肯德基的圣诞痛车，还没上岗就被拖走了？ 来源：SocialMarketing（ID：social_marketing） 素材来源网络 咱们就是说现在的显眼包怎么这么多啊？在刷存在感这方面一个赛一个的会整活。起因是我发现最近有好多网友在上海街头拍到了一台肯德基痛车，长这样：就这火红的配色开到哪里不显眼啊？更何况它头上还顶了一个炸鸡桶。 本来我还以为是哪个K记死忠粉自己改装的，直到看见车身上的文案才恍然大明白过来。只见一侧车身上写着“椰~过圣诞了”，另一侧则是标出了肯德基的新品“烤椰肉酥热辣脆皮鸡”的字样。真相只有一个！这台显眼车其实是肯德基的圣诞营销和新品营销。 只不过它怎么被拖走了啊哈哈哈哈（据说是下班了）还有在上班路上遇到它的网友，现在的“打工车”都能叫个专车送自己上班了。▼其实说起用车做宣传，肯德基也不是新手村的一员了。 之前肯德基在万店同庆期间就曾推出过全国巡游车，外观造型甚至比这次的圣诞痛车更显眼。不说别的，反正桶是更大了。 但从功能上来看，相应的品牌活动规模也会更大一些，巡游车近似集装箱的体积成为了品牌快闪活动中的一项地标性布置。实际上，肯德基对于汽车的改造也并不是一直在自嗨。 此前五菱汽车就跟肯德基联手打造过一台最MINI的快餐车，不仅外观给足肯德基排面，就连内饰都不忘贴上肯德基的LOGO，换上品牌的经典红白黑配色。我：开上它岂不是能实现随地大小摆摊了吗？ ▼ 这时候肯德基的老对手麦当劳估计坐不住了，因为据我统计麦当劳也没少在车辆广告上下功夫。首先就是这台和滴滴合作推出的麦当劳快乐小巴，经典的麦当劳红黄配色，还带点复古面包车的感觉。而且它不仅中看还中用，滴滴还提供了麦当劳小巴士的预约式乘坐体验。我也找到了它的内部图，看完之后感觉不在车里吃一份麦当劳都亏大了。 其次就是这台拉着一块巨！大！鸡！翅！的透明集装箱货车。 你甚至还能看到这台车长出两个翅膀（不是）这是什么变形金拱门啊？汽车也就算了，麦当劳连骑手的摩托车也没放过。相信大家也从上面的蛛丝马迹中找到了一些相同的线索，其实这几种车都是麦当劳在为当时的新品V翅做宣传。开着带有鸡翅装置、图标和文案的车在街上到处晃悠真的很难注意不到吧？ 别着急，看完接下来的内容你就会斩钉截铁地得出一个结论：麦当劳真的很喜欢“用车说话”产品上新发个车。产品退休要用车通知一下。转眼的升级回归还要call back 最近和游戏绝区零的联名也要用车贴广告昭告天下。还有为骑行车专门推出的周边——骑行飘带当然还有很多麦门信徒自发地将自己的车改造成麦当劳痛车：麦门有你们了不起！ ▼ 所以总结下来，肯德基和麦当劳是在通过车身广告+装置营销的方式吸引公众注意力，为品牌增加曝光度。 首先，移动的车辆可以化身为行走的广告牌。利用品牌的经典配色以及产品的放大化装置，让车身造型从视觉上迅速俘获受众目光。 其次，通过与汽车、网约车品牌合作，为用户提供沉浸式的服务体验。定制化的车身及内饰打造出专属品牌场景，加深用户对品牌、产品的印象。 最后，品牌与用户之间通过高曝光率、强互动性所长期积累的情感，也促使用户将品牌纳入日常生活的一部分。用户将自身物品与品牌元素结合，也为品牌提供了忠实用户们的反馈。 今日互动你觉得K记和麦麦的车身广告怎么样？ 今日推荐 戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ 阅读原文