他是全球广告界的华人之光 开工了，你的新年计划是什么？ 做很多刷屏案子，拿很多行业大奖，识很多各界高人，名利双收当人生赢家？ 哪有那么容易，经济不是在下行吗？甲方没预算，乙方也卷得要命，先保住饭碗吧，想那么多干啥！ 确实，想在国内的广告业出头，困难重重。 很多年轻人决定躺平，认命。 如果我告诉你，有个平凡的中国人，在美国的广告业，拼了命地干，后来做到全球广告业教父级人物，你信吗？ 作为中国移民，他在6岁之前还不会说英文，如果我没记错的话，祖籍是广东台山。 来美国后，父母开了一家小破洗衣店，因为穷，一家人只能住在洗衣店后面的一个木箱里。冬天没有暖气，只好用毯子把床跟内墙隔开，第二天早上，毯子里全是冰块。 他叫John C Jay，被誉为全球广告界的华人之光。 他有中文名，我多年前在一本杂志的采访中见过，时过境迁忘了。就按国际惯例称其为John吧。 John做到W+K的全球执行创意总监及合伙人，服务Nike、可口可乐、微软等全球大厂，获得超过150个国际奖项。 W+K一直是全球顶级广告热店，总部位于美国波特兰。1980年起服务Nike至今，创造无数教科书级的神作，Just do it的广告口号就是他们喊出来的。 因为成就太耀眼，2014年，受优衣库母公司迅销集团的董事长柳井正邀请，John加盟担任全球创意总裁。John负责迅销集团与创意相关的一切工作，包括产品设计、店面设计、媒体、营销以及品牌策略。他是优衣库的全球化战略中，创始人柳井正极力仰仗的对象。 以下是他在2021年接受的Rare with Google栏目采访，非常值得一看，我添加了字幕。 John C Jay专访 言谈间，你可以看到典型的大师风范：自信、睿智、无畏无惧、眼里有光。AKQA前全球执行创意总监稻本零（Rei Inamoto）访问 John C Jay之后，写下一篇让人感叹的短文。“在我成长的过程中，‘创造力’这个词在我们家并不存在。” 最近在他的工作室中，John C jay这样跟我说。他是世界上最成功、最受尊敬的创意总监之一，现任优衣库母公司迅销创意总裁，曾任W+K全球执行创意总监。 看看过去几十年美国的视觉和街头文化，你可以在很多地方发现John的作品和他的影响。为了表彰他的成就，《美国平面设计》杂志将John评为过去 50 年来最具影响力的十大艺术总监之一。 “我的家人作为移民来到这里。我六岁之前不会说英语。直到我 16 岁，我们才拥有自己的房子。我们必须先谋生。有创造力不是一件重要的事。” 那么，John是如何成为过去 50 年来创意产业及以后最具影响力的人物之一的呢？ 这实际上非常简单，正如我从最近与John的谈话中发现的那样。当然，这非常困难，这取决于人们如何看待它。 “我清楚地知道我的劣势是什么，因为我可以看到周围的一切，”暗示他所面临的那种既含蓄又明显的种族主义。 “有很多人比我更聪明、受过更好的教育，当然也比我更富有。甚至，还有很多比我更有天赋的人。”他继续说道，“但是你知道，Rei，我的袖子还藏着一张牌。” “那是什么，John？”我问。 “他们无法在工作上比我更拼命。” John非常自信地说道。非常鼓舞人心。 事实证明，John成功的捷径很简单。它肯定不短，但这就是为什么对大多数人来说很难。 感谢John向我们展示的所有灵感和辛勤工作，一直以来。John C Jay作为华裔，骨子里有着中国人不服输的精神，更有着《论语》里“天道酬勤”的儒家信仰。 a哥期待有一天能当面向他请教。John出身条件那么差，又在种族主义盛行的美国打拼，最后都能成为广告界殿堂级人物，你有什么理由躺平等死？有什么理由怨天尤人？有什么理由惊慌失措？ 选择一份你热爱的工作，拼尽全力，最终未必成功，但肯定不会遗憾。开工了，加油干吧！最后附上John C Jay 的部分作品： John 为Nike提案了“CITY ATTACK”的“NYC”项目促成UNIQLO上海淮海路旗舰店的迪士尼“MAGIC FOR ALL概念店” 主导营销活动"The Science of LifeWear" John设计的 Bloomingdale’s 手袋创建W+K上海分部后的作品 *作品资料来源网络 ?END? 点击 get「2022 TA合辑」 ↓↓↓