这可能是今年五四最感人的片子了 今年五四，微电影《重逢》，第一时间出现在「共青团中央」和「知乎」的官方传播渠道上，引发网友们泪目转发。 相信这个五一已经有很多人看过这部微电影，甚至不止一次。这部共青团中央与知乎联合出品，中国商务广告协会、中国4A策划，胜加创意的微电影，更像是送给年轻人的一封时代书信。 它改编自一个真实故事。2020年，在祖国西部的生命禁区——喀喇昆仑高原上，有五位戍边英雄，面对外军挑衅，没有一个人退缩，他们带着“宁肯高原埋忠骨，绝不丢失一寸土”的信念，誓死捍卫国土，其中4位把年轻的生命永远的奉献给了边境。而这支短片，就是他们背后的故事。 一个镜头，两代人跨越时空的「重逢」 在牺牲的战士中，有两个故事让所有人都揪心。 肖思远在日记里写下不朽的爱国情：“我们就是祖国的界碑，脚下的每一寸土地，都是祖国的领土”；而他钱包里藏着的女孩照片，是在牺牲前一秒还依然憧憬的未来。他说，他想娶她，给她做一辈子菜。 陈祥榕牺牲后，他的奶奶，至今还不知道真相，陈祥榕的姐姐一直在以弟弟的名义，给奶奶寄钱、寄东西... ... 一个是有着未完成的爱情幸福，一个是关于亲情的善意隐瞒； 这两种人间最真挚的情感，《重逢》把他们交融了，它会如何讲述? 回头来看，《重逢》把两名战士的故事进行了融合。 故事的明线，是家人瞒着奶奶噩耗，而奶奶却执意要去看未来儿媳妇的故事；而另一条感人肺腑的暗线，看似憨厚不懂事的奶奶，一早就得知了所有，而她这一路“奇幻旅程”。一面是祖国和平时代下的安定繁荣，另一面却在映衬着，和平时代下，依然有一群人为我们保家卫国、奉献青春。 回顾整个短片的处处设置，不难发现主创团队在细节打磨上花费了非常大的心思： 奶奶把缝好的红棉袄，递给了小楠，没走两步却又拿了回来，嘴里说着：袄子太沉。此刻我们才明白，看似憨厚的奶奶，心里比谁都清楚，一句「太沉，不轻快」，实则是不想给姑娘带来压力，姑娘还年轻路还长，平安的生活是小远用生命换来的，希望她不留负担好好继续前行… 当奶奶在大巴车上，手里捧着那件红袄子捂着嘴，使劲憋着不让自己哭出声响时，镜头一转，旁边的小伙子化身为小远，奶奶与孙儿实现了跨越时空的重逢… 奶奶手上因缝棉袄而扎破的手，还粘着创可贴；边防战士面临的严酷环境，皮肤所呈现的自然晒伤粗糙的状态，主创团队的这些细节打磨，无一不让观众擒不住眼泪。 一个时代，两个世界的「重逢」 在「五?四」这个节点寄出的这样一封“时代书信”，背后想要沟通的对象，自然是当代所有年轻人。 这封信的一开始，就像我们每天都经历的生活场景，稀松平常。无论是奶奶生活的小农村，还是繁华的大都市，都正常有序、安定繁华。 然而当你读到信的末尾，一字一句的背后却又映衬着：我们每个人过着的看似普通的日子，背后有多么来之不易。正是因为有无数个和小远一样的年轻人，用血性和生命，在边关、在祖国角角落落、在历史今天与未来，守卫住了祖国的万家灯火。 当你在胜地游玩、享受下午茶、追剧游戏的此时此刻，有一群和我们一样年轻人，却在渺无人烟的艰苦环境下戍守着边关，担负起保家卫国的重任。 最终，短片的主题也就明晰了，「重逢」的含义不仅传递了奶奶与孙儿的重逢，更是一场历史与现实的重逢，中国几代年轻人爱国精神的重逢。 在短片发布之余，知乎「吾辈问答」也借助平台的力量进行联动，大胆举手发问：这一代年轻人，还有不计生死的血性吗？ 万千回答中，有边关战士、抗疫天使、救灾民兵，再到每一个平凡的普通人...…大量回答都传递着我们这一代年轻人，虽然看似远离战争，生活在和平年代，但爱国的血性与奉献的精神，无一不刻写在当代年轻人的骨子里。 知乎「吾辈问答」下这些络绎不绝的回答，恰恰正是此次传播的另一个呼应： “这代人的问题，会找到这代人的答案。” 社会责任与品牌创意 的「重逢」 回到创作角度，一支6分钟，讲述社会议题的微电影，作为营销人难免发问：触碰这样宏大的社会议题，对创意工作来说会有何启发？ 回答这个问题前，不妨先环顾下今天的传播环境。 当媒体碎片化后，传统的大创意似乎失灵了，创意的时长不断在缩短、创意质量不断下滑、创意的目的只为博取眼球......尤其当面对当代青年，他们几乎是没有共同回忆的一代，且有着多元的兴趣与价值观，多方位的媒体栖息地，这似乎敲响了大创意广告的晚钟。 可这支片子却给了另一种答案：无论时长，只要创意好、精加工、细打磨，故事中有直指人心的力量与价值，就依然能打动受众。 “广告一开始讲故事，大部分都是从C（Consumer)端和B(Business)端开始，但当品牌不断成长走到头部角色，需要塑造公共角色、承担社会责任的时候，也开始尝试着向P(Public)端、G(Goverment)端讲故事。”——摘自本片创意团队胜加广告CEO马晓波采访 这或许可以解答在「五·四」之际联手共青团中央，知乎选择推出这样一个故事的初衷。 在其十周年品牌升级的slogan「有问题，就会有答案」中不难看出，知乎正在从用户和生意层面，逐步走向承担更多社会责任、塑造公共角色的品牌经。这个转变反映到创意层面，则是我们看到的品牌创意的包容性与边际都扩大了。 《重逢》这一封沉甸甸的信，是对英雄人物的致敬，更是写给当代所有的青年，像片尾的歌词唱到的那样： 如果从清晨出发 能否在?昏到达 逆着时光的川流 寻找百年前少年模样 忧与痛到底多重 爱与恨要有多浓 才能不舍那片?扬在心头鲜的红 是你 战壕里吹的口哨 是你 暗夜里写的诗章 是你 生死间乱的心跳 是你 山河里求的解药 每缕?都是你的亲吻 每条路上都和你重逢 你的远方是我的序章 请相信我会做得更好 每阵雨都是你的?春 每条路上都和你重逢 你的梦想握在我手掌 请相信我会做得更好 是你 离别时唱的歌谣 是你 思念时闪的泪光 是你 迷雾里笑得爽朗 是你 ?雪中走得堂皇 每缕?都是你的亲吻 每条路上都和你重逢 你的远方是我的序章 请相信我会做得更好 每阵雨都是你的?春 每条路上都和你重逢 你的梦想握在我手掌 请相信我会做得更好 成与败莫问?东 这誓言几人能懂 才能抓住那条昂扬在天空 醒的? 跌倒时微笑 又在荆棘中奔跑 每缕?都是你的亲吻 每条路上都和你重逢 你的远方是我的序章 请相信我会继续奔跑 每阵雨都是你的?春 每条路上都和你重逢 你的梦想握在我手掌 请相信我会做得更好 永远不舍心头那片鲜的红 ?END? 点击购买 效率手册↓↓↓