优益C：有什么不开心，说出来消化一下 魔幻的庚子年真的要过去了，如果这一年不幸成为了一场“滑铁卢”，也许是时候趁着年终假期，给自己开场“遵义会议”了。回忆过去这一年，每一个刚刚接到品牌方brief的关键时刻，你在思索些什么？ 广告圈某种程度上近似于时尚——永远只允许那些创造风口的人兴风作浪，而随波逐流者只能捡拾些剩菜残羹。创意灵感或许可遇而不可求，但创意背后的一些基本逻辑，却总可以找到笃定的答案。 逻辑一： 广告不再是卖方市场，无论营销还是推广 现如今，这似乎已成为一条行业共识，从纸媒到互联网，从大屏推广到小屏互动，从自上而下到信息碎片化，这一代广告人经历了传播环境的颠覆巨变。谁都知道找洞察、求共鸣、做交互，但为何还是满世界所谓洗脑广告，和喊破喉咙也不会有人理的空洞口号，这就是“改革”不彻底！ 最近，趁着年终节点，优益C与小红书联名发起了一次关于“消化”的线上互动，通过带动用户消化不良情绪，深化用户对于优益C拥有500亿活菌、5倍更给力的产品认知，不满足于肠道健康层面的用户教育，更运用情绪营销来传递一个积极正向的观点——没有什么不开心是不能消化的，这样暖心的营销活动正好抓住了每个人在情绪上的需求，真正从根儿上转变营销观念，在网生群体中引起了不错的传播互动效果。 以一则“寻人启事”启动传播，聚拢注意力之余，对后浪、内卷、孤寡青蛙…等年度情绪精准捕捉，而后精准治愈。共鸣不是只有扎了心才会有，刚柔并济的人文关怀才是出路。 由#万物皆可消化#的品牌slogan延展而来的互动话题#寻找88个不开心的人#，以产品核心利益点“消化”做切入，但不停留在产品层面物性的消化，而是从消化坏情绪入手，传递精神上的消化。人们永远无法掌控未知，但对于过去的时间里堆积的情绪，优益C主张 “让一切该消化的消化，该过去的过去”。用真切的语句和视觉形式鼓励那些被坏情绪笼罩的人，勇敢表达，大胆消化。而事实也恰如所愿，仅微博端就获得6.9万的讨论次数和3.2万的原创人数，越来越多的人消除戒心，加入到讨论中来，分享自己的坏情绪，并尝试真确的消化它。 逻辑二： Co-branding也讲究知己知彼，正中下怀 近年来，出于流量获取的成本逐年递增，品牌联名成为一种百试不爽营销手段。但争奇斗艳博人眼球的一味炒作，也让大众的爽点越来越高，产生某种“耐药性”。这是否意味着品牌联名已经走到尽头？ 从这次优益C和小红书的合作来看，品牌联名好像还可以走的更加深入。就像每个人有各自的性格，每个品牌、每个渠道，也都有着自己的身份和立场。纵观时下流量市场，抖音、快手、B站三足鼎立，微博、公众号宝刀未老，而小红书却仍然能够突破封锁，走出一条明路，主要得益于其独有的深度分享内容。用户可以在这里更从容的表达和分享观念，不像抖音快手微博那样速食，也不像公众号那样沉闷。购物心得、使用体验、生活方式…自在的表达，而表达即治愈。 优益C选择与小红书平台联名，并没有着重利用“江湖盛传”的种草神技，而是敏锐洞察到小红书内容产出的深层逻辑，鼓励表达，将治愈进行到底。这样的联名，对于品牌双方都互有增益，开辟了一中更务实的良性循环，效果也自然水到渠成。 逻辑三 想做什么之前，先想想不做什么 正如文首提到，当我们接到一则brief时，我们在下意识的思索什么。工业化时代，大部分行业都有着自己的固定生产模式，而内容和创意恰恰是最不需要思维定式的。当我们下意识的去翻捡潮流，就注定成为盲目的跟随者，当我们望向一座山头，就注定矮人一头。 广告人，营销人，撸起袖子just do it之前，先想想不做什么。知道了不做什么，或许就离你真正追求的不远了。 最后，祝大家牛运到家，万物皆可消化。 推 阅 荐 读 从幕后店到信息幸福感，来看看2021给你准备的100个关键词 | 创意白皮书 生活太枯燥，竟然是因为我不会用PS？ 每少喝一杯coco，就有一只吉娃娃免遭伤害 阅读原文