泡泡玛特最会写文案的IP出现了 在早八地铁刷到这条文案时，突然就理解了， 为什么那么多人喜欢星星人： 愿你有一天， 可以成为一只堂堂正正不用早起的懒虫， 我们一起过上睡到自然醒的日子。 From你的小闹钟 谁懂在因强制开机而导致的活人微死状态下，看到“堂堂正正不用早起”的救赎感？ 为了这点小愿望，好像还能再活一活。 狂人宣布：泡泡玛特最会写文案的IP出现了！ ▼ 在此之前，狂人甚至都不知道，泡泡玛特的小人会“说话”； 今天之后，“星星人”三个字等同于治愈文案关键词。 关于“烦恼“，TA们说： 01. 希望你一肚子气里，是勇气，是力气，是义气，还有一点孩子气。 图源小红书@不要麻烦我 02. 笑一个，没什么大不了。 03. 我脾气时好时坏，遇到好人时就好， 遇到坏人是就坏。 04. 用尽全部力气，最后吹了个空。 那又怎样，擦擦嘴巴，再来一次。 05. 那些曾经看起来天大的事情和烦恼， 现在回想起来，甚至有点好笑。 关于“成长“，TA们说： 06. 那时有一个小小国王，没有皇冠，没有千军万马，却有着剑指天下的勇气。 图源小红书@奇奇怪怪没有脑袋 07. 我们都曾是国王，可惜，大多的国王都被一种叫长大的神秘力量击溃，放逐到现实世界中，成为想象力麻瓜，再也没有回来过。 08. 时间会给执着的人答案。 09. 环游世界的梦，跟着脚步一起成长， 长成了环游世界的故事。 10. 做一阵没人能抓住的风， 在自己的小小世界里呼啸。 关于“黑暗“，TA们说： 11. 每场繁华，都始于一片荒芜。 图源小红书@专属天使 12. 星星人诞生于一片漆黑之中，没人知道它在黑暗孕育了多久，只知道现在的世界星光璀璨。 13. 黑暗，并没有那么可怕，它也可以是朋友。 14. 每一天都值得庆祝，许个愿吧，会实现的。 15. 你的每场梦我都一一收集，在未来的某一天，宇宙会还你一场星星雨。 关于“朋友“，TA们说： 16. 低谷时撑你一把，起飞时为你快乐， 跷跷板的两端是上下蹦哒的真心。 图源小红书@AoLi-（备婚日记??） 17. 当你感到寒冷时，我便会回来了。 18. 从前的从前，有两个神奇的厨子，在TA们面前，无论什么鸡零狗碎，都能熬成香甜电话粥。 19. 对的人碰在一起，就像沉默不语的黑夜，遇上白日晦暗的北极光，世界一下子就绚烂了起来。 20. 信没有脚，却可以陪一个人走很远的路。 要说这些文案放在一起，未必每一句都触及内心； 但若放在每一个平凡生活的场景里，偶遇其中任何一句，都像是宇宙带来的遥远启示； 能给以当下失意、难过、茫然无措的人带去温暖和勇气。 这也让星星人盲盒多一层意料之外的实用性。 ▼ 这些文案让狂人对“星星人”IP产生了兴趣。 在查找资料的过程中，狂人发现：它还是泡泡玛特增长最快的新锐IP！ 2024年8月签约上线，当年收入就已破亿；2025年 IP 热度持续走高，仅上半年就已创收3.9亿元。 图源@DT商业观察 更重要的是，星星人的IP热度并不局限于某个系列，而是全系列产品全面走红。 从不同主题的手办盲盒到毛绒包挂，从香薰蜡烛、暖壶杯到斜挎包、手帐本，皆是一物难求的状态，以至于许多路人刷到星星人时总会疑惑： 这么可爱的小东西，我怎么从来没在店里看到过？ 事实上，别说线下店里见不着，线上渠道也很难见到： 在淘宝、京东、抖音等各大电商平台的泡泡玛特旗舰店中，与星星人相关的产品均显示售罄状态； 部分产品在千岛、闲鱼、得物等二级平台的溢价在二至四倍左右，可见星星人IP热度之高。 这一强劲的市场表现背后，是泡泡玛特成熟的IP运营模式在生效。 ▼ 2023年，泡泡玛特在上海国际潮流玩具展上，注意到了“TwinkleTwinkle星星人”这个小众IP。 它出自插画师大欣与阿力的绘本作品，带兜帽、红脸蛋、金黄色的小星星是其外形的标志性特点。 基于“有黑暗才有光”的设计理念，星星人IP拥有一个充满想象力的背景故事： 他们诞生于宇宙中最黑暗的角落，其使命就是散发温暖和光芒，治愈他人，由此发展出了《100个星星人的故事》。 这一设定巧妙契合了当下年轻人普遍存在的孤独、焦虑等情绪痛点； 而泡泡玛特签约星星人IP，显然也是看好其“治愈”、“陪伴”和“希望”核心价值能与更多人产生更深情感联结。 在签约后，泡泡玛特首先基于IP原本的插画风格，对IP进行了从内容到产品的初步开发； 先后上线的“我们都是星星人系列”“来自星星的礼物系列”、“123！星星人系列”盲盒手办，深受市场欢迎。 图源小红书@我猫呢 随后泡泡玛特进一步拓展了星星人潮玩品类矩阵。 推出的盲盒封口夹、包包挂件、毛绒抱枕、马克杯等衍生产品，用以覆盖更多元的消费需求。 为进一步提升IP影响力，泡泡玛特也开始在营销端发力： 线上上线星星人表情包、壁纸，借可爱与治愈力渗透更多生活场景； 线下在多城市举办星星人快闪和展览，制造话题的同时，也在通过打造沉浸式场景激发更强烈的情感共鸣。 图源小红书@吹ccc 今年9月初，泡泡玛特还与美妆护肤品牌科颜氏展开联动，上线了两款星星人礼盒，迈出了商业联名的一大步； 而在世界孤独症关注日，泡泡玛特还联合大欣以“星星的孩子遇见星星人”为主题，发起了关爱孤独症公益活动。 这类公益营销，一方面放大了星星人IP的治愈价值，另一方面也让IP温暖形象得到了更加广泛的传播。 值得一提的是，随着官方专属单曲《星星人之歌》的发布，星星人也成为了泡泡玛特旗下第二个拥有主题曲的IP—— 要知道，上一个享此殊荣的是LABUBU。 由此也可看出，泡泡玛特对于星星人IP的格外重视与投入。 不过到目前为止，官方在星星人IP内容和故事方面的产出，尚且处在开拓阶段； 更多人知道星星人，还是因为此前“孙颖莎撞脸星星人”的热搜话题： 以及和余华老师的“共脸反应”： 所以大家都是从哪里开始知道或是get到星星人的呢？ 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡