看了这个片子才知道什么叫想象力 不爱看广告的年轻人，也有可能对广告百看不厌吗？最近有个片子，通过精美画面、大胆想象被不断转发、分享。 一支靠想象力圈粉的广告 “也就看了五遍”，王雪对于这个广告的评价几乎是盛赞。毕竟在大部分人宁可付钱也不看广告的时代，主动被观看对于品牌就是一种胜利。 该片是应PICO 4全球发售的产品宣传片。片子并不复杂，甚至没有具体故事，但丝毫不影响观众的理解。 比如第一个故事，时尚的女孩带上设备后腾空进入软糯如同棉花糖一样的空间，为观众将产品的舒适感具象到弹球，轻盈如入云端。 第二个故事里，喜欢追求速度的男孩从车厢到雪山，一键切换的丝滑，但凡玩过游戏的人大概做梦都想体验这种沉浸感。 第三个亚洲男孩略带嘻哈感，估计热爱音乐，清晰的视觉体验让他如同置身在感官的全知全能中。 凭借出色的创意表现，片子虽然没有直接讲产品背后的硬核技术，你也能理解品牌想要传递的东西以及产品将带来的体验。 PICO 4全球发售之际，品牌想用这样一支片子传递自己的产品价值，除此之外，品牌的理念也能被直观的感受到。 科技产品的背后不只有科技力，PICO的不同之处还有它对人类未来的关注，对人类潜能的挖掘，正如PICO 4 Slogan一样——“不止想象”。 在天马行空的想象之中，片子如何兼顾品牌诉求和消费者感受？我们不妨从视觉和洞察两个方面来看。 视觉：触手可及的想象力 不单纯依靠抒情，不凭借剧情来叙事，但有着这悬疑片的展开方式，让观众以上帝视角看到主角登场。快节奏的音乐配上缤纷的画面，吸引观众一直好奇会发生什么，从而观看下去。 这种风格化创意表现，借助新媒介创意形式加大产品沉浸感体验力，通过激发联想的方式让品牌理念被观众理解和记忆。 期间产品的科技力点石成金一样带着主角上一秒现实场景，下一秒VR世界，刺激观众的多巴胺分泌，这种愉悦也顺利的从内容延续到观众对产品体验的期待上。 洞察：人人可把玩的高科技 品牌用三个不同地域、不同场景就囊括了所有与潮流为伍，喜欢冒险，酷爱体验的年轻人。唯一的相同点是一台VR设备——PICO 4，这个共同点在众多元素中反而显眼到锚定了观众的认知。观看者会自然的意识到这是后面要发挥关键作用的道具，然后随着剧情的推进，观众发现它能带来不可思议的视听盛宴。 片中的人物设定具有符合时代价值观的人群特征——不设限、敢尝鲜、敢做不能的年轻一代。基于这些心理诉求，广告讲述产品如何带给他们愉悦和快乐，这种对共性的挖掘让观看者有共鸣。 品牌与创意的数字化尝试 作为面向大众的全球性科技品牌，PICO的广告以一种与大众建立情感连接的方式讲述自己的产品理念和品牌价值观，从而获得认同和理解。而这个广告的执行效果背后，也让我们看到中国科技品牌在品牌力塑造上的不断增强。 该片由PICO品牌部团队和ADK新创意化数字运营联合打造，后者ADK Connect是基于全球数字化背景下成立的全球化新世代品牌代理公司，服务中国科技及互联网和消费类的头部品牌。 国际化的公司背景让ADK Connect既有集团优势，又有差异化竞争优势，在产品和消费者越发追求科技感、未来感和想象力的当下，这类代理公司颇受品牌青睐。 另外值得一提的是，该片的导演是全球知名的商业片和电影导演Eli Sverdlov ，拥有丰富的想象力和创造性的执行能力，曾服务过可口可乐、LV、Duracell在内的知名国际大品牌。 创意手稿 拍摄花絮正如ADK创意总监姚拖拖所说，“要做到能够让大部分人喜欢并且满意的商业作品是非常困难的，创作期间要不断的衡量突破和包容的范围。每个创意人都有很多近乎疯狂的想法，但同样要有更多的耐心去打磨这种疯狂，使它更加合乎情理。当然在每个项目中都会有或多或少的随机性发生，这也正是最有魅力之处，我个人始终对此抱有期待。有时不在预判内的启发，反而会带来一些超出预期的效果。这次合作是我们经历过的一次非常有趣且复杂的项目，相信在这过程中每位小伙伴都受益颇丰。” 品牌力塑造是一个长期沉淀的结果，离不开品牌自身的硬实力，产品能力，还有与之合作的代理公司能否以全球化视野对其进行辅助，通过创意的表现形式和数字运营能力，将品牌的价值点挖掘并传递给外界。 写在最后 随着中国品牌的崛起，更多像PICO一样的品牌也将带来营销内容上的一次升级，以一种科技创新的方式，改变创意内容的表现方式，丰富内容营销方式的多样性。 ?END? 点击 get「2022 TA合辑」 ↓↓↓