趣味解压，双倍快乐，福彩快乐8这波营销让年轻人爽到了 当开盲盒的咔嚓声成为解压标配，当15秒短视频重塑着快乐阈值，年轻人正巧妙地借助趣味解压，来为生活增添色彩。 与此同时，随着生活中新奇有趣内容的不断增加，年轻一代所需要的“快乐阈值”也在不断提高。 而作为中国福利彩票游戏之一的快乐8游戏，正是凭借其独特的游戏特点——“天天开奖，全中有大奖、不全中也有奖、全不中可能还有奖”，为追求趣味、爱尝鲜的年轻群体带来了新的体验，在送去了趣味新感受的同时，也为福利事业汇聚了爱心。 今年夏天，中国福彩就在辽宁、上海、江苏、重庆、四川和陕西，与蒙牛“随变”联名开展了“福彩快乐8陪你清凉度夏”的主题营销活动，在这六省市内的500余家新渠道网点，与年轻人一起撬动今夏的“趣味杠杆”，带大家体验这清凉一夏的快乐，将解压的形式无限拓展，让快乐进行到底。 肾上腺素与多巴胺齐飞， 福彩快乐8和蒙牛“随变”产生了什么化学反应？ 从产品的联名定制、渠道的拓宽与深化，到线下的快闪活动，这场强强联合的营销活动在策划阶段就对全链路呈现进行了深入的思考。通过重新审视购买雪糕和彩票的生活场景，活动创造了“趣味解压+双重快乐”的丰富体验。购彩场景和冰品购买场景互补，实现了双向引流，既突出了彩票的幸运属性，又增添了解压的愉悦感。 这轻巧的逻辑背后，其实藏着巧妙的策划思考：清凉雪糕的实体感，有效降低了用户参与的心理门槛。顾客们在福彩新渠道店内购彩或参与活动，就有机会获得联名雪糕，扫描雪糕棒签二维码抽奖有机会获得快乐8游戏彩票兑换券。同时，在蒙牛随变的电商平台和线下渠道参与活动，有机会直接获得联名雪糕，也可以通过扫码抽奖获得快乐8游戏彩票兑换券。 联名活动带来的的趣味与快乐，让年轻人们在澎湃的肾上腺素与多巴胺下，积极地关注和参与这场活动。这场联名活动带来的独特体验，精准击中了年轻人猎奇心理。无论是通过哪种方式切入，参与者都有机会获得双倍惊喜。而随雪糕一同到来的中奖悬念，更为这份夏日限定的快乐注入了别样的心动期待。 满足无需延迟， 解压尽享趣味， 营销怎么做不乏味？ 尽管“快乐8彩票”和蒙牛“随变”均被大众熟知，但二者破除次元壁展开合作时，仍给受众带来意外之喜，在竞争激烈的暑期营销中脱颖而出。 首先，产品体验的趣味化创新。快乐8游戏携手蒙牛“随变”，联合打造彩票与雪糕的创意结合，全方位满足消费者对趣味解压与味觉享受的双重渴望，带来多巴胺的复合增长。雪糕包装和棒签上巧妙植入趣味文案以及互动二维码，既赋予产品情绪价值，又以简单轻巧的形式，呈现了“福彩快乐8”的游戏特点。这一策略不仅契合年轻群体追求新奇、热衷尝试的心理，还借助雪糕这一大众化消费品，拓展品牌声量，实现了品牌形象的进一步年轻化。 重庆“快乐一夏”福彩快乐8音乐会 蒙牛随变2025银河左岸音乐节（重庆站） 第二个值得提到的亮点是营销渠道的场景创新。这次的活动中，福彩快乐8并没有“大水漫灌”，而是精准锁定年轻人聚集的“快乐枢纽”：通过选择福彩新渠道店和音乐节等人气场所，贴合当下年轻人喜爱户外自然休闲的潮流。例如，在重庆银河左岸音乐节现场，打卡现场活动就可以获得1支联名雪糕。人们在电子音浪中咬一口联名雪糕，再扫棒签二维码抽奖，享受“蹦迪+吃冰+福彩”的多重快乐；500余家福彩新渠道店的充足铺货，也拓宽了购彩场景和触达人群，让彩民朋友们能够更便捷地参与到此次活动中。这种精选场景的方式，不仅高效地把活动传递给年轻人，亦让品牌潜移默化成为人们的快乐情绪的关联物，变身夏日“快乐好搭档”。 最后，融合电商平台和线下渠道的曝光，实现流量互通共融。深度触达年轻人消费与生活，用轻量化的玩法实现全域覆盖。在四大电商平台（抖音、京东、拼多多、天猫）蒙牛冰淇淋旗舰店，线下LED屏的滚动释放信息，重重动作将营销转化为可感知的生活片段——当彩票与雪糕之间的界限消融，参与行为成为条件反射，让此次营销最大程度地覆盖到年轻人群的视野。 在“注意力稀缺”的时代，这场营销活动通过从产品、场景和渠道的角度入手，让趣味感不是装饰品，而是打开年轻人心门的钥匙，也让雪糕成为降低参与门槛的手段，成为了连接中国福利彩票和目标人群的桥梁。 放大趣味，双倍快乐， 做一场进入年轻人视野的品牌活动 在营销活动里，“用力过猛”是常态，而“举重若轻”则是上乘之法。 此次合作通过趣味化改造，将“快乐8彩票”重塑为“社交解压工具”——年轻人通过参与活动体验清凉，释放压力，小红书打卡“彩票+雪糕”是生活美好时刻的分享。中奖与否显得不那么重要，撕开包装的瞬间，夏日的某个时刻已被赋予期待的形状，雪糕成了储存情绪的时光胶囊——让公益购彩成为年轻人对抗日常焦虑的随心之举。 而人群破圈的实现，则依赖于精准爆破策略。 上海“福彩筑梦 善暖申城”主题线下活动 首先，兴趣场景的打造是“表层渗透”，从活力四射的音乐节到轻松有趣的主题快闪地推，地域涵盖热闹熙攘的上海静安，“人均社牛”的辽宁和热辣火爆的重庆等多地，不同主题的快闪地迅速进入年轻人的视野。 辽宁沈阳“福彩快乐8 陪你清凉度夏”主题线下活动 重庆“快乐一夏”福彩快乐8音乐会 其次，这场活动也利用“情绪符号”来达成社交裂变。“买彩票+吃雪糕”成为年轻人解压、闺蜜聚会、情侣约会的双倍快乐来源，情绪价值满满当当，有心也有趣。当年轻人自发将“彩票+雪糕”组合纳入生活情境，意味着品牌已从商业符号升级为文化符号。 在每个品牌都在积极年轻化的今日，这场联名从年轻人对解压形式的趣味需求入手，打通“轻且巧”的玩法设计、多渠道营销场景以及品牌与受众的价值共鸣，在实现品牌价值重构的同时，拓展了受众的圈层，也让大家感受到全新的彩票体验，在“情绪+体验”的双重驱动下，年轻人趋之若鹜。 当不确定成为一种普遍情绪，年轻人更期待的是压力的释放。中国福彩则通过“低门槛的双倍快乐解决方案”，获得了目标受众的注意力与好感度。一张简单的彩票与一支清凉的雪糕搭配，是一场跨圈层又契合需求的巧妙联合。在炎炎夏日，给消费者带来缤纷的多巴胺，用一支雪糕消解日常的小烦躁，提升联名活动的热度，实现销量与口碑双赢，也给到了受众全新的参与体验，更让快乐8以及福利彩票在年轻人的心中留下深刻印记。 量力而行 理性购彩 推 阅荐 读 独家专访 Mother｜重启人生｜摘星阁丨马伯庸丨库索丨BUCK丨盐田千春丨马岩松丨Dave Bell丨闵智炯丨Brian Collins丨长冈贤明丨戚山山丨摸鱼事务所丨宗俊涛 品牌商业PARCO丨casetify丨Space 10丨Absolute伏特加丨USM丨Le Labo丨ALD丨Freitag 创意城市城中的一条河丨台北潮州街丨城市的尺度丨厕所标识 热门文章中国小朋友丨一根火柴的创意丨赛博爱人丨消失的秀才丨阴阳怪气插画师丨春天见面吧 更多创意内容，请前往TOPYS官网查看。