冒着被骂的风险，2018年还是有这么多品牌换了logo 文/Thoi@TOPYS 十五分钟热搜时代，娱乐八卦没停过，设计资讯也没闲下来。 坐在对面的设计编辑，每个月里总有那么几天，在办公室炫耀她的新口红时，下一秒便来一句，“fxxk，谁谁家又换LOGO了。” 趁着她又在追着某家工作室的热点时，让我来冒充一下设计博主，去看看2018到底有哪些品牌升级LOGO上了搜索榜。 烂了，烂番茄的新LOGO被批五毛钱 时隔十七年，影评网站Rotten Tomatoes（烂番茄）在今年三月联手Pentagram（五角）给自己的LOGO换上了新衣服。 主刀设计师是五角设计合伙人Emily Oberman，本着一颗“保留烂番茄味道，追求更为年轻现代”的设计初心，她把LOGO主色调从黄色转成红色，舍弃原有的黑色描边，把所有的字体都调整到一条水平线上，扩大字体间，并调换了商标中“o”字符所代表的番茄符号。 除了在原有LOGO上动刀，Emily还整了个简化版LOGO，红色番茄Icon内搭上烂番茄首字母——RT。 作为时下被最多用户使用的影评网站，烂番茄革新LOGO，总少不了大家的热议。 评论区的确不乏Logo年轻化的评价，但更多的是“看起来很廉价”，更有恶评直说——“这看起来就像是个被导师定成烂了的学生作品”。完了，烂番茄的新LOGO真是烂了。 时尚怎么了，全是无衬线 2018年可谓是时尚品牌的LOGO革新大年，单是下半年就有三家奢侈品时装屋打着“紧跟时代步伐，做个年轻人”的旗号对自己的LOGO开刀。 Burberry 旧版LOGO一览 & 新版LOGO 先来看Burberry，意大利人Riccardo Tisci上任品牌总监后的第X个月，赶在自己的生日，宣布联合平面设计师 Peter Savile 推出全新品牌LOGO及Monogram印花。 从提供Brief到定稿，耗时一个月零五天，在logo设计上，Peter Savile延续个人极简风格，舍弃o原有的骑士骑马标志，字体改用更为精简清秀的无衬线字体。 再是看Celine，Phoebe Philo成了前任，Hedi Slimane一来就是三把火。 先把过往社交媒体动态全毁了，再是改掉LOGO，致敬1960年的老版，去掉了法语里的变音符号，缩进了字母间距，更显现代化。后把新季服装化身为他的前任YSL秀场。嗯，Sorry，the old Celine can’t come to the phone right now。 最后，是一位还没彻底“改造”新人——Balmain，据说是品牌八十年以来，首次改LOGO，他们联合了Adulte Adulte工作室共同推出。 全新的Balimain LOGO，同样采用无衬线字体，品牌首字母B与发家地Paris首字母拼凑一起，整体方向往年轻化靠。尽管看上去更加极简，但这个符号还是因为看上去“太过熟悉”而遭到嘲笑：“为什么看上去这么像比特币？” 出事了，F1被指“ 搬了”别人家的脸 虽说要追溯F1升级标志，还要退回到去年11月，但把新F1推上设计搜索榜单TOP10的，正是今年一月的被指抄袭事件。 由创意机构W+K打造的F1新LOGO，由倾斜的“F”和“1”组成，观感上如同一辆赛车。指控抄袭方是来自运动品牌Futuro tight，他们指出早在多年前，便以此为灵感，以一个抽象的“F”，创作了品牌logo。 但这官司，从一月打到现在，依然还没有结论。 只换LOGO怎么够？奥美说骨架也要换 广告大佬做事，还真是不会让人失望。 坚持用创始人文案作家大卫·奥格威 (David Ogilvy) 亲笔红底黑字LOGO的70年后，奥美现任CEO在今年6月上旬正式宣布启用全新LOGO，手写体被替换成“合体字”；奥美红也进化为更明亮的色调，并配以灰色、蓝色、粉色和黄色的二级调色板。 为新LOGO，官方还诌了一段介绍，“新的奥美标识代表着灵活、协作与联结。彼此携手，齐心协力，才是一个奥美的立意之所在。” 这就完了吗？不！为了践行“一个奥美”，公司内部的架构也进行了简化、调整，从子品牌矩阵式管理的公司架构，转型为一个品牌有12组职能和6项专长， 奥美新操作系统将会进行合并管理。 最好的变化是我们都一样 与其说这个感动全英的LOGO是个全新设计，不如说它还是一个温暖的故事。 英国品牌 Visability93 邀请麦肯伦敦为他们打造了全新的LOGO，给出的提案是，“轮椅从不是残疾人士的专属，从癫痫和糖尿病，到老年痴呆症和抑郁症患者，也需要轮椅去帮助他们，轮椅只不过是他们的’双脚’，我们没有不一样。” 为此，品牌团队认为最好的方法就是通过变形普通轮椅标志，把轮椅与人结合在一起，从观感体现出人椅结合，消除不平等。 创意主控McCann London的艺术总监Liam Riddler，“在这个方案里，我们其实不需要考虑用过多花俏去装饰，消除不平等的最好方式就是从源头开始。” 众说纷纭的LOGO革新运动，谁是大赢家？ 设计圈爱从美感、比例、字体等评个遍。 营销圈则说能管它口碑如何，赢了市场，赚了大钱就是大作为。 而要让我评呀，也很难，毕竟我更在乎的是——又有好货给你们报道啦！ ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 这家养猪场的主视觉太高级 把你们最爱的艺术家做成LOGO，贴胸口 钱都给砸了，来看看人们把您的品牌记成啥样了 ??更多设计内容请点击阅读原文 阅读原文