来了，John Lewis2018圣诞短片又暖到我了 文/Thoi@TOPYS 上线Youtube官方频道的二十四小时。 播放量破四百万、点赞量高达五万、评论量破四千、进入Youtube热门榜单前十。 前有竞争对手梅西百货来了一支温情且危险的圣诞短片，又有意大利宜家出品的哲学气息满满的圣诞短片夹击。 能够在圣诞季品牌短片中获得此番成绩，也许只有老牌百货公司John Lewis了。 这次他们，靠什么赢得全民关注?? 《The Boy and The Piano》| ??John Lewis 命名为《The Boy and The Piano》（男孩与钢琴），John Lewis2018圣诞短片由创意机构Adam&Eve/DDB企划及出品，值得关注的是，今年是Adam &Eve/DDB为John Lewis制作圣诞短片的第十个年头。 短片故事基调，依然与2014年的《Monty the Penguin》及2015年《Man on the Moon》一致，借用圣诞礼物给片中主人公带来的影响，打动观众。 而与往前圣诞系列短片主人公均是素人身份不同，今年主人公首次邀请名人——手捧六座格莱奖杯的英国歌手Elton John出演。 故事是从71岁的约翰在客厅里弹奏个人经典歌曲《Your Song》开始，然后按时间顺序倒回到他的生活中——从体育场演唱会到80年代光彩夺目的更衣室，最后带我们他还是个小男孩的时候，在圣诞节的早晨，祖母送给他的人生一架钢琴。 全支短片最后以“Some gifts are more than just a gift”（有些礼物，不止是礼物这么简单）的广告语结束，引出圣诞礼物的重要性。 成立于1864年的John Lewis，从2007年开始，每年会推出一支圣诞暖心短片，后慢慢演变成创意人，乃至普通群众的圣诞节期待之一。 负责今年圣诞短片创意主控的John Lewis市场总监Craig Inglis（克雷格?英格利斯）说道，“我们已经在这条路坚持了十二年，一直在追求用更加创造性的方式把圣诞系列呈现给观众。在与创作团队商议剧本时，我看到主人公推荐人物是Elton John时，我就认定了这个剧本就是我想要的”。 而对于近期以个人传记电影《Rocketman》再度回到大众焦点的Elton John出演，全球各地的网友对此众说纷纭。 《Rocketman》剧照 譬如，有仁兄表示，“John Lewis这支耗费了500万英镑的圣诞短片，像是一支《Rocketman》电影预告片”。 但对于此说法，John Lewis则是直接回怼，“这500万英镑的成本信息子虚乌有”。同时，据相关媒体报道，Elton John会把此支短片的收益，大部分捐赠至个人慈善基金会，用于英国艾滋病人的治疗。 不过也有不同看法的吃瓜群众，知名Yotuber——JellyBean说道，“我认为不喜欢这支短片的观众，只是看到了表面，忽视了故事中强调的礼物带给我们的意义。我们永远不知道，别人的馈赠会改变我们多少，会是一天，抑或是一生，而这才是这支短片的内涵”。 而对于此支圣诞短片的评价，商业平台就很理智地指出了，在今年早些时候，John Lewis因经营不当，利润暴跌99%，被迫裁员270人，发布财务预警。此次邀请名人出演，对企业财务会带来更大的压力，会不会影响到明年的企业计划。 对此，John Lewis市场总监Craig Inglis表示，“圣诞品牌短片是John Lewis每一年的重要投资之一，它所带来的投资回报率远超10倍，甚至高达20倍”。 我也来说句，喜欢那首写给爱人的《Your song》，喜爱短片带来的片刻温暖。圣诞礼物的意义，我们无法估计，但我能想到的是，拆开一份圣诞礼物时，我知道还有人陪伴着你，度过寒冬。 掐指一算，距离今年圣诞只有30多天了， 来说说?? 你想收到什么圣诞礼物？ ? 本文系TOPYS原创内容， 未经许可不得以任何形式进行转载。 推荐阅读 王上，你的脸呢？ 一首《波西米亚狂想曲》测测你与TA的默契度 今年圣诞第一枚催泪弹，出自学生之手 ??更多创意内容请点击阅读原文 阅读原文