天冷了，发个公益烧暖和一下吧 你以为公益就是简单的游街、恐吓、警告 外加喊喊口号？ 那说明你的思维在线上完全没有发育好。 看看那些高能酷炫，偏偏还颜值爆表的创意广告， 不难发现，这些年公益的脚步始终在进化。 它试图以更趣味、和谐的互动方式， 与善良的大多数一起沟通世界的不美好。 劝你戒烟而已，但没戒掉你的审美 美国食品药品监督管理局FDA推出的动画短片，塑造了一对因为长期抽烟而导致发育不良、无法长大，还满脸“老年斑”的小肺肺。上演各种蠢蠢的花样作死法，让冷峻不禁的烟民们笑过后，正视自己的肺部健康。 关爱守护流浪动物，画面浪到起飞 World For All Animal Care & Adoptions，一家为动物谋求生存与福利的组织，位于印度孟买，他们呼吁用领养代替购买，希望为小动物找到合适的家。麦肯印度为其量身定制了这组乍看有些暧昧，细窥暖到爆的创意平面，虽说是关乎流浪小动物，但广告在构图，甚至光线等细节上的处理却充满了艺术性，这样的妙笔生花，难怪会帮助麦肯印度在Adfest2017上连夺户外和印刷类两座莲花。 这个世界有花式虐狗，就有花样寻狗 宠物追踪器公司Whistle就突发奇想，联动线上线下，发起了一场趣味的寻狗活动，他们请来致力于救助狗狗的艺术家亲笔助阵，绘制一副色彩斑斓的墙体手绘，并在上面留下醒目且抓人的广告语：“你找得到走失的狗狗吗?也许花几个小时寻找并不是最聪明的方法…” 好奇的小伙伴如果能从插画的细节中找到隐藏的狗狗图案，将图案拍下分享到Ins上，Whistle就会捐出1美元给流浪猫狗领养机构，借此帮助那些无家可归的猫狗们，这样爱意爬满墙头的趣味手绘，请给有爱的城市来上一打！ 技术上分，视觉“野”够震撼 说到关爱守护动物，这款磅礴壮丽的H5相信看会颠覆你对公益广告的“视界观”。 新英格兰的驼鹿，非洲的黑犀牛，马达加斯加岛的狐猴，美洲热带的金刚鹦鹉…..这些听起来就不明觉厉的神奇动物，兴许还没等到你攒够路费，一睹其真容，就会像侏罗纪的恐龙那样，被打印到教科书，或“陈尸”于自然博物馆。 这一次，雪佛兰探界者携手Discovery探索频道，双“探”加盟，炮制“动物星球面对面计划”的创意互动，带领移动端的用户共赴世间罕有的自然之境，为大家生动还原一个趣味横生、自然写意的动物世界。 仰赖腾讯QQ浏览器的强势技术神助攻，这款H5更是缔造了升级版的深层互动体验： 其一，通过全新AR 技术扫描，提取眼部轮廓，系统会为你专属匹配动物形象，先“对眼”，再“走心”，带领视线一路跨越洲际，穿云破雾，跟随雪佛兰中级SUV——探界者，一起奔赴充满奇幻色彩的大自然，会会那些藏匿在旅途中，或跟你高冷耍帅、或和你捣蛋卖萌的野生小可爱。 其二，H5中应用了颇具代入感且行业领先的3D全真模拟地球技术，观感震撼的上帝视角，显见雪佛兰品牌此番的大手笔。 其三，基于QQ浏览器TBS的WebAR能力。活动支持从QQ浏览器分享到微信与手机QQ，并且在安卓平台可以实现全程666的操作，用户在页面即可完成AR扫描，开启自己专属的探见之旅，不过份依赖于APP，果粉与安卓党通吃，参与门槛的降低，让传播力度变得更大。 此外，H5采用独特的车视角，灵活多变地展现了时不时误打误撞“杀入”镜头的野生动物，用丰富的镜头语言，展示在原生的环境下，动物们与自然共融的和谐之美，在H5里精彩呈现每一帧，都可以被视觉党们拿来做开机屏保。 透过简单有趣的指尖互动，颇具艺术感的档案海报，人们不但掌握到动物们濒危的尴尬生存状态，也被触碰到心底的柔软，“自觉上车”和雪佛兰探界者一起，以实力吹响守护的号角，投身“探见地球生灵，守护珍稀动物”的行动中来。 据悉，早在2017年4月，实力中型SUV雪佛兰探界者的发布上，雪佛兰品牌就正式与Discovery成为官方合作的盟友。在全新推出的Equinox野外探索大片中，品牌更邀请到Discovery探索频道三位摄像大师——安迪·卡萨格兰德、苏菲·达灵顿和芒戈实力掌镜，以3人的职业生涯故事，诠释探界者“让实力，更具实力”的品牌主张，H5中所那些涉足极限之地，获取的濒危野生动物珍贵影集，背后也少不了探界者作为“坚强后盾”全程Carry大爱，让这场阅尽自然之美的探见之旅变得无往不利。 充分结合探界者出色的“越野”性能，以实力进一步拓展生活圈，“动物星球面对面计划”鼓励了更多人走出去，去探密和守护地球上的珍稀物种，也成功让雪佛兰在公益的道路上，源源不断输出着梦想和希望。未来的路，每一步品牌都走得温馨动人，掷地有声。 ?本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 阅读原文