品牌声浪 ｜ 被卖家居耽误的经纪公司—红星美凯龙，搞了场大事为鲁班打call 近日红星美凯龙举办了第一届“鲁班设计尖货节”，请了大半个娱乐圈的明星前来助阵。不仅有周杰伦、蔡依林、梁静茹这种天王天后级大牌，还有华晨宇、邓紫棋等人气实力唱将！这样的超强阵容迅速打败一众演唱会和音乐节成为近来最吸睛的一场盛典。外界也纷纷调侃红星美凯龙是一家被卖家居耽误的经纪公司。 然而细心的网友很快发现，这场尖货节不仅双J聚首，还有昆凌为周董千里探班？娱乐圈的儿女情长而今都变为台面上的劲歌热舞、一派和谐。微博上粉丝和吃瓜群众对于盛典的讨论可谓热闹非凡。 如果你以为红星美凯龙只是请大明星来满足大家的八卦欲那你就大错特错了！这场浩大的盛典背后其实是红星为打造超级IP、传承“鲁班精神”所下的一盘大棋！ 不久前一个由红星美凯龙投放的“鲁班是个外星人”视频被很多人推荐到朋友圈，以鲁班为视角讲述在地球上发明的历史，并将鲁班这个主角作为一个外星人的身份对外沟通。 视频从鲁班是个外星人切入，以大气磅礴的画面和浓厚的文化气息将人带入到鲁班的世界，提出了“我们终将成为外星人，地球只是我们暂时游荡的地方，「家」，才是我们长久居住的世界”的观点。鲁班为了经营自己的家而发明工具，重塑了我们的世界；我们为了「家」的需求选择家居，重塑了我们的世界；红星美凯龙传承鲁班精神，匠心设计家居，重塑了我们的世界。 视频充分的可读性和可讨论度迅速吸引了一批微信大V参与到二次传播和多方位解析当中，“周冲的影像声色”以人和家的关系为切入将视频深入解读，“才华有限青年”则聚焦“重塑你的世界”。高点击率推波助澜带动鲁班热点的形成。更有网友自制动画将外星人鲁班恶搞成王者农药里制造鲁班七号的幕后大BOSS……截至日前“鲁班是个外星人”视频的总播放量达750万！相关微信文章的阅读量30万！微博上“鲁班是个外星人”的话题阅读和互动量超过6900万！毫无疑问，鲁班火了。 为打造“鲁班”IP而生的 “鲁班设计尖货节”则开创了行业内以晚会形式来展示家居产品的先河，首次将明星表演和家居文化融合在一起。这次盛典的主角是“设计尖货”，分为“个性至上”、“天性自然”、“当代贵族”和“未来之选”四个类型，四种个性的人群，可以选择对应的设计尖货，借此重塑自己的个性世界。每个类型都会播放相应主题的艺术先导片，传达不同的潮流态度。 盛典过程中，主持人何老师不时地和台上的明星互动，或者让他们挑选最喜欢的家居产品。红星美凯龙，精心挑选的家居尖货，每一款都令人惊艳到极致。梁静茹对北欧风的天然原木家具最为中意，火星弟弟华晨宇痴迷带智能功能的家居尖货，蔡依林一眼定情于由凯撒至尊甄选的超现实主义大师GUFRAM BOCCA红唇沙发，何老师自己则对椅脚会动的蜘蛛躺椅情有独钟！节目还有以家具为主角编排的现代舞，一幕幕都是“人与家具的情未了”。通过产品露出和明星互动，让观众在尖叫不断的火热氛围里逐步了解红星美凯龙深厚的家居精神。 其实，为颂扬鲁班对中华文化做出的突出贡献，向鲁班致敬，红星美凯龙从2013就开始举办“鲁班文化节”大型纪念活动。鲁班代表着：工匠精神、创新精神，口语化的解释是“动手+动脑”。 当下，人们愈多地追求更有设计感和参与感的家居生活新模式。家居的深处是艺术，家居的灵魂是设计，设计尖货，可以为你带来更好的日常，可以重塑我们的世界。正如“鲁班是个外星人”视频所传达的理念，“家”作为我们长久居住的世界，每一把椅子，每一个柜子，每一张床的选择和摆放，都代表着我们对自我“外星文化”的认同和仪式感，而这就是红星美凯龙一贯倡导“鲁班精神”的必要所在。 众多明星加持的“鲁班设计尖货节”从一开始就受到了极高的关注，盛典视频在优酷首播，24小时内突破830万播放量， 230万点赞量。盛典相关视频总播放量超过3000万。微信用户对“红星美凯龙”的谈论值达到3,825,594。微博上#鲁班是个外星人#话题阅读量已达到6000万；网友UGC内容微博累计有10万的转评量；#鲁班设计尖货节#及多个相关话题总阅读量突破2.8亿。 不仅是出席盛典的明星被网友津津乐道，鲁班这个外星人似乎成了新晋网红。说这场尖货节是世界家居史的重大创新一点不为过，同时它也是一场别开生面的全球设计尖货大赏。 现在看来，作为家居平台商，红星美凯龙搞了场大事，不为娱乐，只是为“鲁班精神”打了个call！红星美凯龙此番提出的“设计尖货”战略，蕴含鲁班的匠心与创新精神，是为应对消费升级的市场趋势，所做的一次漂亮的生态进化布局。 点击阅读原文，共赏世界家居史创新，红星美凯龙·鲁班设计尖货节 阅读原文