CNY营销，神州租车包“带感”的！ 去年年末，自媒体圈热度最高的事件，非李子柒回归莫属。 她接连发布两个视频，一天之内全网播放量破5亿，强势霸占多平台多个热搜。其中非遗文化“雕漆隐花”的视频，微博播放量破1.5亿，直接助推其YouTube粉丝破2000万。 停更三年，为何归来仍是顶流？因为更多人深埋的传统文化情节开始释放，尤其是非遗传统技艺，斩获无数观众的迷恋。 近几年非遗文化的热度陡增，不少品牌下场开挖这块流量宝藏。这些品牌以食饮类、服饰类、文创类居多，通过非遗传统技艺结合现代设计、合作非遗继承人等方式，提升产品的文化底蕴。 2025年更是“非遗大年”，乙巳蛇年是申遗后的首个春节。作为一个头部出行品牌，神州租车率先踩下非遗营销油门，取得不俗的传播声量，成为CNY营销的又一爆款。 出行+非遗春节，看似毫无关联，神州租车是怎么做成的？值得狂人探究一番！ 点击观看《去神州，过个非遗中国年》 01. 文化归属感 激发用户精神共振 阖家欢乐的春节，是品牌深度对话用户的绝佳阵地。可溢出屏幕的春节营销，消费者早已脱敏。如何在流量海洋里吸引用户的入局，对品牌的洞察力是个考验。 神州租车以非遗春节作为锚点，链接过年特定的精神追求与生活方式，不得不说是一个好的吸睛点。 大国崛起背景下，东方文化魂重磅登场，传统文化自信、内心情感归属和中式审美观念等因素，正在深刻影响新一代消费者。他们对春节的感知、他们眼里的年味，含“文化量”和“情怀量”极高。 因此，神州租车打出“非遗中国年”这张牌时，每个人都想接。契合用户的情绪期待，激发用户的内心共鸣，就是最准确最有效的对话策略。 （向左滑动查看更多） 神州租车不仅有眼光，而且有高度。他0帧起手，和新华网推出春节的品牌TVC《去神州，过个非遗中国年》。大片里一幕幕非遗文化的欢乐场景，剪纸、英歌舞、戏鱼灯、舞龙嘘花灯，除了制造出想去现场的向往，还依托“新华网”这个超级媒介，提升品牌信任度，迅速打开认知入口。 02. 节日沉浸感 直接发送行动指令 传播有场景作为承载，才会更具象、更生动，尤其春节这个重大营销节点，是一个天然的多维度触达消费者的场景。 问题在于，现有的春节营销场景，多是围绕“家”来构建和叙事，已沦为同质化重灾区。作为先天的出行圣体，神州租车在家庭场景之外，开拓“出行”这一细分场景，并借助两大抓手进行沉淀，迅速获得这一赛道的绝对统治力。 一方面是：春节出行游非遗。 春节旅游越来越成为一种流行的过年方式，2024年春节期间，国内旅游出游达到4.74亿人次。蛇年去哪玩？神州租车直接给你丢出攻略，非遗目的地打卡。文化属性的游玩，更易收获当下消费者的心理契合。 非遗目的地散布在祖国的天南海北，不必担心，神州租车覆盖大陆的主要城市和旅游网点，24小时专业服务在线，而且全自营，方便可靠； 大家族集体游、小家庭过节游、情侣度假游，神州租车超过200+的车型，完全满足多种空间需求。更难得的是，神州基本都是全新车，给新年出行新体验。 （向左滑动查看更多） 另一方面是：春节出行回家乡。 家乡情怀是春节永远的主题，神州租车出品的《神州新岁好行城》趣味短片，蕴含浓浓“乡音”与“谐音”，比如“当快乐驾乘，记得给他开厦门”、“神州很大，同美好出发”，跟去年瑞幸“想喝美式，清华到下一页”的破圈营销有异曲同工之妙。 点击观看《神州新岁好行城》 看完短片，狂人作为一枚游子，思乡情绪爆表，瞬间产生共鸣，恨不得立马回家。可票不好抢、或者车不在身边、又或者想体验下不同的座驾，这时候，神州租车的优越性就凸显出来。 短途回家，选择操控佳的新能源，长途自驾，大油箱的车显然更适合；想车内娱乐，就租智能程度更高的新能源，想回家拉风有面，商务型豪华型任你挑选。 在春节的具体出行场景里关联产品，带来的是丝滑般的植入和沉浸式的感知，加上非遗文化和家乡情怀的催化，对用户的号召力极大。 03. 传播路径感 精准扫描情绪动线 聚焦【去神州，过个非遗中国年】，神州租车的传播战线短促密集，节奏分明，而且统一由节日情绪作为牵引。 第一波，在客户端释放非遗中国年的优惠活动，激活存量用户； 在年味正式发酵的小年（1月22日），携手新华网进行活动官宣，将声势、春节氛围和价值观都拉到高位； 小年海报和TVC同款海报发布，持续酝酿节日情绪； 接着携话题#神州车友召集令#和网友积极互动、输送福利，调动全网用户的参与积极性； 1月23日，联合新华网打造#去神州过个非遗中国年#微博热搜话题，进一步辐射泛圈层用户； 在南方小年这天，除了节日海报，兼具温情与乐趣的《神州新岁好行城》短片上线，刺激返乡游子的归家心理。 短短几日的连贯输出，形式丰富的传播内容，凝结为春节前重要营销期的价值合力，逐步贴牢【去神州，过个非遗中国年】的核心标签，加强品牌的市场记忆点。 ▼ CNY营销千千万，神州租车最带感。 它是激起共鸣的文化归属感，它是利益点鲜明的场景沉浸感，它是高效贯穿的传播战略感，这三者的有机互联，为神州租车形成了一个纽带，实现了品牌层面强关系的成功构建。 一是为以非遗中国年为基点的推广，让品牌与文化的关系更紧密，使其更具灵魂和生命力； 二是文化理念和节日情怀的传递，让品牌和用户的关系更贴近，收获消费者的价值认同感。 春节快到了，计划出行的朋友，去神州租个车，去畅游神州吧！ 每天中午11点半，不见不散▼ 你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞 你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告因为你连“廣告狂人”都没有关注... 快长按二维码▲关注我啊魂淡