围观一条玄学话题后 , 我却去混动专栏查了一整天 不知从什么时候开始，玄学已经成为当代年轻人的一大精神养料。 年轻人的“信命”是泛在化的，不仅带火了算命、看相、塔罗牌等一众传统玄学产业；寺庙、手串、禅修的等一系列线下活动，就连一只小猫或一颗土豆被冠上“好运”“幸运”的祝词，都会引来“接好运”“感谢小猫”的评论大军……科学的尽头是玄学，而玄学一大最好上手的“显学”即为——看黄历。近期，抖音中一则话题——“秀出你的今日宜”吸引了我们的关注，不少用户用“今日宜”做开头，po出了自己的今日“日记”：今日宜开冻、今日宜滑冰、今日宜出道、今日宜爆改等等。这次话题的发起者，是鲜少大张旗鼓做宣传的丰田智能电混双擎品牌，我们几经查询，意外找到此前刷屏朋友圈的出行日历、一条活跃在车友朋友圈的微电影，以及一些东北旅行攻略、东北探店生活的短视频。原来，从春节到现在，丰田智能电混双擎一直在用润物细无声的方式，进入消费者心智。 品牌特点精细化表达，满足“礼多不怪”的用户心智一些用科学难以说明的现象，常常可以用玄学做解释。但也有汽车品牌表示，能够用硬技术实力达成用户“每日出行皆为宜”的玄学追求。2023年12月，一份出行日历刷屏朋友圈，这份日历即由丰田智能电混双擎品牌推出，意在辞好旧，迎好新。日历中的黄历被 “篡改”，将每一种出行都赋予了好兆头，为消费者送一份出行平安的祝福：“宜风雨兼程”、“宜说走就走”、“宜双向奔赴”……另外值得一提的是，有两天的黄历写着宜东北、宜戈壁，用这两处做彩蛋，暗示丰田双擎拥有能够适应极端环境的高安全属性。 同时，“宜混动”亦是“混动宜”，品牌有信心在智能电混双擎技术的支持下，让每位选择丰田混动的车主，每日出行宜。临近新年的倒计时海报中还明确打出了 “多、快、好、省”四个字，更简明直观地体现了智能电混双擎的技术优势——被多次选择：已与2400万车主同行；增速快：每50秒增加一位新车主；质量好：WEC五连冠、WRC两连冠；省油省钱：变省着开为开着省。 ? 滑 动 查 看 更 多图 片 这份日历中的好意头一直延伸至今，成为“秀出你的今日宜”话题。当前，凭借平台的热点话题分发机制，以及话题本身适配度高、参与性强、传播潜力大等属性，“秀出你的今日宜”已吸引了大量用户参与、围观，也成了我们关注到丰田智能电混双擎品牌春节营销的导火索。借助话题的流量，不少汽车类KOL也加入进来，科普丰田智能电混双擎技术已在全球范围内达成的成就；夸赞品牌车辆兼具稳定、适用性强、省油等优质属性；讲解用车、购车、混动干货。很多消费者在评论区留言称：这样不声不响，闷声做好产品的品牌，才应该得到消费者的认可和青睐。 哈尔滨，是品牌可靠与安心的具象化展现除了为消费者送去日日皆宜的好意头，丰田智能电混双擎品牌也曾用实际行动，为哈尔滨的冬天更添上几分踏实与温暖。1. 一条取材于尔滨的温情短片，将回忆拉回皑皑白雪间这个冬天，哈尔滨吸引了几乎半个中国的目光，同时让人津津乐道的，还有哈尔滨大哥和南方小土豆之间发生的暖心故事。丰田智能电混双擎出品的这条短片就是以上述两类人群为原型，选取丰田智能电混双擎车主中的东北爱心顺风车司机和南方小土豆主播，将镜头对准哈尔滨的大街小巷，所过之处的每一帧都是冷色调，但每个画面都是温暖的：早市热腾腾的白气；中央大街人来人往的喧嚣；城市中繁忙穿梭的车辆；吃了两口饭就着急去接人的司机大哥；巷口热情指路的大爷；尽力为粉丝传递能量的小土豆主播等等。丰田智能电混双擎作为片中出镜最多的避寒场所以及两位主人公出行的代步刚需，与这座城市和城市中的人们一样，拥有安心、便捷、温暖的性格共性。 一款产品、一项技术的成功之处，就在于人们已经习惯了它的存在，并能够得心应手地使用它。因此，只要车辆在驾驶的过程中未出现异常，就不会有多大的存在感。这就意味着，片中的丰田智能电混双擎集合了适应极寒气候、能够实现长效续航、在城市各种路况下保持平稳、座椅舒适度高、电池适应力强等一系列优质属性，已经成功隐匿在短片的叙事背景下，贯穿了故事的始末。 2.车主变身KOL，打卡尔滨引发全员测试浪潮这个春节，利用长假外出旅行的消费者激增。携程数据显示，假期首日旅游订单同比增长102%，门票订单同比增长超300%，国内接送机订单同比增长75%，均大幅超过2019年同期水平。其中，哈尔滨春节假期首日旅游订单同比增长244%，门票订单量同比增长40倍。基于此，不少丰田智能电混双擎的车主开始在自己的账号中更新与哈尔滨相关的旅行、出行攻略，证实自己好几年前买的丰田智能电混双擎车都可以在哈尔滨极寒的天气下完成正常运作、适应各种路况，并实现超低油耗，将车价省回来。同时，随着节后返乡浪潮的渐退，也有用户录制智能电混双擎车辆在长途路线中的表现情况，有用户称：“实测丰田智能电混双擎能从广东开到东北，不仅不需要担心油耗，还不用考虑电池性能减损的问题。”目前，用户们已从旅行、生活、亲子、汽车等多个领域，与丰田智能电混双擎品牌开启梦幻联动，以为消费者推荐打卡点和自驾路线；探店东北当地美食；在雪地、坡地等复杂路况进行长续航、稳定性的测试等形式，全面铺开了对智能电混双擎技术的解读与推广。3.集结爱心网约车队，将产品质量融入品牌关怀不久前，从哈尔滨旅行回来的同事小莹（化名）表示，自己曾搭乘过贴有“丰田智能电混双擎”“公主请上车"等字样的免费接驳爱心车。““刚出冰雪大世界门口，我们本打算再过一个街口叫车的，结果被一位很热心的大哥叫住邀请上车，不知道他怎么看出我们是外地人的”小莹回忆，“下车的时候，我目送着这辆车离开，直到它融入这个正在忙碌成长的城市中……”作为一座冰雪文化旅游名城，哈尔滨在不瘟不火中默默深耕了数十个冬天，只有多年耕耘的匠心与细致才能抵住突然爆火带来的压力，通过对往来游客与吃瓜群众的深刻洞察，直至今日仍能依靠优质的服务与美丽的冰雪盛景持续破圈。而丰田智能电混双擎本身的性格特征也与哈尔滨高度重合。作为世界领先的混动品牌，丰田智能电混双擎钻研混动技术数十年。而微电影对社会现象细致入微的观察和展现，也代表着品牌洞察用户需求能力，以及做工精细、关注产品品质、真正为用户体验服务的初心与匠心。 写在最后当下的汽车消费市场，不管是青年、大学毕业生、商务人士，还是Z世代、老人、小镇青年，都可能是汽车企业的潜在消费人群。但不同的消费群体，需求不同、疑问不同。这就需要品牌细分用户画像，洞察用户需求，并完成技术更新，同时对硬技术进行实用性讲解，让触达消费者的信息真实且有效，实现从知晓到了解再到主动搜索最终付费的效果。而对于国民认知度已然很高、早有口碑的品牌来说，还需跟随热点、构建场景，更直观、简洁地吸引消费者关注，实时正向刷新消费者对品牌的固有印象，破除其购车疑虑，从而完成从话题曝光、到车主用车调研/用户购车意向、再到用户技术理解的效应闭环。