【广播广告观察】2024年一季度广播广告同比微跌0.8% 伴随市场需求的动态变化，广播广告近年来持续呈现波动，根据CTR媒介智讯的数据显示，2024年一季度广播广告刊例花费同比微跌0.8%。从月度投放观察，3月广告花费同比下跌9.5%；环比微涨1.3%。2019年-2024年Q1同期广播广告花费 同比变化 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 多个行业摆脱下滑趋势，商服行业增长显著 与去年同期的多行业下滑相比，2024年一季度，广播广告大部分行业呈现增长，食品、商业及服务性行业、酒精类饮品、邮电通讯、娱乐及休闲行业的刊例花费同比上涨均达两位数，其中，保健食品、医疗保健机构、城市及风景区的投放较多。2024年Q1广播广告TOP10行业（大类） 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 食品行业投放量位居首位，且广告投放同比上涨10.1%。保健食品、食品-企业形象、调味品等多个品类加大在广播渠道推广宣传，是行业广告花费增长的主要推动力。业内表现突出的品牌有燕之屋、晓芹、国坤堂、医诺、济间堂等。2024年Q1食品行业广播广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 娱乐及休闲行业的刊例花费同比增长33.2%，随着外出娱乐和旅游的需求增多，娱乐及休闲行业内的多个相关品类都有增加投放的迹象，如公园风景区、国家城市形象、酒楼餐厅、旅游产品服务机构、酒店等，这些品类在广播媒体强化投放，布局品牌的区域性营销传播，增投活跃的品牌包括钧明、胡桃里、花嫁丽舍、南丹山风景区等。2024年Q1娱乐及休闲行业广播广告 刊例花费TOP10品牌 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 头部榜单新晋家装、电商品牌 品牌表现方面，2024年第一季度广播广告投放刊例花费前二十品牌覆盖药品、邮电通讯、酒精类饮品等九个行业，其中家装品牌一家和兴、电商品牌呼啦是今年新增投放广播渠道。 2024年Q1广播广告刊例花费TOP20品牌榜单 数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库 ；同比为本年的N月与上年N月的对比 欲了解更多行业及品牌投放数据，请与客服联络。 转载引用声明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。除此之外的任何自行加工与解读均不代表CTR观点，对由此产生的不良影响，CTR保留诉诸法律的权利。