敬，没钱买新款Mac的你 文/摇摇冻@TOPYS 不知你是否留意，今年夏天在各大城市街头悄然矗立起一块块的Apple巨型户外广告牌。不同肤色、职业、年龄，性别的人都隐于Mac背后，情绪各异。 这系列广告一度引起网友热议，甚至还有不少人效仿一人一桌一台Macbook的工作照拍法，加上个#Behind the Mac的tag，再上传至社交平台分享。 Behind the Mac并不是什么神秘的文化现象，它是Apple为配合全新 Macbook Pro 上市进行的品牌推广主题。 除了遍布世界各地街头的户外广告外，Apple还发布了一组TVC，话题指向创造，无论是创造一首歌、一个App、一张照片还是一部影片，苹果都鼓励用户用 Mac创造些什么，创造无分大小。 影片BGM出自Daniel Johnston《Story of An Artist》，这支TVC延续了苹果一贯的风格，没有刻意展示产品特性，而是通过创造场景来强调用户与产品之间的情感体验。 在这支60秒的短片中，我们不难看出人物角色的多样性，除了为社会做出贡献的摄影师、程序员、音乐家也有在自己工作岗位上闪闪发光的素人。 还蛮有意思的——有眼尖的网友在这些一闪而过的画面中成功“捕获”一只真锅大度，也有人在FB上呼朋唤友“如果大家看到苹果这系列的广告牌一定记得拍照传给我，因为我的女儿也入镜了！” 短片中的真锅大度 除了60秒的短片外，苹果还发布了三支人物视频，你可以透过这三个故事来了解—— 视障摄影师 Bruce Hall 如何利用Mac 创作出亮眼的影像作品； APP程序员Peter Kariuki 如何在 Mac 上开发 app以帮助改进卢旺达的道路安全； 唱片艺术家Grimes如何在Mac上做自己的独立音乐。 作为一名视障人士，世界在Bruce Hall眼中如同印象派的画，但只要足够近，他还是可以看到一些细节。Bruce Hall想看到一些自己视线之外的东西，用它们来呈现这个世界的美。所幸，他还能借助Mac的帮助来拓展自己的视野。他的摄影作品被美国国会图书馆纳入永久收藏。 非洲的马路险象环生，为了多跑几单生意，摩的司机往往忽略安全问题。Peter Kariuki和合作伙伴一起创造出“安全摩托”，这款APP可通过监测司机不安全的驾驶习惯来帮助他们改进，让出行变得更安全。 *点击阅读原文，观看视频 没有工作室也没有专业的配置，唱片艺术家Grimes喜欢独自待在房间里，坐在地板上工作。她认为在Mac上创作自己的音乐更方便也更经济实惠。 比起先进的工具，我们更在意人。在表现人与工具之间的关系上，没那么“硬核”的苹果反而更懂人心。 用户也很是领情啊，看咱们把苹果的创造精神实践得多到位！ 图源知乎网友 来！我们这里还有多余的iMac。 ?????TOPYS招聘资深平面设计师、UI设计师 ??深圳华侨城创意园 ??请发送简历+作品集至hr@topys.cn ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 在我最不想被套路的时候，套路来了 比土味情话还要甜的恋爱，你敢要吗？ 高定设计师的日常到底有多drama？！ ??更多创意内容请点击阅读原文 阅读原文