远家，作家创立的服装品牌，我被这样的广告吸引了 在小红书偶然刷到一个服装品牌，起初是被一组海报文案吸引的，点进主页后，品牌广告都不是那么“典型”，似乎与这个时代的快产快出格格不入，这种久违的清净感反倒让我默默浏览完整个账号。 远家是成立于2010年的成都美学生活品牌，主要产品为以棉、麻、丝等天然材质为主的原创设计服装。此外还有相应的“美学践行地”和体验空间，平日会有一些读书会、音乐会等活动在两地举行。与其说这是一家服装店，我更想说，远家的存在，像极了自己曾经对“如果不考虑收入你会做什么？”这个问题答案的想象——在一个风景秀美的地方，开一家自己的店，周遭的生活不是那么繁忙，来自不同地方同频的人，可以偶尔汇聚一堂，暂时忘记一切外在纷扰，聊聊书籍、音乐、电影，咖啡、茶、酒都有，人们时而会因观点的共鸣收获物质生活无法给予的愉悦感。远家，似乎在努力做这些事，账号粉丝数量并不多，但每条笔记都很真实、有质感，服装模特通常由创始人自己来当，力求真实，没有过度的滤镜、美化的身材，对普通人具有较高参照性。后来才知道，创始人宁不远曾是大学老师、话剧演员，主演话剧《情书》《隔离》，如今是作家，其作品《米莲分》获看理想“宝珀文学奖”。一方面是真的好奇作家的品牌怎么打广告，一方面是出于职业惯性，我开始研究起了远家的小红书账号。一、内核： 在物质世界，寻找精神的含义远家在出售服装，但并非典型的服装店。在我看来，宁远所打造的，好像是一个可以触及的精神远方。品牌在自我介绍中，多次提及：“寻找精神的含义”，从空间设计、产品制作工艺等方面，也不难看出创始人将“与人的联结”放在了品牌的第一位。她坦言：“远家的服饰不是人群中特别打眼的衣服，但是一种挺舒服的存在，它不怕被看见，也不怕被忽视。”人，始终被远家摆在第一位。这也是为什么，宁远和她的联合创始人们，坚持花大成本，打造线下实体空间。在他们看来，线下空间远不止一家服装店，而是“附近的远方”，如果身不可至远，那么在家附近，也能寻求一方心灵净土。目前，远家共有成都水街远家、明月远家两个线下空间，它们分别承担着书店、卖场、展厅、咖啡厅、青年旅舍、活动空间等功能。在远家看来，服装是可以“让普通人演绎普通美”，同时，他们也在尽力用便于抵达的空间，温暖和丰盈普通人的精神世界。二、交流： 同频者的欢聚正如前文所提及，一件衣服，或者单独的一个空间，并不足以帮助寻找精神的含义，与人沟通，让大家可以在具体的世界找到精神承载之处，让人可以在普通生活中也悦纳自己，是远家更想做的事情。因而，许多精神文化活动在远家线下空间进行，读书会、分享会、音乐会，诗歌会……空间，随着原家空间里人的故事越来越多，空间也逐渐有了生命力。目前，余秀华、程璧等都曾被邀请至远家，与许多个心存远意的人，共同书写同频者的故事。 三、文案： 简单，清晰，有态度原本以为，作家的品牌，文案应该是非常文艺或者辞藻华丽，但看了一系列产品海报，意外发现丝毫没有“刻意清高”，相反，对于产品的描述都非常朴实，清晰陈列产品特点，又不离“在物质世界，寻找精神含义”的主旨。关于新中式服装，远家这么描述：缎纹为底，多种彩色丝线为纬，八枚经面锻造织造，成就绸缎般丝滑、流光溢彩的织锦缎。 盘扣小立领，胸省给予余量，前短后长，自在立体感，穿上就支棱起来了。妙笔映三彩，方寸拨阑，衬托肤色的提起单品。 没有过多关于衣服如何好的描述，而是将材质、制作方式、穿衣感受和效果用平实的语言描述出来，可以从字里行间感受到大方与真诚，也给予了消费很多可参考的信息。 远家制作衣服的理念是，无论材质选择还是制作工艺，尽可能地多地保留天然感，于是他们这样介绍：每一种材料都有它的情绪，在细微处无声而壮大。 衣服的老化、褶皱也是美的，时间让衣服拥有了面孔。不说话不做事的时候，衣服就是面对世界的态度。一件衬衫的起点是棉花，给面料着色的是草木，大自然已经给了我们所需要的所有东西。在制作一件衣服的过程里，我仿佛看见生命的来处。我们相信一些看不见的东西，比如爱与真诚。 我相信，可以看见一花一草情绪的人，内心一定也是细腻柔软的，这也正契合了远家创始之初的祈愿：把线下空间当作作品来做，用时间来做工，空间照顾人，也是传递一种爱，人就是要去爱吧。附录：品牌文案一览01 不是只有璀璨的人生才值得记录， 每位女性的一生都是一条河流。 02穿袍子的女人就像一棵树。 一棵树不想被任何东西束缚， 只是在四季更迭中，自由生长，做自己。 03 女性的身体拥有今天这样「想穿什么就穿什么的自由」， 是无数女性先辈走过十分艰难的道路得来的。 04 衣服不仅仅是布料构成的包裹身体的东西， 它更贴近精神，而非肉体。 05 女人的身体不是物品， 女人的衣服，也不是一块包装布。 06 在千篇一律的精致中， 追寻一种笨拙的美。 07 衣服是有语言的， 你能够在色彩、肌理与纹路中读到诗意。 08 把对文学和自由的想象， 做成一件衣服。 09 首先是保持清醒的头脑， 其次是毫不犹豫地去创造。 10 既然有的选择， 那我何不选择这样一种生活：活在文学、诗歌与浪漫的想象里。 11 因为生命和个体存在， 因为伟大的史诗正在上演， 而你可以奉献一首诗， 你的诗将是什么样子？ 12 不仅有面子，还有里子。 二合一摇粒绒垂坠休闲裤。 13 冬日里移动的被窝， 超重还防风，重磅充绒量。 14 打破沉闷，一点点就足够了， 撞色波点毛衣。 15 每一面都新鲜，双面可穿的双面呢。 16 三色基础款打底衫， 软糯滑爽抗静电， 勇敢与周遭产生温柔牵扯。 17 一切好的和使人感到舒适的事物， 都是简单而自然的。 18 清新呢牛油果， 揉进阳光的柘黄， 盛放了活力灵魂的秘密。 19 不漂不染的裸棉色衬衫， 没啥野心，只想你舒服。 20 撞色波点，重工收线， 究极细节怪，也挑不出毛病的平整。 21 打破冬日单调， 包容又温暖，内敛又愉悦。 偏灰一度，粉得刚好。 22 天做一半，人做一半。 23 我们路过新叶、蚱蜢、大海和星空， 然后夏天就这么过去了。 24 阳光的自然光泽感， 不沉闷的日常清爽。 25 相信生活作为整体将永远延续下去， 相信最近的东西和最远的东西。 26 生活不是我们活过的日子， 而是我们记住的日子， 我们为了讲述而在记忆中重现的日子。 27 生活不可能永远呈现它甜美向上的一面， 还有苦涩。 去经历，去体会，去跌倒，然后自己爬起来。 28 有的时候，勇敢是去做些什么， 有的时候，勇敢是不去做些什么。 29 一个人做自己做得很舒服的时候， 大概是不需要去考虑自己的。 在这个时代，想要做好一个慢慢来的、小众的品牌无疑是艰难的，但时常庆幸，好在还有人愿意做这样的品牌。想用创始人自己的一句话作为结尾：“我喜欢做一个老实人就能活得很好的社会，我不喜欢做一个聪明人才能活得很好的社会。” 【往期回顾】 1.联动杂志做创意，置顶一下好内容 2.酣畅淋漓的6个好创意，「项目精榜」来了3.奥运营销复盘：四大代表性品牌全景回顾4.书推荐《为存在而设计》德国工业设计之父拉姆斯5.《黑神话：悟空》上线，回顾6年取经长路 这就是数英： 这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。