 内容本身和园区活动，也值得一看出彩的标题和封面是路标，它们把人带进来。接下来，要想留住人，还要靠内容。事实上，从上文的示例也能看到，天目里主题丰富，且脑洞出奇的内容策划，也是标题看起来勾人眼缘的主要原因。一个商业艺术园区的公众号，能有多不务正业？“天目里公众号的内容大致可以分为三类： ① 园区内各种特色展览、市集等公共活动的招募、预告、总结； ② 园区及园区入驻商家的介绍； ③ 各种奇奇怪怪的小专题。作为商业&艺术综合体，形形色色的艺术展览、创意市集、公共活动是天目里的一大特色。 翻翻公众号，可以看到，天目里的艺术展涉及诗、书、画、器物、雕塑、装置艺术、多媒体艺术等多种类型；有时，它还会结合园区环境，联合艺术家做些特别的主题展览。比如，找50个艺术家，围绕天目里的50树创想。 而市集这边，则多以天目里[沿山河集]为主导，遍布一年四季。从左到右： 春假市集、夏至夜幕里、冬藏市集 不同季节，还会跟随市集主题附带一些特色企划，比如春天看看花、夏天吃吃瓜、秋天捡捡树叶，冬天互相取暖，等等。前不久夏日市集上的吃瓜大赛 此外，还有劳动节、情人节、520等节日市集，以及看书、找茶、写诗、手工造物、城市夜游，等等花样百出的主题市集。书店、咖啡店、买手店、设计师品牌……园区入驻的商家，构成天目里留驻人群的常态部分。而不管是老朋友，还是新店入驻，天目里在公众号对他们的介绍，也不止于公告体。 有时是以“串门”的形式，到各处邻居家，坐坐、聊聊；#串串香#专栏，聚焦邻里串门 有时是专访。但采访的对象，可能不是人。采访买手店里的植物 轻松的“探店”方式，没有揽客的不适感，反而让这些商家更面目可亲。而园区与商家间有温度的联结，也丰富整个园区的社区感，让人们更愿意走进。类似不走寻常路的内容，天目里公众号上还有很多。围绕整个园区，天目里的地上的一根草，树上的一只鸟，全部被自家公众号扒完了。观察鸟， 记录花木，捡捡落叶， 种草了也要说一声…… 凡此种种，看似“不务正业”，却是以内容的引导，将天目里的更多细节呈现于人前，放大人们对于整个园区空间的感知范畴，也表露出天目里一片体贴草木的人文之心。除此之外，公众号的话题还会走出天目里，探讨杭城文化，诗歌的意义、玩具的消逝等等多元议题。 可以看到，天目里公众号的内容思路，正如园区的设计理念：把心思放到一眼看不到的地方。它串联在园区的各个角落，游走在城市地域，乃至更广阔的文化语境里，但始终与天目里作为商业艺术综合园区的属性，以及它的人群面向内在相关。执行着一个公共园区公众平台的底层功能：以内容，聚人群。总的来看，内容永远服务于品牌。天目里公众号一篇篇翻下来，每篇阅读量10000+的文章，都有着同样的优点：一语破的的标题、别有巧思的内容。同时，文风灵活，废话不多，图文结合偶尔夹带玩味插图……冲淡艺术、商业的距离感，也调动着受众心下最直接的行动力：“好的，我这就去天目里！”而将所有的内容放到一起看，小到一株草，大到社会议题，都服务于整个园区形象的构建，让人们对干练、豁达，且独具人文哲思的天目里了解更多、喜爱更多。而从标题，到内容，及内容背后各类文化、商业五花八门的活动，每一次内容更新，都给用户一些新的发现，也让天目里离自己建园时的小目标更进一步：不是让100万人来1次，而是让1万人来100次。 【往期回顾】 1.创意媒介大赏，让广告发生在大海天空阳光里 2.陈冠希潮牌 CLOT：红了20年，一直在做联名3.芭比的IP成长史，比电影还精彩4.对话导演席然：保持思考，把职业生涯当马拉松对待5.月度营销洞察：品牌集体发疯，刺激年轻人的多巴胺这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。 阅读原文