花了800万英镑 , John Lewis的圣诞广告为什么不好看了 在寒冷的冬天，圣诞节总能让人感到丝丝的暖意。作为欧美国家的传统节日，圣诞节一直是各大品牌重要的营销节点。从11月开始，各品牌就陆续推出2021圣诞广告。有人言，圣诞节广告意味着圣诞节的到来。 作为每年圣诞季的固定节目，英国百货公司John Lewis的圣诞广告总是让人充满期待。可以说它是英国圣诞节广告历史的始祖，每一支短片的拍摄手法、故事创意、情节体现、场景细节、背景音乐都会被拿出来研究一番。对英国人来说，看到 John Lewis 的广告，圣诞季就算开始了。 今年是John lewis陪伴大家度过的第15个圣诞节。广告片以《Unexpected Guest》（不速之客）为主题，与往年致力于用温情触动人心的故事情节相比，John Lewis今年的圣诞广告却略显平淡，只是轻松、舒服地讲了一段外星女孩 Skye 与地球男孩 Nathan 共同过圣诞节的故事。 短片上线4周的时间，YouTube播放量达235万左右，与往年相比并不算多（2019年圣诞广告上线19个小时，YouTube播放量就达到620万）。观众看过今年John Lewis圣诞广告表示：“情节老套，没有往年那样触动人心”，甚至给出了“历史最差”的评价。 与往年广告相比，除了电影画质和科技感，今年的确少了一些跌宕起伏的剧情，播出后一直反响平平，并没有激起人们的感情，明显热度不如往年。但JohnLewis官方对这次圣诞广告的解释为：想用平淡而又简单的叙述，表达疫情之下，希望大家可以重新看待这个节日，就像人生第一次过圣诞节那样。 圣诞广告对于欧美品牌有着巨大影响。根据NPD研究，圣诞季消费占全年总销售额的25%，这正是各大零售品牌如此重视圣诞购物季的原因。因此在欧美，做好圣诞营销对品牌至关重要。 打造出节日的氛围感、吸引更多消费者想要拥有产品，是广告肩负的责任，也是John Lewis最初打造圣诞广告的目的。暖心的圣诞广告片前几年的确为John Lewis的销售额和客流量带来了巨大的增长，但近几年，对于实体经济行业来说，处境一年比一年艰难。 从2018年上半年开始，John Lewis业绩开始出现亏损，2019年亏损变多，2020年疫情爆发，导致全球实体经济下滑，据悉，2020年全年亏损了5.17亿英镑之多。今年John Lewis经济状况并没有好转，截止 7 月 31 日，John Lewis 今年上半年税前亏损达到 2900 万英镑，这个亏损额相比去年同期的确有大幅减少，不过这当中有 John Lewis 关闭了 16 家亏损门店并解雇了“数千名员工”，并接受了政府 5800 万英镑税收减免的原因。 而圣诞广告在John Lewis每年开支中占比巨大，每年的圣诞广告加上相关营销，总预算都在700万英镑左右。有消息称，今年John Lewis 圣诞广告的总预算达到了 800 万英镑，可以看出John Lewis对于每年圣诞营销所付出的努力与投入。 John Lewis让圣诞广告成为一种传统，也激起了各个品牌的圣诞广告大战，可口可乐、麦当劳、苹果、LV等品牌都已发布了今年的圣诞广告片，下面就一起看看有哪些亮点吧！ 可口可乐用纸盒做成奇幻烟囱传递邻里温暖 距离可口可乐的首支圣诞广告，已经过去101年了。跨越时间的长河，它的圣诞广告从未缺席，今年也是如此。 在3分钟的TVC里，小孩的童真与善良、邻居们的温暖“接力”，使五彩灯成功点亮了礼物的烟囱之旅，在这一刻，圣诞节的快乐扑面袭来。可口可乐也很巧妙地抓住了这种气氛，以最后 一个“纸烟囱”的形式露出品牌。 这不仅很合时宜，而且成功地彰显了其“分享”与“快乐”的品牌主题，进一步加深了大众的品牌记忆。 LV滑雪场、舞池渲染节日氛围可太浪漫了 Louis Vuitton 发布圣诞季宣传片《Louis Vuitton's Holiday House》, 影片由创意总监 Roman Coppola 掌镜，法国女演员Stacy Martin 出演，Candi station的《Young Hearts Run Free》为其配乐。 从室内到滑雪场再到舞池，不同场景间的切换渲染出欢快的假日氛围，同时也巧妙展现出LV的最新款式。整部短片充满着异想天开的活力，我们能充分感受到罗马·科波拉（Roman Coppola）一如既往的现代浪漫主义风格。 麦当劳小而有意义的仪式重新点亮节日信仰 麦当劳今年圣诞广告片讲述的是一个关于小女孩玛蒂尔达（Matilda）与她可爱的“史莱克”朋友伊吉（ Iggy ）的故事。 今年是麦当劳连续四年和李奥贝纳合作推出“Reindeer Ready”活动，李奥贝纳全球首席创意官 Chaka Sobhani 在一份声明中表示：“对于大多数人来说，随着我们长大，压力生活可能意味着我们经常忘记如何记住那些让我们梦想和相信的事情。幸运的是，小而有意义的仪式——比如为驯鹿留下胡萝卜条，有时可以重新点燃这种节日信仰。” 苹果拯救雪人Simon “守候与等待是为了久违的重逢。”苹果2021 圣诞广告《Saving Simon》（拯救西蒙），讲述了一位小女孩为了留住雪人Simon，将它冷藏在冰箱里直至冬季到来。故事采用暗喻的手法，以雪人暗指那些我们守候已久等待重逢的友人。情节虽然没有过多的波澜起伏，但却看到了一颗童心的宝贵。 该片由奥斯卡提名导演Ivan Reitman 和他的儿子 Jason Reitman共同导演，Jason Reitman 在广告的幕后花絮视频中表示：“这是成为电影制作人最伟大的时刻，如果你想写故事，你就拿起一支铅笔；如果你想写歌，那就拿起一把吉他。如果你现在想拍电影，你只需拿起一部 iPhone。” 迪士尼温暖的家庭故事梦幻联动经典IP 还记得去年迪士尼的圣诞广告《From Our Family to Yours》（《以我心，致你爱》）吗？它讲述了小女孩Nicole与奶奶两辈人的美好回忆。今年，它出了故事续集《The stepdad》（《继父》），讲述了成年后的Nicole为人母带着两个小孩，与Mike重组家庭的故事。这部短片由迪士尼内部创意团队和Flux Animation Studios联手制作，主题曲《Love Runs Deeper》由 Gregory Porter 倾情献唱。 与去年的圣诞广告一样，影片延续 Nicole 的菲律宾裔家庭传统，并且融入了迪士尼许多经典元素，例如：漫威、星战、迪士尼公主以及冰雪奇缘系列。为观众创造出一种熟悉的感觉。 亚马逊延续芭蕾女孩追梦故事阿黛尔献唱 亚马逊（Amazon）今年的圣诞广告延续去年的暖心路线，风格依旧很温暖。讲述的是一个孤独的女孩与善意的邻居的故事。两个人在公园偶遇，邻居或许是发现了圣诞节女孩同样的孤寂，用亚马逊给女孩寄了一份礼物。 在收到礼物的一瞬间，女孩的神情在充满感激的同时也流露出了久违的喜悦。阳光明媚，站在阳台上的她给对面正在浇花的邻居轻语说了一声：“Thank you”，最后俩人成了好友。影片结尾缓缓点题：“Kindness，the greatest gift”（善意就是最好的礼物）。 乐购没有什么能够阻止我们团聚 乐购这支广告讲述了圣诞节在去年因疫情的原因封锁限制阻止了聚会之后，今年疫情好转，没有任何事情能妨碍大家享受节日，决心与家人和朋友一起度过一个适当的圣诞节。影片的BGM是皇后乐的经典歌曲「Don't Stop Me Now」（现在不要以阻止我），以一位女士的回家旅程展开。 玛莎百货吉祥物Percy的第一个圣诞节荷兰弟配音 Percy(珀西)猪是玛莎百货的吉祥物，也是英国国宝级吉祥物，这次由于小仙女的失误，让珀西从礼物中复活...珀西是第一次过圣诞节，于是在仙女的带领下，第一次逛玛莎百货商品，仙女向她介绍了各种玛莎圣诞商品，从金色圣诞布丁系列到精致的烟熏鲑鱼，这些美味的物品被展示出来，以强调M&S食品的无与伦比的质量。 ALDI 奥乐齐暖心与顽梗齐飞 Kevin The Carrot（胡萝卜凯文）2016年第一次出现在奥乐齐的广告中，此后便成为品牌吉祥物一般的存在。本篇中胡萝卜先生也作为引导者登场，带领香蕉先生洗心革面、重新做蔬果。奥乐齐一方面延续了去年的风格讲述暖心故事，另一方面以双关和客串为特色，玩起了现实投射的游戏。 *本文部分图片来源于网络，如有侵权请联系我们删除 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓