用购物清单讲故事，这12张超市海报戳到我了 如果想知道一个人的生活，去看看ta的购物清单。 超市购物清单，藏着你真实的生活片段！ 英国生鲜超市Ocado 发布了最新广告活动，以一张虚焦照片作为背景，列了“购物清单”，以此挖掘购物者日常生活中的琐碎瞬间。 区别于以价格和产品特写为主的生鲜广告，Ocado的海报主要聚焦购物清单背后的人，本质上是将消费行为转化为生活叙事，从而实现从交易关系到情感联结的升级，旨在提供更具人性化和情感化的沟通方式。 视频通过购物清单上的产品信息，以及虚焦照片的补充，Ocado的海报展示了人们日常生活中值得记忆的真实片段： 有偷吃了蛋糕一点都不愧疚的朋友， 有发誓只吃一块披萨，结果酷酷吃了好几块的吃货， 有对着西瓜大口啃食的小朋友，什么都换不走他手里的西瓜， 有吃完蛋糕和奶油后，为了消耗热量，在网球场上嘶吼427声的健身达人 ...... 请看—— 01、吃货被抓包 19:53送达 6根 蜡烛 1份 M&S 红丝绒蛋糕 1个 朋友偷吃被抓包 毫不 愧疚 02、“我绝不可能吃第二块” 22:12送达 1块 披萨 1句 “我绝不可能吃第二块” 1句 再吃几块吧 就今天 03、和天鹅四目相对 12:16送达 1个 热士牌保温瓶 3包 约克郡茶包 2个 M&S 粉红佳人苹果 1次 和天鹅的四目相对 04、走心的下午 16:46送达 1份 奥卡多黄金烤制速溶咖啡 无言 双手紧握 05、家务小帮手 18:46送达 漫长的1天 1叠 待洗餐具 1瓶 M&S洗洁精 加购 肩上的小帮手 移除 生活的重担 06、网球场的嘶吼 13:19送达 1份M草莓 1份M双倍奶油 472次 网球场的嘶吼 07、家乡食谱 19:09送达 1139.7公里 远离家乡 1份 立刻让你回到家的食谱 08、爱吃西瓜的小朋友 15:26送达 1个 挑食的小朋友 1块 奥卡多西瓜 1双眼睛 睁得比肚子还大 傻瓜交换 0成功 09、没有人是完美的 13:41送达 99% 订单准确性 1% 毕竟没有人是完美的 10、泡个美美的澡 20:37送达 2根 M&S 香薰蜡烛 1支 M&S 舒缓身体乳 1份 M&S 浴盐 泡个美美的澡 没别的计划 11、一想家就吃这个 18:39送达 1份 奥卡多超瘦肉沫 1份 M&S 洋葱 1份 奥卡多英国胡萝卜 1瓶 穆蒂罐装番茄 1撮 肉豆蔻粉 适量 红葡萄酒 1份 家传秘方 乡愁 散去 12、贴心的朋友 21:46送达 1支 妮维雅防晒霜 SPF 50+ 1份 应急湿巾套装 49分钟 找对象 3位 新朋友 更多海报↓ 利用购物清单这一媒介形式，Ocado讲述了庆祝、求婚、心碎、或怀旧的独特故事，通过极简的叙述，放大了琐碎场景中的情感张力，表达超越清单的内涵，直达消费者的日常生活，实现了“购物清单即生活剧本”的创意传达。 你最喜欢上面的哪个故事呢？你又有哪些购物清单故事？ 【往期回顾】1.对话三位广告阿康，走与留的知无不言 2.且悠，凭“感觉”取胜3.路易威登这艘船，斥巨资，不为当网红4.南京商圈一黑马，好会做广告，都来学5.泡泡玛特这么邪性，建议狠查百万广告营销人，都用数英更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文