盒马出“钱味”新品，网友：钱闻着味就来了 来源：SocialMarketing（ID：social_marketing） 图片素材来源网络 大家好，我是圈佬。还有不到半个月的时间2024年就要过去了，偷偷告诉圈佬，大家今年攒了多少钱？看了一眼余额的圈佬内心OS：信女愿一生荤素搭配，换来年末一夜暴富的机会本以为原地祈愿的我已经足够心诚，没想到还是被玄学“境界更高”的品牌打败。为啥这么说呢？起因是有人发现盒马最近出了一个叫做“钱的味道”的香薰。不仅名字起的让人不得不多看两眼，产品设计和文案也好像贴在你耳边说：钱来，钱来！ 香薰内用的扩香石被设计成了金元宝的形状，盛放的容器还以“聚宝盆”命名。相信这时候大家都想问：钱的味道跟香薰有什么关系？ 产品背后的文案介绍是这样解释的：钱是什么味道？真香！ 嗅一口人间清醒，再嗅一口不够过瘾，多嗅几口四面八方财气都被吸引！哈哈哈哈有一种很燃但不知道在燃些什么的感觉。再看看评论区的网友怎么说：奇怪的东西不买，奇怪得有点颠得就得买一下看看了。不管你信不信，反正是有人信了。甚至已经在研究哪个风水宝位适合放这个“聚宝盆”也有人说这是在散财气。不过也看个人怎么理解，也有说扩香就是扩财的。还有个做阅读理解的：钱什么味道，取点真钱出来闻闻不就知道了？也有人给香薰本身的柠檬味道加上了一层“合理”的解释：柠檬味，就像你看到有钱人酸酸的。。。话说回来，不管这款产品是否能够达到招财的目的，中国人刻在骨子里的、祈求美好愿景和祝福的传统一直都在。 加之近些年“玄学”概念的普世价值提升，使得大众更倾向于将发财、好运、健康、平安等带有美好寓意的词汇作为一种精神寄托，以此来让心灵得到一定抚慰。并且，时下又临近“春节”、“新年”这些全国人民都无比重视的节日节点，眼看着唱“恭喜你发财，恭喜你精彩”的刘德华已经解冻到96%各个品牌也争相开启了年末营销。▼同样以产品为载体，为产品赋予“玄学”仪式感与氛围感的还有山姆。光是有关“发财”的新品，他们就搞出来两个。一个是“发家致富搪瓷杯”，长这样一个是“青松发财发财树”，长这样看样子，比我自己还想让我发财的就是山姆了吧？除此之外，蜜雪冰城和敦煌博物馆的联名主题也是奔着给大家送祝福来的。蜜雪冰城为这次联动策划了一个福袋节的活动，其中的联名周边产品分别有徽章、冰箱贴、香囊等。?总结下来就是，这次周边产品的种类选择和外观设计，灵感源于蕴含新年福气的物品以及象征祥瑞、好运的敦煌元素。 不得不承认，谁会不喜欢象征福气、祥瑞的东西啊？▼同时小马注意到，还有两个品牌将目光放在了新年送礼热门选手——黄金身上。旺旺选择和周大生联手，推出了带有旺仔IP、经典产品旺仔牛奶糖等形象的黄金转运珠，以及999纯金金贴。京东则是上线了一款元宝形状、包着黄金的水饺，据说里面含有1枚Au99.99随机款的生肖金币。黄金作为一种自带增值属性和财富象征的产品，向来都是新年前后吸引消费者购买的首选产品之一。在此基础上，为黄金这一载体注入品牌元素便于自身的年轻化表达，或是将传统节日习俗与流行的盲盒概念相结合，都不失为一种可以借鉴的年末营销策略。▼而说到过春节，想必大家脑海中都会有相似或不同的过节场景，其中一定就包括和亲朋好友一起相聚的时刻。肯德基前几天就基于经典产品全家桶的食用场景，发起了一场“书写你的姓氏，拥有你的全家桶”的活动。那姓麦的朋友岂不是身在曹营心在汉？此时两个姓全的朋友感觉被全世界孤立了哈哈哈哈。。。在找资料的过程中，小马还发现有网友给汇源果汁的新年新品营销提供了一个有趣的建议。 以“铁汁”为灵感创新出的补铁果汁，甚至连slogan都想好了：春节见铁子和铁汁，我为铁汁冲汇源。这位网友的创意也成功被汇源果汁品牌方看到，并以此向广大消费者征求意见。不知道过年的时候会不会真的喝到这款“铁汁”呢？由此看来，不少品牌已经搭上了年末营销的快车，抓住玄学、礼赠、仪式、场景等趋势为品牌营销布局，其中肯定不乏品牌对时下消费者喜好和需求的洞察，期待看到更多品牌的亮眼表现！ 今日互动你还知道哪些已经开始的年末营销？今日推荐 戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ 阅读原文