10月营销热点日历丨国庆节、寒露、世界精神卫生日、重阳节、霜降 秋分已过，自此昼短夜长，寒意渐浓。品牌用创意为祖国庆生，拉开了十月的序幕。世界精神卫生日，品牌打开情绪出口，传递温暖治愈的力量；重阳节除了关注到老年群体现状，更洞察整个社会情绪；月底的万圣节前夜狂欢，品牌和用户集体搞鬼，恐怖又有趣，但cosplay的同时也别忘了保暖，因为，寒露和霜降两个节气预示着气候由凉爽转向寒冷，冬天真的要到来啦。营销活动不是一蹴而就的，更在于日常的点滴积累。以下精选了近几年的优质海报、文案和案例，希望你能够获得新思考，灵感一现。10月1日 国庆节一个举国同庆，用来纪念国家独立的法定节假日，大街小巷张灯结彩，通常伴随着热闹喜庆的氛围。品牌在营销上多围绕自身调性展开，融入近几年盛行的AI、三维动画形式，或强调爱意氛围，或展现中国崛起之路，无论何种，都离不开团圆、正能量的基调。● 文案 70年风雨兼程， 70年成就辉煌 ——百合网 红，亦强大； 红，亦可爱 ——考拉海购红且牛——红牛 一抹鲜红飘万里， 正是家国兴盛时——BDuck小黄鸭十一假期， 总有一片风景值得我们去看——杰士邦因为有你， 无论哪一年， 都有底气去年轻。——五芳斋国安，庆华诞，中华风骨； 秋时，快归家，乐享团圆。——相宜本草强大， 不畏岁月洗礼——北京汽车● 海报 图一：360安全卫士以一条长龙为主视觉元素，置入长城、人民广场等能代表国泰民安的元素，还有飞鹤、鲜花、祥云，营造出蒸蒸日上的和美氛围。图二：红牛以大红色为主色调，一头金色的牛力量感十足，对应了海报中的“红且牛”。海报下方是上海、广州、苏州、北京等地的标志性建筑，彰显了祖国的蓬勃发展。图三：洽洽表现的较为萌趣，在国庆节这天为祖国献上生日蛋糕，瓜子、开心果们俏皮可爱，奋臂高呼，十分喜庆。▼ 扫码查看更多国庆海报合集 ● 灵感案例1、百度营销×沃尔沃：十一出行温情短片，给这个世界再加一点AI ▼ 扫码查看项目详情 洞察到十一期间交通事故的普遍，百度营销通过AI大语言模型能力，打造AI定制语音包和定制路线、出游攻略，用AI陪伴用户安全行驶。一支携手沃尔沃打造的温情短片，以生成式AI贯穿故事线，真实再现或你、或她的现实生活，打动观众。2、快手联合乌合麒麟等用户，共创短片《前进吧！中国》▼扫码查看项目详情跳出传统国庆内容的舒适圈，又在保证内容连贯性的基础上，快手与端内用户共创《前进吧！中国》。通过原画、三维、后期制作等不同风格化的画面语言表达形式，呈现多个历史场景，并以女孩前行的姿态展现新中国七十多年来不畏艰险的步履不停。最后，女孩来到一望无际的稻田，象征先辈们的嘱托，这也以一种动力号召当代年轻用户延续前辈向往，奔赴更好的未来。10月8日 寒露寒露是一个反映气候变化特征的节气。进入寒露，时有冷空气南下，昼夜温差较大，并且秋燥明显。在这一节气，品牌们习惯用海报传递秋日美景，如桂雨，杏落，枫红…● 文案寒花开已尽，菊蕊独盈枝。 此时节，寒露如玉，夜凉似水。——中国日报层林尽染，清濯寒露。 又是一年寒露至，放眼山河秋意正浓——海澜之家一滴寒露，点点叶黄， 将人间染成清秋——金典SATINE袅袅凉风动， 凄凄寒露零——真不二人间十月露染天地， 伴着落日余晖，等待秋意渐浓——红牛深秋化玉露，枫落有蟹香 看万山红遍，层林尽染 书生意气，挥斥方遒——舍得先生晨露凝结成光， 倒映出生活的无限想象， 凉风动秋色，江山寒露生——比亚迪寒露时节，浓情秋色，精彩纷呈， 变幻多端的美丽， 是属于深秋的诗意——三星Galaxy盖乐世如果寒冷是秋冬的宿命， 那美酒便是这个季节里的一抹温柔——泸州老窖在美好的时节中， 感受岁月的清浅——美的集团 寒露凝，秋风吹， 一夜寒凉一夜秋——360手机助手●海报 图一：360公司的海报有一种静谧的美感。背景是森林和天空，以蓝绿色为主色调，周围的类似水滴或光点的图案，为海报增添了一抹灵动与活力。图二：特仑苏在瓶内绘制了一幅秋季画卷，枫叶、菊花、柿子和鸟的图案相互映衬，精致且富有创意，蕴含和谐与共的哲理。图三：冷酸灵在水龙头下创造了一个乌托邦世界，女孩手拿荷叶，骑着飞鹤，一旁是饱满的棉花和一泻而下的瀑布，再融合冷色调，凉风习习的感觉扑面而来。▼ 扫码查看更多寒露海报合集 10月10日 世界精神卫生日精神卫生是指一种健康状态，在这种状态中，每个人都能认识到自身潜力，适应正常生活、工作压力，并为社区做出贡献，但精神卫生问题已严重影响人们的正常生活。越来越多的品牌彰显出社会责任感，关注该群体的身体和心理健康，以线上+线下的方式拓展健康的维度。●灵感案例1、lululemon世界精神卫生日：一起好状态 lululemon在上海徐汇滨江带来“好状态艺动长廊”，创意呈现长达3公里。可以一路看展，一路解锁丰富热汗课程，通过多元的体验活动和与嘉宾开展关于好状态的对话，为用户打造身心联动的沉浸式体验。2、珀莱雅青年心理健康公益片：此刻，和情绪____ 除了发起「一兜·回声书」计划、推出青年心理健康公益片《此刻，和情绪____》之外，珀莱雅还在线下发起校园音乐公益企划，融入“音乐关爱”理念，将音乐作为情感载体，架起心与心之间的桥梁。兼顾线上线下两条传播路径，聚焦青少年心理健康，让情绪发声。10月11日 重阳节重阳节源自天象崇拜，古时民间有登高祈福、拜神祭祖等习俗。传承至今，又添加了敬老等内含。登高赏秋与感恩敬老是现如今重阳节活动的两大重要主题。品牌营销也多从这两方面入手，海报上融入菊花、祥云、仙鹤和松柏等有长寿之意的元素。营销案例除了持续关注老年群体，更洞察社会情绪，为所有群体送上祝福。● 文案九九重阳 越过思念重重 祈愿岁岁安康 ——金典 阅时光，菊酒佳酿； 传恩情，纸鸢如信——咪咕阅读登高望远山，风高放纸鸢 遥登高处，吉祥相伴 一起联想，共度重阳——联想中国姜还是辣的鲜——美菱 时间和车一样都在向前， 我们在高处相见——奥迪岁岁重阳，今又重阳， 勿忘人生来处！——蒙牛乳业昨天一起赶的早高峰， 是为了今天一起登上更高峰——搜狐 岁月不负能量， 耄耋曾为少年——南孚没关系， 年龄会变老， 但心不会——999感冒灵 陪年长的孩子， 做童稚的大人——横店影视城时光抹白了你的鬓角， 却教会了我爱的方式！——九牧Jomoo●海报 图一：世纪佳缘的视觉中心是两双经历岁月洗礼的手，拄着拐杖，相互扶持，完美诠释“持子之手，与子偕老”的含义；图二：蒙牛将品牌卖点组成了一对年老的夫妻形象，他们将吸管当做拐杖，在户外赏秋，整体画面简洁，寓意鲜明；图三：中国工商银行融入了众多中国传统文化元素，如传统服装、菊花、远处的山脉以及金色的阳光等，既体现节日的文化内涵，画面和谐又富有层次感。▼ 扫码查看更多2023年重阳海报合集 ●灵感案例1、云南白药：这首《登高祝词》里，有句词是写给你的▼扫码查看项目详情 云南白药不谈过去、不聊情怀，不宣传产品，跳出沉重叙事，转而轻轻送出一份《登高祝词》给14亿中国人。用登高反对争高、用共情替代爹味，给大众带来真实有力的慰藉，在社会情绪拐点，聚焦朴实轻盈的话题，在重阳节让更多人心底泛起被治愈的柔软。2、淘宝重阳节公益计划：老宝贝上新 ▼扫码查看项目详情 淘宝重阳节发起「老宝贝上新」公益计划，将老人们的宝藏技能包装成公益视频上架淘宝。项目集创意、公益、文化传承于一体，巧妙地将“老宝贝”与淘宝属性和重阳节进行了关联，把时间留给老人们的智慧以另一种方式传承下来，让他们的价值被一一看见。3、小红书「老年居家友好指南」：家有一老，请多关照 ▼扫码查看项目详情 小红书在重阳节关注到适老化改造，不仅帮助上海陆叔完成家居改造，还关注到老人们的情感诉求，把公共空间改造成“老年友好社区”，并且发放《老年居家友好指南》。充当桥梁的角色，重新建立起他们与家人、社区的联系，让各个年龄段各个阶层，都能获得关爱，找到归属感。10月23日 霜降霜降是秋季的最后一个节气，昼夜温差大，主要有赏菊、吃柿子、登高远眺、进补等风俗。品牌除了用海报告别秋天，还会用节气映射人生轨迹，赋予丰富内涵。● 文案今日听见霜降 历尽寒霜，笑饮秋光。 ——天猫古时，结露为霜冬之始 如今，柳暗花明又新生——联想一叶知霜降，一雨感秋暮。 在秋日最后的回眸中，伴你无畏迎初冬。——凯迪拉克一朝秋暮，岁月渐落霜华 心有诗意，书尽人间清欢——万宝龙当微醺唤起心灵的力量 不如趁着酒意， 用身心感知世界的精彩 拥抱滋润着万物的浓情——泸州老窖霜落晚秋， 凝结成爱情的甜。——世纪佳缘秋已过，雪季将至 一秒切换状态，进取无限可能——奥迪晚秋沉淀着岁月的成熟与丰腴，深邃而令人迷恋。 一年的美好收获，终将如期而至。——统一爱夸韶光更替，四季流转， 最美不过层林尽染的秋日。——叮当快药只要没被风霜冻住， 就可以收获生活的甘甜——饿了么●海报 图一：搜狐以丰收的柿子树为主视觉元素，与亭子、光线、节气标识等元素共同构成了和谐统一的画面。图二：伊利画面中心的水滴形状是视觉焦点，它包裹着一瓶牛奶，强调产品的纯净与天然。水滴外侧环绕的花朵和叶子营造出生机勃勃、温暖的环境氛围。图三：联想的画面整体非常梦幻，白鸽象征和平，在天空中划出一道道优美的弧线，风格不同的现代建筑物组成了冰晶的样子，预示着霜降季节的到来。▼ 扫码查看更多霜降海报合集 ●灵感案例1、饿了么×惠英红：霜降，甜自风霜来 ▼扫码查看项目详情 饿了么携手惠英红发布关于“霜打菜”的人文故事，从“食”及“人”，由小见大，从霜打菜这一个小触点，挖掘出一个大的人生哲理：蔬果经霜后，能收获甘甜口感，人历风雨，也能活出新滋味。10月31日 万圣节前夜每年的11月1日是万圣节，但10月31日的万圣节前夜是这个节日最热闹的时刻。品牌通常会融入南瓜灯、骷髅头、蜘蛛网、蝙蝠等经典元素，明确传达节日主题。同时用黑色、橙色、紫色等色调，营造万圣节神秘、诡异的氛围。● 文案胆子大？胆子小？ 今夜都不关灯。 ——杜蕾斯糖在你手里， 你在我心里。——世纪佳缘用糖果填满童心， 今晚尽管做个童心未泯的小孩， 放肆鬼马搞怪。——美的楼宇科技黑暗跋涉而来， 以夜之名用速度冲破沉寂， 无惧将在黎明之前到达！——奥迪今晚， 不止是捣乱——杰士邦管他什么妖魔鬼怪， 都敢正面刚！ 爱我Dragon Face，你怕了吗？——比亚迪奇奇怪怪可可爱爱， 收拾好背包和封存已久的童心， 来一场「怪」有趣的旅行。——同程旅行●海报 图一：哔哩哔哩的IP们都穿戴了奇特的服饰来装扮自己，并且手持盾牌和魔法杖，可爱又带有一丝神秘感，与万圣节的氛围相得益彰。图二：麦当劳的背景是夜晚的天空和草地，并用两个圆圈代替眼睛，让纸袋看起来有了生命。图三：捷豹汽车营造出一种神秘而略带恐怖的氛围，“天黑请闭眼，捷豹请睁眼”直接联系到万圣节，引起观众遐想。▼ 扫码查看更多万圣节海报合集 最后国庆小长假即将到账，趁着秋高气爽，放肆去嗨！ 【往期回顾】 1.妙趣横生的6个创意，「项目精榜」来了 2.300w人爱看的现代人词典，写的全是人间真实3.穷鬼天堂奥乐齐，用“白牌”翻身4.中女时代，一道品牌的必答题5.中式家居品牌梵几，从产品到文案，都透着自然感就是数英：这里聚合世界及中国500强企业优秀营销人才，共同探讨创意进化、品牌增长、商业力量与企业间合作；这里聚合国际与本土一流广告代理商，发布即时动态、分享优质案例、进行人才招聘；这里聚合业界资深作者，以全面视角洞悉行业生态，创作有价值的内容。