48万+篇笔记，“City walk”成营销热词！ 来源：营销案例精选（ID：m-cases） 作者：精选君（授权发布） 继“多巴胺穿搭”一词火了之后，又一热词闯入我们的视野 ——“City walk” “City walk”，被译为“城市漫游”。 不得不说，互联网人造词的能力真的很强。 在狂人看来，“City walk”这种随性行走探索城市人文风貌的旅行方式，和“压马路”并没什么不同。 不过，和“压马路”一词相比，“City walk”所延伸的含义和给人带来的感觉则更为精致小资，在当下的传播语境下能够传递出一种随性松弛的感受。 据了解，2022年，在小红书发布的《2022年十大生活趋势》中，“城市漫游（City walk）”位列第五位。 然而到了今年，“City walk”俨然成为了热点趋势，各大平台充斥着相关讨论帖子，更有网友称已经有组织推出收费线路，开始进行商业化运营。 “City walk”到底有何魅力，为何备受年轻人追捧？ 01. 节奏慢 随着“特种兵式旅游”的爆火，一部分年轻人在旅行中追求以更少的时间打更多卡，逛更多景点，从而达成效率最大化。 而“City walk”所展现的，是一种截然不同的旅行观念。 不再着急赶路，不再执着打卡，而是像一个当地人一样，慢慢深入、了解城市，甚至期待路程中出现一些不确定性事件，为旅途带来随机惊喜。 现代人生活节奏较快，难免背负压力，“City walk”这种轻松、毫无负担感的旅行方式则为大家提供了一个摆脱压力的机会，缓和琐碎生活中的烦恼。 02. 小众感 当越来越多关注“City walk”，不同城市的最佳“City walk”路线也被网友挖掘出来。 区别于旅游团中的标志性景点路线，网友所提供的这些路线规划得十分精细，景点也更为小众。 试想一下，当你能发现大部分游客未曾发现的小众风光，欣赏到独特的景观魅力，这趟旅途是否会更具吸引力？ 与此同时，这一特性亦能激发参与者的分享欲，在社交平台进行内容传播，从而引起更多人的关注和向往。 说到这里，狂人突然想到了airbnb，虽然其已经撤出中国市场，但之前用它的时候经常能看到类似于“当地体验活动”的版块。 其内容主打的是为消费者提供深入当地文化特色和适配环境风光的旅行体验，其中包括路线漫游、手工制作、创意瑜伽等各种活动，有的是小团规模，有的则是一对一形式。 可见，这些渗透于当地的、不太被大众了解的文化对于游客来说总有一股想要探索的好奇心。 ps：当所谓的宝藏路线被越来越多人打卡，社交媒体的内容分享也会趋于同质化，“City walk”的小众特点或将不复存在，在尽头等待它的则是“网红”命运。 03. 搭子社交文化 飞盘、橄榄球，陆冲……这几年在年轻群体中大热的活动，无一例外都具备社交属性，为年轻人提供了一个开放的社交空间。 “City walk”也是如此，从线上讨论路线到线下结伴漫游，参与者都可以在其中结识到不同背景、不同地域的新朋友，甚至收获友谊。 甚至还有网友专门发帖求“City walk”搭子： 在“City walk”中，双方所承载的互动关系精准且高效，这种短暂关联的弱关系和轻社交既能提供必要的信息和情绪支持，同时又不会产生过多心理负担。 如今，随着“City walk”热度的持续攀升，嗅觉敏锐的品牌也借势该热点，试图用“City walk”这一形式结合营销，满足用户在社交、旅游等场景中的更多需求。 例如6月的时候，keep打造了名为keepland的线下运动空间，并于北京发起了一场Citywalk活动。 基于“City walk”的形式与特性，keep提供了三条不同漫游路线，参与者可凭借路线图在相关商家免费享用食物。 但前提是在指定的keepland门店参与周末时段的团课，并已成功完课。 作为一种旅行生活方式，“City walk”能够与“城市”“人文”“运动”“绿色”等多个关键词形成关联。 这也意味着，品牌若借助“City walk”的活动形式来将品牌活动有机串联，不仅在创意和玩法上有着丰富的挖掘空间，更是品牌践行ESG营销理念的一个具体路径。 一方面，品牌能够将自己的相关特性或文化体验结合其中，像keep就是将运动打卡融入City walk，以促进用户运动的积极性；另一方面，则能借助城市本土元素提供特色路线，让用户融入城市的自然绿色中，从而帮助突出品牌质感和更深一层的价值观传递。 如今，随着各种各样的生活方式兴起，围绕这些生活方式的各种新业态也应运而生。 狂人不禁思考，这个时候，如何造词的功力就显得尤为重要了。 狂人建议…… 以后摸鱼的时候，咱也可以说得委婉一些—— “你刚刚干嘛去了？” “我gap hour了一下。” 今日话题 你会特意参与“City walk”活动吗？ 今日推荐：广告狂人莫康孙 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡