日清：杯面靠谱，其他都不太靠谱 最近，为庆祝杯面上市50周年，日清推出了一系列“重口味”碳酸饮料——杯面味苏打水。 从左到右：酱油味、海鲜味、咖喱味和辣番茄味。 广告硬照拍得颇为小清新，但官宣文案却暴露了它们的硬核内里——“有觉悟的勇士请尝试一下”！好一记激将法，目测大批尝鲜勇士正在路上。 这种挑战人类认知的操作，一般人看来大概会直呼“见了鬼了”，但熟悉日清的粉丝只会淡淡一笑表示，这就是日清啊，一个杯面靠谱，其他都看上去很不靠谱的品牌。 今儿个，就着这些味道清奇的苏打水，我们一起瞅瞅日清都放过什么幺蛾子。 杯面手提包 除了杯面味儿的苏打水，此次杯面上市50周年庆日清还推出了“杯面手包”（也是不知道怎么想出来的）。 这个包包，简单粗暴，才不搞什么提取产品或品牌设计元素重新制作那一套呢，完整复刻日清杯面的造型，挂在腕上，你就是整条gai最潮最爱吃泡面的时尚弄潮儿。 不过，这逻辑倒也很说得通：既然是为庆祝杯面上市50周年而做的周边，那主角当然要一目了然啦。 烦人精闭嘴饭团 这个周边其实有个正经名字，叫“放置专用饭团”，但它平平无奇的名字背后，是为了让那些讨厌的、对你的饮食说三道四的人闭嘴的功能。 事情要从日清推出的低热量豆腐产品说起，据说这款为节食人士设计的产品推出市场后，日清收到一些消费者反馈，当他们将日清豆腐作为午饭时，总有“好事者”来问：“只吃这个，吃得饱吗？” 虽然内心想的是“你管得着吗”，但表面上只得客客气气一遍遍解释自己正在节食，着实烦人。 于是，日清便推出了这块以假乱真的饭团：吃饭时把它摆在桌上为自己“加餐”，让那些“关心”你吃不饱的人闭嘴。 不过，仅有100块，赠送给参与抽奖活动的幸运儿。 究极神叉 跨界联名是当下市场上非常盛行的营销手法，一般来讲两个知名IP强强联手，总能出点儿让人眼前一亮的产品。 但这件事落到日清手中，捣鼓出的却是让人看不懂的东西（反正我没懂）。 这是经典游戏《最终幻想》30周年时，日清与之合作推出的特别周边——一把以究极神兵（Ultima Weapon）为设计灵感的巨型叉子…… 这支长60厘米的巨大泡面叉一共有60支，送给参与当时抽奖活动的幸运消费者。 本人并非粉丝，所以可能没法感同身受，就想问问游戏粉……呃……这件特别装备有很想拥有吗？ 泡出来的外套 还是看不懂的联名产品。 日清拉王系列产品和三得利的Boss咖啡是同年推出的，于是二者在25周年时一拍即合，联合推出了一款——泡面外套。 是的，你没看错，就是一件“泡”出来的外套，真·外套。 打开包装加入400ml热水，静置5分钟，捞出来放凉晾干，你就能得到一件黄灿灿的外套！↓ 这件神奇的外套仅有一件，是他们庆祝活动的奖品。 这么奇葩的东西，感觉已经不是“脑洞大开”能够形容的了，大概也只有日清这样惯不走寻常路的品牌能接受这么令人目瞪口呆的联名产品方案。 太空食品 光是操心地球人的吃吃喝喝还不够，日清把手伸向浩瀚宇宙。去年，他们开发出7款太空食品，让空间站的宇航员能够享用日清的美味食物。 为了适应太空环境，这款产品使用的是日清专门开发的特殊淀粉配方，70℃的水即可煮熟，还搭配更浓稠的汤汁以适应太空站的微重力环境。 东西是煞费苦心、认认真真做的，可怎么看都有种真是“操心太多”的感觉。 紧急救难包 不光操心太空人，地球人的安危日清也很关注。这只日清紧急救难包脑洞不算大，可是很“日本”。 泡面存储时间长，是遭遇自然灾害时非常理想的食物之一。在日清这只救难包中包含一个瓦斯炉、瓦斯罐、小铁锅、太阳能照明灯、手套、叉子和3升矿泉水，以及最重要的，9种口味的日清Cup Noodle泡面。 看着是不是让人觉得特别安心？ 看来，平日里放飞自我到离谱的日清，也有贴心靠谱的一面呢。就像一个平日里最没正经的朋友，可能在你最需要的时候，给予最及时的援手（诶，怎么突然就上价值了）。 最后，祝日清杯面50岁生日快乐啦，希望你们在无厘头道路上再接再厉，要继续用不着调（误）的设计挑战我的底线哟！ ? 本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。 推 阅 荐 读 「独家专访」T.B.宋秩铭丨何见平丨许灵怡丨负波普学会丨反裤衩阵地丨梅数植丨小松美羽丨库索丨collins丨Noritake丨深泽直人丨吉井忍丨铃木康广丨匡扶摇丨黄集伟丨陆庆屹丨金承志丨五条人丨史航丨痞子蔡丨冯唐丨黄执中丨呼兰 「品牌商业」% ARABICA丨seesaw丨Blue Bottle丨d'strict丨IDEO丨casper丨Dover Street Market丨Hélium studio丨Play!Museum丨文和友丨Podpisnie Izdaniya丨方所丨西西弗丨茑屋丨诚品书店丨乌镇戏剧节 「创意城市」北京丨上海丨广州丨深圳丨杭州丨成都丨长沙丨武汉丨西安丨贵阳丨福州丨乌镇丨景德镇丨香港丨台北丨东京丨纽约丨洛杉矶丨维也纳 「热门文章」中秋广告丨无厘头设计｜新职业｜动物搞笑摄影｜宝藏图片网站｜假广告｜气球装置｜广告牌｜趣味摄影｜塑料凳做的咖啡品牌视觉 阅读原文