话痨，才是我爱Ace Hotel的原因 如果把Ace Hotel定位成一所酒店，那就有点太过于简单粗暴了。 我将它定位成一种生活方式，一种混合了冷酷纽约，阳光洛杉矶，忧郁波特兰还有辛辣伦敦的生活方式。有风格的装潢与有腔调的装置很多精品酒店都有，但Ace Hotel最让人惊喜的是那些藏在各式角落里的有趣提示语，让入住的宾客在Ace Hotel的每一刻，都变得多了一些“意外”。 同样来自波特兰的OMFGCO.co就是藏在这一切背后的团队。用这些带有黑色幽默的灵感妙语，消化掉了陌生环境中的僵硬与不适。而且，这一切是自然而然地发生，让人感觉不到刻意。 比如说这个独占一面墙的员工出口，看起来平平无奇，甚至有一些碍眼。但因为一些法律法规，建筑承包商也只能耸肩摊手地说：“出口标识不能拿掉。” 既然无法拿掉，那就拥抱吧，既然无法隐藏，那就让放大吧！ *效果图 怎么样？！看起来是不是很酷，好像一件当代艺术品一样！ 虽然这个idea因为太贵了没有执行，但是像这样的创意小心思在Ace Hotel里面不胜枚举，比如说电梯。 电梯上写着“这部电梯不去大堂，旁边那部去。”（This one doesn't go to the lobby, but that one does.） 走过去一瞅，“是的，就是这部电梯。记得用旁边的按钮哈。”(Yes, this one, and use these buttons.) 脑海里逐渐浮现出一个时髦纽约客的形象。 还没完呢，Ace Hotel可不会那么容易放过你。在等待电梯的时候，抬头一看，“阴阳怪气”地送上一句调侃“如果你走楼梯的话，你早就到那儿了。”(If you took the stairs, you'd ben there already.) 到了电梯里也别太“乐观”。Ace Hotel怎么会放过这里呢？电梯里的提示语字面意思是：“插入门卡，开始去其它楼层。”(Use your key card and start going places.) 但细细体会一下，也可以理解成：“用你的门卡，开始奔向别处。”欸？！感觉突然一下就有“诗与远方”那味儿了呢。 而如果走楼梯的话，也有不一样的风景。还贴心地给步履沉重的你灌上一口鸡汤——“没事儿，放轻松，一切都会好的。”(Everything is going to be alright) 在别处是“小心防撞”，在Ace Hotel就是一句“哎呀！”(Ouch!) 巧妙的文案不止出现在公共空间，在客房里也依然随处可见。比如用一个随处可见的牛皮纸本做成，加上复古的字体与手刻的印章所做当地指南。这本指南是Ace Hotel和传奇音乐组合Sonic Youth合作完成，介绍当地好吃好玩的东西。 阅读完毕之后，看到封底上的那一句“我们都会找到属于自己的路。”(We will find our way)，酷过那句平淡的“祝您玩得愉快”。 浴室里也藏有意想不到的段子。拿开毛巾之后，发现毛巾架后面藏有一首有趣的打油诗——“想要一条新毛巾？把用过的毛巾放在浴缸里；没有浴缸？留在淋浴间里；没有淋浴间？留在水槽里；没有水槽？留在地板上吧；没有地板？那请你离开吧。” 双关语玩得滴溜溜地转啊。（leave就留下和离开两种意思，是的，英语就是这么奇怪） 图片：OMFG.co. 在衣架上留下一句“你穿这件真好看”（You look good in that），让客人每次取用的时候都能看到这种贴心的问候，简单的文案藏在贴心的细节里，用户使用起来心情也会自然变好。 在熨烫板上也放上了一句“毫无疑问，衣服烫平之后你看起来更棒了。”（You sure would look better pressed）这样的小细节，让人一边熨衣服，一边都能轻快地吹起口哨。 在房间里找不到想要的东西，没关系，看看贴心小提示上写了啥：“如果你在房间里找不到某样东西（比如熨烫板），那可能是这样东西对于你的房间而言太大了，或者是我们没钱了。打电话给前台，我们将把你需要的东西送来。” 嗯，第一次看到把客房太小说得那么清新脱俗的呢，还顺便自嘲一把“资金紧张”，用幽默化解尴尬，住客在被逗得会心一笑时，自然也会忘记找不到东西的不快。 如果有吸烟的旅客住进来了，该如何提醒他们不在客房里抽烟呢？与其发布严厉的禁止令，不如调侃一下——“在外面抽根烟，遇见一个陌生人；在房间里抽烟，付给一个陌生人250美元罚金。”（Smoke outside.Meet a stranger. Smoke inside, pay a stranger $250)将选择一场潜在的浪漫艳遇或一张不便宜的罚单的权力交给顾客，聪明人都知道该选哪个。 床头的装饰语，也是双关一句——既鼓励你有一个远大的梦想（Dream BIG），也告诉你美梦不嫌大。 也有酷一点的，比如这一句——“爱，或者死。” (Love, or Die) 在去酒吧喝一杯，或者去剧院看场秀放松一下的路上，看到酒店都告诉你“每一个人都在为周末工作”（Everybody's working for the Weekend)时，也许会苦笑一声，感叹一句人生不易，及时行乐。 同样的细节都有很多，即便是最简单的温馨提示都能够写得趣味横生，让人饶有兴致地细读下去。同千篇一律的星级酒店相比，在细节中放入创意，更能让顾客记住Ace Hotel独特的品牌。 对了，还记得开始的那扇门吗？最后它变成这样了~ 他们借用剧作家汤姆·斯托帕德（Tom Stoppard）的一句话：“每个出口在别处就是入口。”（Every exit is an entrance somewhere else)，将这个出口标识融在了装饰里。也让这扇门，从员工出口，转变成网红打卡点。从“没有那扇门就好了”转变成“多几扇这样的门该多好”。 你还在哪里偶遇过有趣的文案？跟我说说呗～ 图片：OMFG.co官网、拼趣网、私人提供 ? 本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。 推 阅 荐 读 除了文案，诚品书店的海报同样让人难忘 Ace Hotel来到京都，多了点日式浪漫 全球最诗意的酒店虹夕诺雅竟然每家logo都不同？| YOU KNOW WHAT 阅读原文