奈雪的茶、蜜雪冰城 , 还是走上了星巴克的老路 1999年，星巴克首家国内店落地北京国贸商城，“第三空间”这一概念也被带入中国市场，让人们意识到，原来工作、约会、交谈不仅仅可以在办公室、餐厅、茶馆等，咖啡厅也可以。同时，拥有悠久茶文化的中国市场，吸引了资本的关注，助推了喜茶、奈雪的茶、蜜雪冰城等品牌的快速崛起，茶饮赛道的竞争也日渐激烈，新茶饮品牌疯狂出击，开始在第三空间上不断探索，寻找新的突破口。 近日，奈雪的茶在清华南门口开了一家“书店”——奈雪书屋，这是新茶饮行业首次推出“阅读空间”式门店。店内除了常规的茶饮、咖啡、烘培和零食之外，还提供了1000+本图书供大家免费翻阅。 图片来源于：奈雪的茶 奈雪成立以来，“空间感”一直是它的重要标志。至今，奈雪已接连开出“奈雪的礼物”、“奈雪酒屋BlaBlaBar”、“奈雪梦工厂”、“奈雪的茶PRO”等多种业态门店。而一直走平民路线，想让所有小城镇的人都喝上奶茶的蜜雪冰城，也学起喜茶和奈雪，走向高端。 “你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，一首洗脑神曲让蜜雪冰城红极一时。9月28日，郑州国贸首家蜜雪冰城旗舰店开业，整个店面足足268平，除了茶饮品类，还有咖啡、冰淇淋、蛋糕、炸串还有河南本地特色明显的椰乳烩面、烙馍冰淇淋等神奇组合的产品。 图片来源于网络 自消费赛道成为投资人追捧的风口以来，作为细分领域的新茶饮赛道内卷也逐渐加剧。为了扩大市场，品牌开始延伸触角，开不同特色的旗舰店、联名、投资等等，不得不说茶饮市场各个品牌正在用尽心思打破内卷。作为新茶饮第一梯队的喜茶，在上个月也开了一家新的概念店“喜茶手造点”，以“手造”为主题，店内接近50个SKU，90%都是“独家”发售，这是喜茶在“空间”上的又一尝试。（喜茶在古城开了家「手造店」） 新茶饮品牌们都开始玩起了“空间”的概念，被视为“下一个星巴克”，那么“第三空间”会成为他们的新故事吗？ *本文图片均来源于网络，如有侵权请联系删除 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓ 点击购买2021广告门年度合辑典藏版↓↓↓