优酷 , 换了slogan “看了这么多年的电视剧，《白夜追凶》是唯一一部让我期待第二部期待了这么多年的意难平。” “万万没想到有一天是鲁迅教会我写辞职信的! 《觉醒年代》里我们迅哥简直yyds。” ——以上，来自优酷品牌升级线上活动——15年资深追剧人大会网友留言节选。 ------ 当人们在丰富多彩的综艺、剧集当中寻找乐趣、探索另一种精彩人生，视频网站功能和定位已经不再只是一个片源库、一个播放器，更成为了用户表达情绪、感悟生活、宣泄热爱的一个窗口。 优酷，换slogan了 优酷15周年之际对品牌slogan做了升级，将原有slogan「这世界很酷」升级成为了「你的热爱正在热播」。 优酷升级slogan，这意味着什么？ 在过去，「这世界很酷」代表着优酷更加强调引导用户「发现世界」，希望可以通过平台为用户带去更多不一样的发现，而优酷更多在强调品牌的功能属性。而新升级的slogan「你的热爱正在热播」，它最大的不同之处在优酷想要跳出这种功能属性，更多的强调平台带来的情感价值。 新升级的slogan将「热爱」两个字作为了与用户进行沟通的关键词。为什么是「热爱」？它似乎更加象征了用户对于生活最原始的一种情感，而引申到优酷平台本身，「热爱」对很多人来说，是打开一部剧集、综艺，享受一段不一样的“人生”的起点。当我们从《白夜追凶》惊讶于潘粤明的演技、到《长安十二时辰》去欣赏唯美的“大唐盛世”、再到《这，就是街舞》引发的高燃的共情，观众的「热爱」也似乎成为了作品的一部分。 毋庸置疑的是，平台与用户、作者、作品逐渐融为了一体，成为了大势所趋。「热爱」除了我们能够很容易想到的用户对作品的热爱，也同样意味着这些优质的剧集内容、综艺内容背后创作者们他们的创作初衷。关注创作者、原创作品的价值，成为了优酷想要升级与强调的内容所在，而在长视频内容之外，优酷也引入更多优秀的PGC创作者丰富内容生态，强化内容生态的价值也很好的佐证了优酷对内容原创的一种重视。 ▲左右滑动查看更多图片 “热爱”的价值究竟是什么？ 对优酷而言，持续深耕内容品质，建立内容生态，需要一种情感化的升级，它也正在搭建一种“娱乐生活场”，以“热爱”作为原点，让每个人的热爱都能在优酷更容易地找到，更极致地看到。 这也无疑是品牌价值的一种沉淀。 一方面，优酷想要借助此番的升级来调动人的价值。如上所说，优酷想要借助此次升级改变更多人对视频平台本身的一个看法。长中短视频平台这些年的争夺，意味着视频平台想要得到用户的信赖，除了依靠优质的内容之外，更需要情感上的互动。优酷想要传达平台与用户因“热爱”而相聚的品牌形象，更加重视和用户、创作者的情感链接，在观看长视频、生产长视频过程中的参与感。 优酷此次slogan升级的同时站内APP也做了改版，升级了用户的互动体验，在观看、搜索、互动等各个环节的使用感受得到了全面提升。这其中，优酷也特别突出了社区概念，组建兴趣群、构建同框观影和视频互动的新体验等等，而这些无不是围绕“人”的热爱和价值。 另一方面，优酷也想要借助slogan的升级，去强调精品内容、长视频内容的价值。在传播新slogan的过程中，品牌也通过让用户重新回顾优酷的热播代表剧方式，引发更多人对长视频承载力、内容力的讨论。 在信息的“速食”时代，什么样的内容更具活力和生命力，能够带给用户最持久的“热爱”？毋庸置疑，长视频作为一种承载量更加丰富的载体，为更有质感、更具思索价值的精品内容，提供了更多的机会。 「长视频」的历久弥新 优酷此次品牌slogan升级，在线上发起了15周年资深追剧人大会。活动邀请用户在优酷的社区、豆瓣的专属话题页，分享自己追剧追出的人生哲学感悟，以及N刷之后发现的冷知识。 图为用户分享追剧追出的人生哲学 金句感悟被优酷投放到了杭州地铁广告。这些追剧追出的人生哲学背后，是一个个用户的热爱和他们与这个IP的回忆故事。 「职场小透明也能透出最斑斓的光」——优酷VIP会员@娜迪_伊在《平凡的荣耀》的评论 「看不懂时是考点，看懂了是信仰」——优酷社区用户@中君0823在《觉醒年代》的评论 ▲左右滑动查看更多图片 因为热爱一部剧、一个综艺节目，你会反复观看温习，哪怕他们已经播出很多年，再看的时候也能在当下的心境中得出点和当年初看时不同的人生感悟。因为热爱反复回味，这重新定义了“热播”。 通过优酷与用户这波在追剧人生哲学感悟上的营销互动，我们可以看到，在传递影视内容带给用户的长期价值之外，也回答了新slogan“你的热爱正在热播”的深层内涵——因为热爱所以热播。 小结 本次slogan升级，优酷以「热爱」作为原点，让用户重新关注到“长视频”的价值。在坚守“长视频”阵地价值的同时，也在不断的挖掘PGC内容的意义和价值，为用户带去更多「热爱」的理由。 而优酷作为持续深耕多年长视频内容的平台，本次升级过程中的一些动作也令外界对它的未来发展的可能性充满了好奇。作为以长视频为主的平台阵地，在未来如何去做好用户阵地？与此同时，从本次升级的动作当中，优酷扶持PGC、强化社区的趣味性等等，我们也能感受到优酷在完善视频生态中的积极尝试。 既然，新的“游戏”已经开始，优酷会为我们带来哪些惊喜或者启发，就把这一切交给时间。 ?END? 扫码学习一键get四项广告人必修营销技能↓↓↓ MVM × 金瞳奖「BACK TO THE FUTURE」 创意T恤↓↓↓