这个超级品牌与超级平台联动 , 打了一场胜仗 骤变、反复、延迟、停工... 2022年已过半数，各行各业似乎都犹如过江之鲫，艰难前行。但挑战之下，机遇衍生，于广告行业而言，在双重挤压的缝隙之下，依然看到了新的“枝芽”。有没有发现，为应对被缩减的消费市场，绝大多数品牌并不是一味圈地自创，联动多方力量的跨界营销上演得愈发如火如荼，而除了产品品牌之间，品牌与平台之间的双向奔赴趋势也十分明显。而作为具有超高影响力的国民级平台抖音，更成为兵家必争之地。顺应潮流，品牌们强势卷入，衍生出众多电商直播、达人带货与商业种草等营销形式，仅仅依靠这些普遍存在的营销打法，虽说可一定程度上为品牌带来直观转化，但趋同化的打法却越来越难以戳中消费者痛点、痒点，瓶颈显现。如何才能不再依靠流量所堆砌出的高地，切实为品牌的长期主义赋益，实现平台营销破局？这日渐成为品牌与平台双方都在思考的问题。 vivo首次与抖音平台级合作玩出了新花样品牌与平台联合想要突破，创新刻不容缓。 近日，vivo与抖音联合共创了一支为年轻人量身定制的青春电影《青春的不重要》，意在与S系列目标人群沟通vivo S15系列电影感人像的影像能力，与之前不同的是，这是vivo品牌与抖音开创先河的平台级跨界联合，此举更是打开了商业品牌与抖音跨界联动的新大门。作为首次率先性合作，这背后所呈现的就不仅仅是一支单纯的品牌宣传片，片中vivo S15系列依托抖音平台，作为青春美好的发现者，通过展现年轻人的期待和心声，从而实现与年轻人沟通对话。 我们都知道，六月，正值毕业季，正值青春最热烈的时刻。在这最重要的时刻，做不重要的事情，于每个年轻人而言都不是遗憾。片中讲述的那些不重要的事，比如用一天时间只为去海边、毫无理由的比一比、捉弄闺蜜、为家乡的小面痛苦...这些都是青春电影的合集，反映的更是年轻人对现实的期待。 以年轻人最喜欢的东西为内容抓手演绎这场青春电影，是vivo与抖音联合最初在消费者洞察上的共创。vivo基于抖音平台大数据的深度洞察&挖掘，聚焦到vivo S15系列新品的目标消费群体，通过捕捉到当代年轻人在抖音平台最喜爱的与青春相关的场景和最关注&聚焦讨论的热搜话题，用一条条动人的故事内容还原真实场景，引发共鸣，用年轻人自己关心&真实讨论的内容实现与年轻人像朋友般近距离沟通。不像普遍存在的品牌借势平台的常规操作，这次vivo是从整个抖音平台作思考，透穿平台背后价值，整合品牌与平台，创作出这支具有高消费者洞察的青春电影，对于抖音平台来说，是一次崭新的尝试，行业内不曾开创的先河。同样，vivo这次也为其他品牌跨界抖音联动打了样，给出了新的营销范本。 从OGC、PGC到UGCvivo在抖音打爆声量除此之外，vivo与抖音平台的这次合作还有亮点。找到年轻人最喜欢的创意内容只是关键步骤中的第一步，如何制作、平台联动、曝光，成功完成一个超级campaign才是终点。左右滑动查看更多 基于抖音平台，vivo找到5位超级热门达人博主深度合作，参与到《青春的不重要》的内容共创，其中房琪kiki、爆胎草莓粥、锅盖wer等等都是基于平台洞察年轻人最喜爱&关注的头部KOL，他们作为最有价值的超级发声者，为青春代言，能够帮助品牌更精准地触达到年轻消费者。 其次，《青春的不重要》借势抖音平台超头部达人的强大势能，在抖音内账号发布，以#每一拍都有电影感#话题响应，为OGC内容加热，同时与各式达人共创与青春相关的优质PGC为年轻TA打样，吸引目标人群参与到UGC的创作中来，整合平台全域势能将内容传播彻底打通，形成品牌在平台传播的效益最大化。左右滑动查看更多 为了更大程度与vivo#每一拍都有电影感#大主题相呼应，除了找年轻人喜欢的KOL共创内容、PGC传播内容，vivo还整合了高校资源为品牌内容进行宣传，引发大量UGC内容，强化内容趋势和曝光。临近毕业季，vivo《青春的不重要》青春电影上线，刚好契合毕业氛围感，vivo在抖音站内发起契合主题的话题挑战赛，调动30+高校师生、网友自发参与话题内容制作，更有新华社等官媒为品牌传播带来高能背书。 可以说，vivo此次联动抖音平台，在传播上是一次全域链路的打通之战。把从OGC的深度共创开始到PGC的场景拓展，作为平台跟年轻人沟通的最核心的一把钥匙，延伸到普通人，刺激UGC的自发参与，vivo正是通过平台+达人+曝光资源的高度整合，真正实现在抖音上平台上传播声量的全域打爆。 抖音平台级跨界合作为什么是vivo？基于以上，抖音平台级首次与品牌进行跨界联动，思考一下，vivo为何会成为率先打样的品牌？众所周知，时代与时俱进，营销打法的创新速度同样需要跟上脚步。整个市场愈发浮躁，流量、曝光、转化一度成为广告的香饽饽，而抖音作为有着爆发力的人货场平台、品牌争先恐后入局的流量池，vivo同样是看到了抖音平台的价值所在。再细说一下vivo品牌自身，vivo作为一个受1.5亿规模年轻人喜爱的超级品牌，必须与时俱进跟上时代潮流，在营销上更需要具有超高的消费洞察力和玩法创新力，抖音上年轻人众多，联动抖音不仅能更深度洞察到年轻消费群体，更能借势抖音平台资源对新品传播赋能。vivo与抖音平台级进行跨界联动，本质上就是vivo品牌对抖音平台全域玩法的一次整合，更是输出了一套高效的战术营销打法。首先是基于抖音的大数据为支撑点，去反哺内容创作；其次在内容的创作中，选择与OGC进行深度共创，以目标消费群体喜爱的达人为抓手，从而精准地与自己的目标消费群体进行沟通；最后是采用平台站内外高效传播的手段，达到了超级传播最大化的效果，实现了品效上的双重保障。如此看来，这样的超级平台+超级品牌的深度联动其实是带来了1+12的效果，因此前面提到的为什么是vivo品牌率先合作就显而易见了。 写在最后超级品牌+超级平台打造出用户喜爱的超级内容，从来都是是双向利好的。一方面，超级平台以自身价值赋能品牌，一方面品牌在传递自身价值理念时又能收获优质的强曝光，两者有效结合，以优质的超级内容实现整体campaign的超级传播，爆款、热度、出圈和品牌想要的长期主义似乎就不是难题了。但vivo与抖音此次联动还是有所不同，它创新了跨界平台联动的新玩法，是超级品牌与超级平台合作的一次新的尝试。在如今的新消费时代，品牌需要把握住平台，深度挖掘平台价值，借助平台洞察目标消费人群，以平台上的用户感染用户，以真实内容吸引用户，像此次的vivo一样，把舞台交给用户，打一场胸有成竹的有准备之仗。 ?END? 点击 get「甩锅」飞盘为乙方成立了一支「甩锅俱乐部」↓↓↓