台湾奥美又想用文案讨好年轻人，结果翻车了…… 前几天收到台湾奥美的投稿，是从全联超市之后就让大家印象深刻的“大字报”宣言模式，乍看是不错的文字游戏，而且讨年轻人欢心。 结果遭遇了编辑们的拒绝三连。 反方观点一：“我觉得说得挺对的，钱要省着点花，有家要养，没错啊。” 反方观点二：“这些问题没那么绝对，为了说而说，停留在一些嘴炮上，不够深入。” 反方观点三：“动机不纯，阻挠买车的都是反面案例咯？” 正方观点——暂时没有收集到。 这系列海报虽然有十几张，但归纳起来其实就是一个意思，这个世界（父母、前辈、妻子……）都在教育我要上进稳定、按部就班，但是我只想自由自在——也就是买一辆车。 明明是两种心态的对话，其中一个却被平白无故画了个叉。 这样媚青的样子真的不好看。 何况青年人也不见得真吃这套，固然有不少人表示“说到心坎里了”，但对一些人来说，这套海报也生生把他们塑造成了四肢发达头脑简单的模样，谢邀，这个锅我们年轻人不背。况且，不管是油漆画叉、还是“何必长大”，都年代感太强了吧…… 隐藏其中的策略更是一剂很容易识别的安乐药：享受当下，买车吧，其他的不要多想。 煽动情绪是容易的事，觉察出里面的别有用心也是。 以下附上全部海报，是真的“扎心了”还是“我不同意”，都欢迎和我们聊聊。 看上去制作简单、撬动力强的病毒内容似乎让很多公司尝到甜头，但别忘了，前提仍然是从洞察、策略到执行的稳扎稳打。这一届网友的节奏，可并不好带。 以下是部分TOPYS网站的文末留言，消费者的声音，值得听听。 网友@律动不负责的孩子能开车吗？ 网友@冰玉“何必长大”与“大众汽车”的定位与标价不相符～ 如果是hello Kitty的广告，可能“何必长大”更合适。 网友@Hin个人愚见，因为买车也是一件很慎重的事情，就很像是“长大”才会做的事情，不像买颗糖吃块炸鸡那么轻巧，所以买车和文案中的放飞天性有“天然矛盾”的地方，才会看着有点别扭。 最后，说回投稿。为表尊重，我们回信表达了对题材的兴趣但是对campaign持不同看法，会客观地写。 对方回复说：谢谢你们的回复，能理解你们的意思，感谢特地告知，期待看到你们的分享！ 所以，虽然对案子本身吐槽了这么多，但能保持开阔的心胸，那么奥美仍然真正值得一句respect，毕竟，是出了那么多好文案的奥美呢！ 文/十九@TOPYS ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 你挠破头都想不出的文案，他们轻描淡写说出来终于有团队愿意出面替这帮“垃圾”说话了 这是我见过最没内涵的户外广告 阅读原文