这帮人在一起，「年味」就对了 临近春节，各大品牌的新年营销也如期而至。这家联名，那家拍片，最近刷案例的时候，感觉手机里的「红色元素」都变多了。 在一众“新春寄语”的场面里，狂人发现了快手的CNY主题片画风，有点与众不同。没有想象中的戳心情节，有的只是一场纯粹的「快乐集结」。 大家可以先点开感受一波，再听狂人慢慢道来。 *bgm特别鸣谢：海牛音乐（深圳）有限责任公司 01. 快乐就是主题，没有别的 本山大叔曾说过一句话：「一年364天都在教育中过来的，剩这一天还教育他干啥，主题就是“快乐”」。 对，过年就该快乐！这就是这条片子背后最大的创意洞察契机点。 而快乐的来源—— 就是那些我们和最亲近的人之间，互相整活、耍嘴逗贫、热热闹闹分享一切的生活细节。 区别于其他很多CNY的短片，通常使用「设定第一、剧情第二」的方式来呈现创意，但这样的处理会浪费赵家班小品的语言风格。因此《穿越之年味不能停》的做法是，直接以赵家班的语言风格为内容基础，去讲一个强设定的故事。 这样的故事设定，通过利用赵氏小品丰富的内容资源，和快手创作者们独特的「整活儿」能力，能让片子变得自然又真实。 甩开诸如家庭、团圆、温情……等一系列「道理」的包袱轻装上阵，只为给快手村民们带来一次热闹、极具童年记忆的「混乱感」演出。 视频中，无论是聚在一起跳二人转的村民，还是一家子围在炕上热热闹闹的吃饭，还有大舞台上那些接地气的画面，洋溢着的就是最简单、纯粹的「年味记忆」和「过年情怀」。 没有煽情戳心的小桥段，也看不到城市里的那些烦心事儿，更没有必须懂得的大道理，你能感受到的，就是一股「没来由的亲切感」和「纯粹简单的快乐」。 02. 快手的年味儿 是一种人味儿 这场演出里，热心的快手老铁们一路蹭饭、凑热闹，上街摇人…… 在不同年代感受年味的同时，为快手村的春节大舞台凑齐了一场压轴演出的卡司阵容。 在 1997 年，「穿越青年」赵大牛和「热心大姐」王云摇到了一组民间高手，他们仨每个人都是身怀绝技的音乐高手，日常的生活是在炕头上吟诗、弹吉他、打架子鼓。 （向左滑动查看） 2000 年，会做铁锅炖大鹅的「变装村花」加入了摇人组；而舞台上为了不让场子冷下来的「村头救场王」唐山泡泡龙，也早已凭借在快手上举办的“泡家大舞台”整活整得风生水起。 （向左滑动查看） 剧情里的人物，日常就是这样擅长整活、爱“管闲事”、相互帮忙。在平台里是怎样的人物腔调，在影片内就呈现了怎样的人物性格。也正因如此，他们的表演才能还原老百姓真实的生活状态。 这或许就可以解答：为什么快手可以做这条片子；为什么快手会有这样的洞察？ 因为快手平台就是一个「真实、有烟火气、有活儿」的社区。 曾经我们喜欢的「年味」，是每年春晚看到那些相声小品的喜剧演员，在舞台上整活、逗我们开心；又或是小孩子们在年关的时候，被大人们当着所有亲戚们的面“表演节目”，成为童年记忆里不可或缺的笑料…… 但当大众的审美和笑点阈值变得越来越高，我们想要追寻的年味却变得越来越淡。 回过头再来看这条创意影片，就能发现快手看似是在无厘头地玩穿越，实则是想透过镜头语言传达平台与创作者之间这份难得的「双向成就」。 对于创作者而言，快手为这些热爱生活的、有活儿之人，提供了生活的“大舞台”；同时他们也不断地在用这些创造力的真实内容，赋予了快手独特的社区底色。 对于平台而言，正因这些创作者的有趣和淳朴，才共同构筑了快手里的温暖和人情味。「这些人在哪，年味儿就在哪。」 03. 百花齐放的快手村 年年都在憋大招 关注快手的老铁们肯定知道，片子里的「快手村」并不是第一次发声和出现。 从光合大会谢广坤带着全村人追鸵鸟，到丰收节带着一众主播创作者与农机手一起进行硬核又有趣的拖拉机大赛，再到这次赵大牛和葛珊珊带着大家穿越在各个时空找年味……快手村逐渐进入大众视野，大众看到了这些与城市极为反差的、极具人情味的「村感」活动，同时也让「快手村」的概念愈发清晰。 在这个温暖、有人情味的村里，每个村民都有自己的整活能力，能把重复的日常生活过得真实有趣。TA们让这样一个虚拟村落变得可感知了起来。 基于这个概念，无论是去年 8 月在光合大会上的《疯狂的小事》，还是9月快手村拖拉机大赛等系列活动，「快手村」借由和真实乡村的场景联动不断放大，不仅向外界展现了更为丰富的快手生态，也让平台巧妙沉淀了品牌资产，塑造了可以不断延展内涵、能被强化运营的原生特色IP。 “快手有年味”，就是平台每年CNY延续的长线心智。此次的主题片只是今年年味的开端，平台还将为用户带来游戏互动、达人微综、大舞台晚会、年俗庙会等一系列优质年味内容。 在「快手村」这场百花齐放的年味整活里，既有年轻人关注的搞笑内容，又有其他年龄群体爱看的有“人情味”的生活表演。这里让不同圈层的精神需求都被满足，从而折射出快手真实有趣、通俗而不庸俗的人文底色。 也正因这份大俗大雅的胸襟，「中国有200多万个自然村，但最大的在快手」这句美谈，才会被那么多老铁认同吧～ 春节放假在家，不妨上快手搜“快手有年味”，感受一下记忆中最纯粹的年。 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡