现在 , 做广告的人还看广告吗 在广告奖项还很稀缺的年代，拿奖的广告就像一匹黑马，从众多创意中脱颖而出。 如今我们随处可以看到广告，从影视宽屏到小小的手机竖屏，从楼宇巨幅海报到电梯等待时的口号式视频。互联网的发展，开启了一种短平快的病毒营销广告时代。从社交网站到去中心化媒介的短视频平台，都成为广告的主战场。 你不得不承认，我们的生活已经被广告充斥了，只是这些内容很难再调动你的情绪，广告的种类逐渐变多，你能被触动的时刻越来越少，你不禁会感叹一句“好广告太少了”，换个角度想一想，也许是好的广告，有价值的广告，你还没有看到。 好的广告具有创新的力量点“时”成金，它做到了 宜家的门店总是远离市中心，人们每次去都要在路上花很长时间，许多人因为距离太远而放弃宜家，选择离家更近更方便的家居店购物。 为了解决这一问题，阿联酋的宜家最近想了一个妙招，联合谷歌地图推出了「Buy With Your Time」促销活动。既然无法改变距离太远这个事实，那就换个角度，把从家到宜家路上花费的时间当做积分，可以用来换购宜家内的任何商品。 49分钟可以换一个小茶几 1小时55分钟可以换一个书架 把从家到宜家路上花费的时间当做积分，这些时间会同步到个人的宜家账号上，可以用来换购宜家内的任何商品。这项活动使商场的客流量增加了 30%。 作品：BUY WITH YOUR TIME品牌：IKEA代理商：MEMAC OGILVY DUBAI地区：UNITED ARAB EMIRATES奖项：2021戛纳创意节Direct 直销狮金奖 好的广告具有重塑的力量从不起眼变得炙手可热 NBA2020赛季因为疫情而关闭现场观众通道时，Michelob ULTRA 与微软和 NBA 合作，重新改造了现场观看的模式。将球迷送到他们最想去的地方，也是球员最需要他们的地方——球场边。 由微软新 AI 驱动的现场模式，让球迷在家中就可以沉浸NBA比赛现场。通过扫描 Michelob ULTRA瓶身外包装，球迷可以赢得来自NBA Bubble 直播比赛的虚拟门票，可能发现自己就坐在明星甚至是奥巴马的旁边。突然之间，困扰体育场的空荡荡看台成为了一个无价的品牌机会。 球员、球迷和解说员的互动使得 Michelob ULTRA 成为故事情节的关键部分，这场比赛的魔力远远超过了坐在场边的幸运球迷。随着 NBA 在124场比赛的报道，Michelob ULTRA 的销售额增长了32% ，再次证明这项活动将改变球赛观看规则。 作品：MICHELOB ULTRA COURTSIDE品牌：ABINBEV代理商：FCB NEW YORK国家：USA奖项：2021戛纳创意节Media媒介狮金奖 好的广告具有破冰的力量从感动世界到改变世界 配合世界癌症日，来自三个国家的著名影响力人士联合发起了“面包检查”活动，用揉面包的方法向女性展示如何自我检查乳房，以帮助她们发现乳腺癌的早期迹象，此外，也是为了突破与身体亲密部位有关的文化禁忌，提高女性防癌与医疗意识。 这是一项由英国伊斯兰医学协会、黎巴嫩乳腺癌基金会、贝鲁特美国大学医学中心等非政府组织联合发起的活动。英国伊斯兰医学协会秘书长Salman Waqar表示：“在早期检测和筛查阶段，英国大约四分之一的乳腺癌病例可以进行预防。不幸的是，英国穆斯林社区的乳房检查率低于平均水平，少数民族社区在被诊断出乳腺癌后的生存率也较低。面包检查以一种创新性的方式，提高女性对乳腺癌的认识，帮助解决这些不平等问题，使生命能积极被拯救。” 作品：THE BREAD EXAM品牌：SPINNEYS AND THE LEBANESE BREAST CANCER FOUNDATION代理商：MCCANN PARIS国家：FRANCE奖项：PR公关狮全场大奖&Media媒介狮金奖&Health&Wellness健康狮金奖 这些好的广告都是来自2021戛纳国际创意节的获奖作品，戛纳创意节也被誉为全球广告创意行业的“奥斯卡”盛典，虽然因疫情原因停办一年，但是大家对戛纳的热情只增不减，今年总共有来自全球90个国家和地区的近3万件作品参与到戛纳创意节的评选中。广告门作为戛纳国际创意节多年的合作媒体，每年都会对获奖作品进行整合报道，今年也不例外，我们将这些优秀的创意作品进行了盘点，整理出各类奖项全场大奖和金奖的全部案例分享给行业的同仁们。 在被广告充斥的时代里，我们的每一分情绪，每一次感动都应该留给好的广告，这些全球最顶尖的创意案例，值得广告人一看再看，请收好这份2021戛纳国际创意节全场大奖&金奖案例盘点。 2021戛纳国际创意节全场大奖&金奖专题 这里有30项大奖分类200+案例展示文字、图片、视频全面呈现2021戛纳国际创意节案例广告门APP会员免费专享 这不是没有好广告的时代相反，这是一个在不断生产好广告的时代身处行业内的我们需要多看、多感受先从2021戛纳国际创意节的好广告开始！ ?END?