三九胃泰抽象地铁广告,60后老编上岗了?
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作为公认的潮流之都,上海的包容度一直很高。
尤其在我看到三九胃泰最新投放的地铁广告,更加坚信了这点。
地铁很挤,切莫空腹挤。吃一份早餐,多一份心安。
再看这画风……
高情商:真是五颜六色的多巴胺啊~
低情商:土味表情包……
多彩的超大字体,各种花卉特写、无微不至的关怀语气……这老年画风和我每天早上打开家族群聊的一模一样。
咱就是说,三九胃泰市场部的策划灵感就是从自己爸妈身上来的吧~
据了解,该组抽象广告投放于上海漕河泾地铁站。独树一帜的风格引起了不少网友关注,甚至有网友辣评:疑似延迟退休成果初显。
确实,与常规的地铁广告不同,三九胃泰这组广告实在是抽象得有点大胆了。
鲜艳的配色和“土味”排版,就这么水灵灵的出现在了人流中,极具视觉冲击力,在短暂的时间内让大众留下了深刻印象。
再看文案:
冬至相逢也是缘,还能一起吃汤圆。胃好心情就好。
同学们时间观念很重要!!!记得准时吃午饭、晚饭,准时打卡下班。
甚至还有本土方言:
Jessica、Tina、Mark、jeffery,侬要按时切饭噢!
怎么样,是不是感觉耳边响起了语音。
在接近年关的节点,三九胃泰通过大众熟悉的表情包创意,以夸张又不失生活现实感的趣味形式展现出来,为即将结束一年漂泊的人们带去了情感慰藉。
直接又温暖的表达,让品牌以长辈般的角色直白传递出对大家健康的关心,以此引发受众情感共鸣。
而品牌的那句“抽象只是表象,关怀才是本体”,更是打出了当下流行的抽象风格和一本正经玩梗的反差感。
在展现品牌人性化关怀的同时,也立住了年轻、会玩的品牌形象,拉近了与年轻人的距离。
实际上,这样的创意并不是第一次出现了。
此前的杭州亚运会预热期间,RIO在杭州投放的一则广告可谓“土味”先驱。
锦鲤花卉、山水背景、彩色大字文案……堪比中老年表情包的画风甚至让其成为了地铁的拍照打卡点。
据了解,这其实是RIO和王者荣耀的广告,文案写着“爸妈电竞宝典”,还有一系列电竞专用词汇。
由于电竞当时作为正式项目入选亚运赛事,其受重视程度和欢迎程度都在不断提高,但对于中年人来说,认知度还不够。
这支广告则试图用父母辈喜爱的视觉元素,进行一场中年人的电竞科普。
不过,由于品牌植入信息过少,导致很多人有点云里雾里,不知道广告想要表达什么内容。
年轻人看懂了文案,但不理解画风逻辑;
中年人看懂了背景,但不理解文案意思。
如此看来,玩抽象这件事也不能太过抽象了,
三九胃泰此次的案例就做得不错,创意拿捏到位的基础上,把产品功效和品牌情感上的“暖”都表达出来了,让广告在抽象的同时也能具体化,做到了有效表达。
最后,想问问大家怎么评价三九胃泰的广告呢?
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