任素汐演小姨，这个故事真诚又治愈 “项目推荐语： 三八妇女节，敷尔佳用”小姨“破题，邀请任素汐饰演了一个在大城市工作的普通女生，对年龄焦虑，对未来迷茫。而在外甥女眼中，小姨却是长大后想成为的闪闪发光的模样。这两种极为冲突的视角对撞后，在两个人阳光下跳格子时，也有了统一的答案：跳出条条框框，努力经营自己人生就已经很厉害了！任素汐鲜活饰演出了一个大龄独立女性的状态，也为短片有了更真切的代入感。片尾8个真实的小姨故事，更展现了女性与女性之间爱的连结和真诚，治愈满满。 这个3.8国际劳动妇女节，我们给敷尔佳拍了一条「小姨」的片子，那位不同于家里其他长辈，又独立又自由的“小姨”，她来了。《小姨》关于项目初心 第一视角下，小姨也是我客户想通过3.8国际劳动妇女节，赋予敷尔佳品牌温度，从而提升消费者对品牌的好感度，对于这个节日，我们不想再过多歌颂女性的伟大，或者只是罗列精英视角下对女性的刻板印象以及「臆想」。反之，我们需要一个鲜活的角色，来让大家看到并理解今日女性的困境、她们的坚韧与人生。作为全是女性的创作团队（但还是要特别鸣谢soyar先生陪我们bs和提炼片子主旨，哈哈），在碰撞想法时，我们发现一个事实，当代女性大多数都在一边崩溃，一边自愈。她们意识觉醒，在各个行业担任的角色以及付出的努力都不容小觑。但年龄焦虑、职场压力、催婚催生等日常，仍然困扰着一大批人。因而，作为女性，我们想以第一视角，找到大家都有共鸣的内容。虽然我们不足以代表所有女性，但我们面临的处境是真实且同频的。所以我们决定暂时放弃一昧去强调女性主义的路径，改为用一条“老少咸宜”的片子试图解读女性与女性之间爱的连结、真诚的互相治愈，因为我们发现，比喊口号更管用、更能打动人的还是爱与善良，这也仍是我们与世界的相处方式，也是大多数平凡女性的力量所在。 为什么是“小姨”？灵感来源于之前看过的一个短视频，一个女孩和二十年后的自己对话，羡慕长大后的自己能做任何想做的事，能随便喝可乐吃汉堡、拥有自己的房间……借此我们想告诉所有女生，其实你已经非常优秀了，要爱自己！特别是近两年，「小姨」作为一个现象级词汇频频登上热搜，她的人群画像也许是在大城市工作、非常神秘、只有过年能见、妆容精致、有钱有颜、给全家人买礼物礼物包红包、英姿飒爽......如今的“小姨”已不是特指某一个人，而是一种处境。她是我也是你，是当代一类女性的代称——她们独立自由，鲜活有趣，不被世俗左右，富有强大的生命力，以此为题，“小姨”的背后，可以是一个怎样的故事？我们想让广大女性都能在这个角色上看到自己，她有困境，能自立，也更鲜活。长大之后我想成为你 对“小姨”来说，这就是答案在我们的剧本中，小姨（任素汐扮演）是一个有目标、有追求的女性，她独立自由，为了实现理想奔波于大城市，但梦想和现实总是无法权衡，当发觉父母的白发时，失落和压力感扑面而来，她开始自我否定、自我质疑，谁又会说她没有年龄的焦虑、没有家庭的责任呢？ 在父母眼里，“小姨”是需要面对现实，接受年龄束缚，但又心疼独自在外打拼的女儿，她们一次次尝试沟通却总是无济于事。这里小姨与母亲的小争执，都来自于团队所有女生与自己母亲曾经发生过的真实对话。 在小女孩眼里，小姨就是那个又美又飒的大朋友，是她的目标，是她长大后想要成为的样子。 小姨和小女孩看似是两个平行线，甚至是两个时代，但在想成为同一类女性的目标上找到了交点，「长大之后我想成为你」对“小姨”来说，本没有想从小侄女这里收获人生答案，却聊完天之后被孩子的天真触动——原来在努力经营自己人生的「我」已经很厉害了。我们也在片子的最后借用了一个“在阳光里跳格子”的意向，借此想鼓励女生们跳出社会和家庭给你的条条框框、跳出约束和规训、不必遵循“向来如此”的定义，做自己的你，就在闪闪发光！ 平凡又闪光的妳（现实版） 当代女性幕后故事一些打工小姨的幕后花絮与喜悦，这里也想跟大家分享：1、从提案到最终，十几版脚本，考虑到时长和故事完整性，团队在故事细节上一磨再磨。功夫不负有心人，央视新闻10w+、抖音点赞破百万收入囊中。 2、任老师演技不用多说，而给我们意外之喜的是，项目1ppm当天，正巧苹果CNY发布，我们打开汇报deck就看到casting提报了本片中的主演小姑娘，一切都是最好的安排，客户也一眼看中了这个小演员，现场对戏妥妥接住，演技真的很棒！3、拍摄素材量很大，剪出来一条15-20min的微电影是没问题的，但最后只剪出了5min和6.20min两个版本。我们推荐长版本，因为最后的彩蛋也是一个真实的感人点，是大家四处收集来的“小姨/小姑”的故事。 4、剧本中有很多台词最后没有被剪进成片里，其中有一句小侄女跟小姨说的话：“我长大了也要有自己的房间”，暗指伍尔夫的女性主义散文杂著《一间只属于自己的房间》——“时至今日，我们对独立空间的追求从未改变”。5、选配乐的过程可谓是非常“痛苦”，客户想要一首传唱度高的歌，我们则更看重词曲的适配度。本来想选任老师自己唱的，也因为一些原因不能使用。最后，在《萱草花》和房猫的《闪光》中客户选了前者。过程前后大概提报了几十首歌，便于纪念收藏，以下歌单：《王招君》任素汐 《岁岁》任素汐 《儿时》任素汐 《无名的人》毛不易 《像我这样的人》毛不易 《无问》毛不易 《路过人间》郁可唯 《推开世界的门》杨乃文 《最好的时光》安溥 《送你一朵小红花》群星合唱 《闪光》房东的猫 《生活倒影》苏运莹 《一切都来得及》贾玲 《小美满》周深 《旅途》周深 《少女》赵雷 《我记得》赵雷 《人世间》雷佳 《长大》反光镜乐队 《这世界这么多人》莫文蔚 《外面的世界》莫文蔚 《只要平凡》张碧晨、张杰 《开往午夜的列车》张碧晨 《Forever Young》艾怡良 《我的光》黄雅莉 《如愿》王菲 《如愿》肖战 《异乡人》肖战 《一路生花》张韶涵、周深Ending虽然今年的国际劳动妇女节已经过去了，但我们还是想为屏幕前所有“小姨”送上一句晚到的节日快乐，也祝你们天天快乐。希望这条片子能为或许平凡、或许渺小、或许正在经历迷茫、或许总是怀疑自己的妳......带来一点力量，哪怕只有一瞬间。最后的最后，真诚祝愿每位女性都能跳出「格子」，做不一样的、闪光的自己！任素汐饰演的小姨，和幻想长大后能为独立女性的外甥女，平凡如你我身旁的人。但当两人手牵手跳出格子时，她们都将跳出规训，在自己想成为的路上在闪闪发光，是平凡又闪光的存在。 两人细腻鲜活的演技，充满代入感，也为片子增色不少。【往期回顾】 1.研究完500+品牌名，我们发现了这11个规律 2.10家品牌超级门店盘点，不止卖货这么简单3.月度营销洞察：大家的开工玄学营销4.饿了么惊蛰吃虫、7or9妇女节刚刚好...「项目精榜」5.第一眼“看懵圈”的广告，也可能是个顶级好创意 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。