令人回味无穷的6个好创意，「项目精榜」来了 数英「项目精榜」，从过去一周数英收录的所有项目中，优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行专业点评，精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。 梅雨后“大火收汁”的一周，广告圈又有哪些好洞察和亮眼案例？1、张元英反套路广告，一整套「鸡同鸭讲」的对话中喜剧效果拉满。 2、RIO让阿如那出演偶像短剧，甜猛霸总反差来袭。 3、从「倪妈说」到「倪爸说」，父亲节反向操作，伊利母亲节续集再现高光时刻。 4、淘宝在父亲节深情开麦：老爸养你这么大，你帮老爸养个发。 5、华为nova用视频开启别样毕业季计划，人生的这班车，开始由你接手。 6、滴滴企业版用《特殊工位》告诉你，差旅人的工位能有多离谱。 *项目以数英收录发布日期排序扫码查看项目详情张元英×金宾酒：代言的方式，过于反套路品牌：JimBeam 视频来源b站@张元英_ForeverYoung 侵删 推荐理由一支从头到尾都在反转的酒类广告。 全片借代言人张元英和饰演普通打工人的男主人公的对话，一个接一个地推翻常见的喝酒场景预设，环环相扣，最后自然地抛出一个既体现品牌态度、又能巧解当代人人生困境的落脚点：“哪怕什么也没有，我这不也没什么事吗。” 妙哉，妙哉。 精彩点评宇烨，文案： 排比这种写法，在social年代似乎有些格格不入，容易被当成空有文字之美的自嗨炫技。 这支广告给排比平反了，每一句都是信息点。既是借势已有的、常见的酒类消费场景洞察，又是站在消费者阵营，表达对这些广告套路的无感和反驳。 还有一点妙的是：每一个排比，都在重复客户们最在意的品牌信息点和曝光度。多亏了反转的加持（还有张元英的演绎），品牌名的不断露出变成了有趣的洗脑，看完成功记住了这个素未谋面的威士忌品牌。 尔辛，SAE： 好诚实一广告，完全是一个当代年轻人生活的真实写照。但好在，品牌和代理商只是呈现、并没有顺应丧的流行论调，也没有强行灌鸡汤，结尾神来之笔，放了一个略微上扬的心态反转，调性分寸拿捏得恰当好处。 同意评论区说的，韩国的编写能力是该申遗了。又抽象又带有点哲思意味，功底深厚啊。 还有一个让1988粉惊喜的彩蛋，这部剧播出十年了，没想到还能在广告里看到角色亲自出演的call back：男主和女朋友分手的对话和场景，完美复刻了他和宝拉闹掰的情节。一下子更有普通人生活鸡零狗碎那味儿了。 景间柏，文案： 点开前以为又是一个营销idol美貌的无聊广告，结果刻板印象从第8秒开始被砸了个稀碎。 张元英和男主角是彻头彻尾的对照组。从显而易见的性别，到idol光鲜亮丽的外表、永远积极热情的感染力、暖心的劝慰，都和身为普通人的男主角形成鲜明对比——后者全程穿着朴素、面无表情、处处“不如人意”但不悲不喜。 如果说不断推翻酒品卖点的情节设定是红花，那这些埋伏在全片的对比便是同样重要但容易被忽视的绿叶。没有绿叶，红花的张力会受限。 RIO强爽：阿如那出演偶像短剧，甜猛霸总反差来袭品牌：RIO 锐澳鸡尾酒 代理商：WMY 五米外 推荐理由有“绑匪”气质的阿如那演霸总了。原来是RIO强爽为了匹配新口味“茉莉青提”，选了一位同样兼具“反差萌”的主演。 “偶像剧梗”曾经是阿如那常在采访中提到的、心心念念的想演的类型。RIO强爽挖掘到了阿如那的这一营销点，顺势推出了量身定制的霸总短剧，堪称是借题发挥的最佳创意点。 同时，将新口味“茉莉青提”定义成「猛人小甜酒」，反差属性勾起消费者好奇心的同时，再利用短片中阿如那的两幅面孔的反差，再次加深了消费者记忆点。 精彩点评无邪，创意文案： 选角非常nice。自从狂飙火了以后，阿如那的形象就深深的印在了受众的脑海里，和这次的“会有「绑匪」替我爱你”简直太契合了。这个选角，就成功了一半。 内容方面，借势短剧风潮，没有硬生生的植入，随着剧情推进，产品自然的露出，在不知道是广告的前提下，很容易被影响整个作品。感觉到了甲方客户的信任、勇气与自信。真心希望，这样的客户多一点，能够给广告带来一些改变，打开现有广告舒适区外的新天地。 Tanya Deng@原象i2mago： 虽说狗血网剧这些年被洗脑过多，快要被免疫了，但看到RIO这个片子还是忍不住追完。 点赞【猛人小甜酒】这个概念，既带出品牌强爽的酒精度数，又把口味偏甜的特点带出来，还不分男女均可猛人的TA对话。 阿如那这个选角也是够花心思，隔空实现偶像剧的梦想，自带话题效应。 最后反差萌的落地呈现也很惊艳。 刘大徽，创意组长@入未传媒： 有幸小红书刷到阿如那的线下投放，阿如那的“狠”脸和撒娇脸确实有够反差的，和产品本身“好喝劲大”特别契合度，就像是茉莉青提“猛人小甜酒”好喝到连阿如那都变甜了；单论媒介创意，五米外绝对没得说； 但是短剧《会有“绑匪”替我爱你》阿如那拍偶像剧这件事情太过粉丝向了；相对来说阿如那被大众认知的还是“莽村的莽”和披哥，太过细节的“偶像剧”的梗似乎难有更大范围的传播； 最后《会有“绑匪”替我爱你》的剧情和整个项目的策略略有偏差。视频的价值观传达可能存在争议。 从「倪妈说」到「倪爸不说」：伊利拍了部续集品牌：伊利 代理商：戏格 推荐理由伊利把人名谐音创意玩成连续剧了：前有母亲节和倪萍老师合作《倪妈说》，后有父亲节和倪大红老师合作《倪爸不说》。 倪爸不说=你爸不说，全片通过四件生活小事中现实寡言和内心多语的不断切换、对比，喜剧式呈现了父亲这一角色不善言辞但爱意浓厚的特点。 两个节点互相关联又略有区别，让伊利的创意资产得到了有效沉淀。 精彩点评宇烨，文案： 洞察其实老掉牙了，完全是创意加分了。 一是延续母亲节，做成第二季。两者串联起来，创意、产品、品牌就不容易在消费者心里转瞬即逝。 二是拉起对照组，通过表面无言淡定、内心话痨紧张的衔接和对比，让人看到了父亲这一角色的复杂性（dream一个以后可以在广告里看到人性的灰度）。 也多亏了倪大红老师的演绎，让这个创意少了父亲节广告常见的爹味或卖惨，多了些搞笑和自然。 尔辛，SAE： 终于看到一个拍出家长里短氛围、也不说教的长辈广告了，甚至还有点可爱来着。 有一部分要归功于情节的选择够日常，只是简单的硬着头皮抓蟑螂、无条件支持女儿的黑暗料理；也够与时俱进、理想化，有女儿排第一孙辈排第二的偏爱（条件反射《苦尽柑来遇见你》的宽植）。 加上喜剧效果对情感浓度的削弱，让整支广告看起来非常舒坦。亲情煽情过敏的受众表示很吃这一套。 景间柏，文案： 还蛮喜欢海报上的这句主文案“父爱无言，但营养都在”，可以打到九分。 软性的节点情感、硬性的品牌角色都在，但整体调性还是很柔软，商业味不浓，属于消费者沟通和品牌露出双赢了；同时也是一个挺好举一反三的句式，可以强化品牌存在感——刚看完这支广告的时候，我居然下意识把它替换成“伊利无言，但营养都在”。 开始有点期待伊利能跟优衣库一样，每年都出一个母亲节&父亲节连续剧了。 淘宝父亲节：为万能老爸，守住宝贝头发品牌：Taobao 淘宝 代理商：SG胜加 推荐理由今年父亲节，恰好撞上了世界无脱发日。淘宝便从“为万能老爸，保住宝贝头发”这样一个日常的关切入手，借势父亲节营销。 我们看到，爸爸们为了保住头发，进行了古法养发、用发型掩盖脱发等心酸又好笑的尝试。也进一步表达了“当父爱不必如山，当我们也能被依靠”的时刻。淘宝用轻松方式打破尴尬，用脱发问题构筑起两代人在父亲节沟通的桥梁，说出那些平日不轻易说出口的关心。 精彩点评无邪，创意文案： 洞察真的很棒。在没有看到这个案子之前，我从没有将男士脱发与父亲节想到一起。同时，案子也传递了一种日常的爱。对于父亲的爱，不是父亲节的一声问候，一条转账，而是日常小事的关心与爱。 让365＞617，和天猫的一个案子，365＞520有异曲同工的妙处。对于淘宝和天猫这种，人们日常离不开的app和生活方式非常契合。 Tanya Deng@原象i2mago： 作为爸爸这个角色，确实被点赞的日子不多，这次直接把“爸爸”的痛贴脸放大，用不同“秃”的个性表达去给解决方案。这很淘宝也很自然。喜欢这种不说教隔代相处模式。在土法解决方案vs现代解决方案中，如果可以加点轻松科普/年轻人立场可能会更好。 刘大徽，创意组长@入未传媒： 父亲节也是「世界无脱发日」，由脱发这个点展开很巧妙；我爸也是常年剃光头（虽然不脱发），就蛮有同感的。 回到视频本身，《为万能老爸，守住宝贝头发》仔细看下来，前半段在表达爸爸在为了脱发做的很多准备，后半段在表达帮老爸守住宝贝头发；中间一句“你是因为家才变得万能，头发才变得如此宝贝“的衔接，整体看起来就很生硬。或许直接表达“帮老爸养个发”的短视频更有传播效果。 喜欢地铁站的KV的表达不同视角下看到不同的画面，植入得特别融洽，如果有更多不同爸爸的照片投放效果会更好。 正好想到，如果策略变成“帮老爸重回十八”是否更有话题性一点，毕竟谁家老爸不是当年十里八乡有名的俊后生啊。 华为nova毕业季：人生的这班车，开始由你接手品牌：Huawei 华为 代理商：天与空 推荐理由关于毕业季的广告有很多种，华为nova给出了另辟蹊径的答案，却达到了“有声有色”的效果。 聚焦于毕业离开时的“一刻”，将对未来的考虑和担忧展现得淋漓尽致。用这一刻的回忆触发对未来的想象，迸发出当下出发的力量。品牌代入毕业学子的视角，投入到毕业季真实的情绪当中，讲述一个不一样的品牌故事。 正像华为nova所说： 未来可能是不确定的，但在毕业这一刻，人生的这班车，开始由你接手。 精彩点评Nancy，广告公司 pr： 毕业距离我已经很多年了，尤其现在就业环境这么差的情况下，看到华为nova的这个项目还是挺感慨的。 节奏很好，整体完成度很高，一路颠簸披荆斩棘，冲破阻碍，最终自己掌控人生方向盘，给人一种鼓舞的力量。 秋刀鱼，资深文案： 整部片子都很日系，和毕业生群体对未来迷茫的主题结合得很好，音乐真的很赞。 作为一个毕业多年的人，竟然看哭了，仿佛看到了自己这些年来走过的路。 Nadine，品牌内容运营： 女主角选的很好，故事设定是很帅的，项目经费很充足的样子。 个人感觉是华为nova最好的一支片子，也希望毕业生们能越来越好吧。 滴滴企业版《特殊工位》：差旅人的工位能有多离谱？品牌：滴滴出行 代理商：凡人广告 推荐理由高铁站里在行李箱上疯狂敲键盘的小a、在电梯扶手上疯狂道歉的小b、在出租车上无奈听会议的小c... 故事里的主人公，是你是我也是每一位平凡而又努力的普通打工人。滴滴企业版关注到了这一当代打工人现状，并给予了它们共同的名字：特殊工位。 深刻的洞察引起打工人们的强烈共鸣，滴滴企业版也借此突破口，将复杂的app运行机制进行具象化呈现，丝丝入扣，深入人心。 精彩点评Nancy，广告公司 pr： 就像滴滴自己说的，传统的TMC本质是资源货架单点预订，看上去巴罗万有，但只是粗暴的功能堆叠。滴滴企业版直接用AI根据差旅单完成方案推演，并且很巧妙的是，为了让用户更好理解，选择了「特殊工位」这个切入点，让软件服务于兵荒马乱的企业商旅场景有了具象化的展示。 蛮深入人心的洞察。 秋刀鱼，资深文案： 关于工位的话题讨论，狠狠代入了。 看了短片，私心觉得除了列举了各种各样的商务加班场景之外，滴滴这波操作还把老板、行政和员工三个群体都捞起来了。毕竟省钱重要，但效率和员工体验一样重要。 Nadine，plan： 创意蛮好的，真实又心酸： 赶早班飞机的登机口、蹲在机场过道的地板、深夜的出租车后座...与其说是调侃，“特殊工位”的设定更像是差旅人的自嘲。 欢迎大家持续关注数英项目库（点击“阅读原文”查看）并积极评论，或许下一期精彩点评出现的就是你的名字！【往期回顾】1.史上最长618回顾：3个关键词，10个小发现 2.跟风式营销，正在单一化广告语言3.2025戛纳全场大奖合集（下），精彩持续放送4.书荐：三浦展全新力作《第五消费时代》5.2025戛纳全场大奖合集（上），中国佳作频出百万广告营销人，都用数英 更多行业信息，点击“阅读原文” ↓↓ 阅读原文