三九胃泰抽象地铁广告，60后老编上岗了？ 营销案例精选（ID：m-cases）授权转载图片素材源于网络 作为公认的潮流之都，上海的包容度一直很高。 尤其在我看到三九胃泰最新投放的地铁广告，更加坚信了这点。 地铁很挤，切莫空腹挤。吃一份早餐，多一份心安。 再看这画风…… 高情商：真是五颜六色的多巴胺啊～ 低情商：土味表情包…… 多彩的超大字体，各种花卉特写、无微不至的关怀语气……这老年画风和我每天早上打开家族群聊的一模一样。 咱就是说，三九胃泰市场部的策划灵感就是从自己爸妈身上来的吧～ 据了解，该组抽象广告投放于上海漕河泾地铁站。独树一帜的风格引起了不少网友关注，甚至有网友辣评：疑似延迟退休成果初显。 确实，与常规的地铁广告不同，三九胃泰这组广告实在是抽象得有点大胆了。 鲜艳的配色和“土味”排版，就这么水灵灵的出现在了人流中，极具视觉冲击力，在短暂的时间内让大众留下了深刻印象。 再看文案： 冬至相逢也是缘，还能一起吃汤圆。胃好心情就好。 同学们时间观念很重要！！！记得准时吃午饭、晚饭，准时打卡下班。 甚至还有本土方言： Jessica、Tina、Mark、jeffery，侬要按时切饭噢！ 怎么样，是不是感觉耳边响起了语音。 在接近年关的节点，三九胃泰通过大众熟悉的表情包创意，以夸张又不失生活现实感的趣味形式展现出来，为即将结束一年漂泊的人们带去了情感慰藉。 直接又温暖的表达，让品牌以长辈般的角色直白传递出对大家健康的关心，以此引发受众情感共鸣。 而品牌的那句“抽象只是表象，关怀才是本体”，更是打出了当下流行的抽象风格和一本正经玩梗的反差感。 在展现品牌人性化关怀的同时，也立住了年轻、会玩的品牌形象，拉近了与年轻人的距离。 实际上，这样的创意并不是第一次出现了。 此前的杭州亚运会预热期间，RIO在杭州投放的一则广告可谓“土味”先驱。 锦鲤花卉、山水背景、彩色大字文案……堪比中老年表情包的画风甚至让其成为了地铁的拍照打卡点。 据了解，这其实是RIO和王者荣耀的广告，文案写着“爸妈电竞宝典”，还有一系列电竞专用词汇。 由于电竞当时作为正式项目入选亚运赛事，其受重视程度和欢迎程度都在不断提高，但对于中年人来说，认知度还不够。 这支广告则试图用父母辈喜爱的视觉元素，进行一场中年人的电竞科普。 不过，由于品牌植入信息过少，导致很多人有点云里雾里，不知道广告想要表达什么内容。 年轻人看懂了文案，但不理解画风逻辑； 中年人看懂了背景，但不理解文案意思。 如此看来，玩抽象这件事也不能太过抽象了， 三九胃泰此次的案例就做得不错，创意拿捏到位的基础上，把产品功效和品牌情感上的“暖”都表达出来了，让广告在抽象的同时也能具体化，做到了有效表达。 最后，想问问大家怎么评价三九胃泰的广告呢？ 今日推荐戳阅读原文，上广告狂人看精彩内容~ 阅读原文