90岁还不退休的汉威士创始人，拿了戛纳终身成就奖 来源：广告圈头条（ID：topadquan）作者：西西弗斯（授权发布） *雅克·塞盖拉 (Jacques Séguéla) 和他的同名机构Jacques 戛纳国际创意节近日宣布，将授予法国广告传奇人物雅克·塞盖拉（Jacques Séguéla）今年的戛纳国际创意节终身成就奖（圣马可狮奖）。 只听名字，各位可能不太熟悉，但这位广告狂人的众多标签可是如雷贯耳，这位获得终身成就奖的是： 汉威士的创始合伙人、弃医从广告的著名跨界人、久经沙场的营销老将、90岁高龄还活跃在一线的广告劳模、法国前总统密特朗的竞选活动策划者、领导15场竞选宣传无一败绩的天才宣传家、把雪铁龙开到长城上的策划者、动用航母和潜艇只为拍一次广告的广告狂人——雅克·塞盖拉！ 01. 前无古人、后无来者的塞盖拉 先来说两个塞盖拉足以载入史册的雪铁龙案例。 1985年，为了宣传雪铁龙的新车Visa GTI，塞盖拉将这辆新车开到了法国万吨级“克列孟梭号”航空母舰上，与一架喷气式歼击机“幻影1000”进行速度比赛，雪铁龙汽车开足马力，追逐着航空母舰上空飞行的飞机，但当观众以为广告会以雪铁龙冲入海中结尾时，几秒钟后一艘潜艇载着这辆汽车，在进行曲的音乐中破浪而起，露出水面。最后的广告语是“雪铁龙，令人震撼”。 这条广告里的航母、舰载机、潜艇都是实拍，经过当时总统密特朗的同意。即使到今天，这个创意仍旧令人兴奋，可想而知这条广告当时造成的轰动效果。 1987年，在塞盖拉的斡旋下，一辆雪铁龙AX开上了长城，打响了雪铁龙AX在中国市场宣发的第一炮。 不过需要说明的是，同意雪铁龙上长城的前提是雪铁龙必须重建所拍摄的1公里长的长城。如今官方机构、社会公众对于文物的保护意识都有所提高，车上长城绝无复现可能，这使得雪铁龙AX也成为一辆“前无古人后无来者”的车。 02. “我决定将退休年龄定为一百岁！” 塞盖拉于上世纪60年代进入广告行业，在人生的前30年，他的身份是传承医学世家的药剂学博士：他的祖母是一名治疗师，母亲是法国第一位女外科医生，父亲是放射学的先驱。 *塞盖拉年轻版 1970年，他和在上一家广告公司结识的高管Bernard Roux创立了Roux-Séguéla广告公司，之后更名为RSCG，1991年，RSCG与Eurocom合并成立Euro RSCG，并在五年后的1996年更名为Havas-Advertising（汉威士广告），作为创始合伙人，塞盖拉担任了汉威士的副总裁。 目前，塞盖拉是汉威士联合副总裁兼执行创意总监。 塞盖拉在政治竞选广告上也颇有建树，他14年间帮助弗朗索瓦·密特朗（Fran?ois Mitterrand）总统当选和连任的竞选活动而闻名，这个密特朗就是授权他拍摄航母和潜艇的总统。 *塞盖拉为密特朗做的广告，文案为“安静的力量” 当戛纳创意节宣布将为他颁发终身成就奖的同时，汉威士将自己旗下的汉威士健康（Havas Health）更名为Jacques（即塞盖拉的名字），将多家机构合并，目前汉威士旗下的大健康机构网络为：Jacques、Havas Life、Havas Lynx。 对这次汉威士的调整，塞盖拉表示，他将参与以自己为名的新机构的每一项活动和宣传。“我仍在工作，因为我将为这个新网络奉献我的灵魂。”塞盖拉说。 我刚上大学的时候读过塞盖拉的自传《快乐广告人生》，当时以为作者已经逝世了，没想到他还以90岁的高龄奋战在广告一线，也印证了这本书名的真实性。 在一次采访中，塞盖拉曾引述歌德的一句话“天才意味着持久”，他说：不相信年龄会衰老。我只是担心欲望会衰退。我上次去纽约看比尔·伯恩巴克时，他刚满八十岁。早上八点，他在办公室里，一副帝王般的模样，重写大众汽车的广告。他就是这个行业的巨人和天才，将他的一生都奉献给了广告。几个月后，伯恩巴克去世了。那天，我决定将退休年龄定为一百岁！ 今日推荐 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡